2017年,中国游戏收入突破2000亿大关,成为最赚钱的文娱产品;同时,文化部查办多起网络游戏案件、权威媒体连续炮轰,一时间中国游戏被推上风口浪尖。

对话陈礼标:数据化创新是攻守兼备的破局之路99

游族网络总裁陈礼标做客CCTV2《对话》栏目

近期,游族网络总裁陈礼标做客央视《对话》,与完美世界、盛大游戏一同代表游戏行业,围绕中国游戏的争议展开探讨。作为在场唯一一位80后嘉宾,陈礼标展示出理性乐观的一面。网络游戏从诞生之日起,便饱受非议,孰对孰错难以分辨,但是他坚信:“求之于势,不责于人。只要持续做最好的产品,总有一天,我们会获得认可,赢得应有的尊重。”

 

游戏生活化是大势所趋

中国互联网络信息中心统计,2017年中国网民规模达7.72亿,其中网络游戏用户超过4.22亿人。相当于55%的网民是游戏的忠实用户,这一比例还有进一步上涨趋势,游戏已经成为全民线上娱乐的主流。对此陈礼标认为,游戏生活化趋势已经显现。

80后的游族总裁陈礼标可以说是见证了中国游戏从萌芽到成熟的全过程,从最早的掌机、单机游戏到如今的移动游戏,陈礼标经历了从游戏玩家到游戏创业者的身份转变,不变的是对游戏的热情与喜爱。他在节目中坦言,游戏的本质是乐趣,在这一点游戏与影视、文学等其他文娱产业并无不同,美国甚至有舆论讨论,游戏未来将超越好莱坞,成为文娱板块的核心。

在游戏大众化、生活化趋势下,中国游戏产业得到迅猛发展,游戏工委发布的报告中从2008年至2017年的10年时间,中国游戏市场收入平均年增速为34.92%,是国内最具活力的文化板块。

但少数自制能力差的人过度游戏,影响了生活与健康,这种现象引发了一系列的担忧与质疑,尤其以青少年沉迷游戏的争议最为引人注意。对此,陈礼标呼吁游戏行业加强自律,建设严格的内容把控机制,坚守道德底线,配合政府、媒体及家长共同做好青少年的教育工作。不仅于此,游族还将中国经典三国文化融入游戏内,《少年三国志》用少年化的热血风格,将三国故事更鲜活地呈现给全球玩家,以游戏为载体将中国文化创新融入,并向世界传播,陈礼标用行动诠释新一代企业家的时代担当。

 

思维游戏化点亮未来。

游戏“沉迷”争议的另一面是对玩家的吸引力。网络游戏构建的虚拟世界中即时反馈机制,快速提升玩家的成就感,带给玩家极佳的娱乐体验。这一思维方式运用在游戏外其他领域,可能会带来意想不到的收获。

事实上,游戏化思维在现实里已经广泛应用,对现实产生深远影响。陈礼标举例,游戏化思维在教育领域的应用,能够产生出意想不到的价值,最值得各行业去探索挖掘。他平时会与自己孩子共同游戏,并且设定竞争及目标机制,激发孩子的挑战性、锻炼他们的勇气。陈礼标认为,游戏内的良性竞争与激励机制甚至能够磨砺人的智商与情商,潜移默化中达到教育目的。

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游族网络投资的VR游戏用于自闭症儿童治疗

思维游戏化的趋势,本质上指的是游戏从玩具向工具转变,是虚拟与现实的结合点。现如今,除了教育领域,游戏化思维甚至开始运用于医疗等领域,陈礼标在《对话》录制现场举例游族投资的VR游戏,在自闭症儿童治疗方面已经取得实质性进展。他认为游戏化思维与其他产业的结合,能够颠覆传统理念,点亮人类的未来。

 

用数据说话,笑面双巨头格局。

事实上,中国游戏产业并非一路平坦,华丽数据下剧烈竞争不容忽视。有报道称在中国游戏市场中,腾讯、网易两大游戏巨头占据了70%以上的市场份额,所引发的头部效应越滚越大,其他游戏公司难有出头机会。

当其他游戏企业管理者为此感到焦虑时,陈礼标却持乐观态度,他并未局限于中国游戏市场,而是从全球经济一体化的角度进行数据分析,游戏所属的文娱产业在美国成熟市场的GDP占比高达24%,在中国占比仅为4%,这意味着中国文娱产业发展远远不足。对游戏企业而言,这是前所未有的机遇。

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陈礼标在央视《对话》栏目鼓励小创业团队

相比较感性的判断,陈礼标更倾向于在数据分析对比下保持理性客观。陈礼标认为,双巨头局面并不会持续太久,游戏第二三阵营正在积蓄力量寻求突破。小的创业团队不要将目光聚焦在眼前的两座大山,还应该看看游戏玩家到底需要什么,如今大数据技术的应用能够更有效率的了解玩家的需求,这对他们的开发工作十分有利。面对现场一个游戏创业者讲述的自己一千万流水的产品只能拿到一百万的分成,陈礼标现场保证,跟游族网络合作分成肯定不止这个数字。

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游族陈礼标向合作伙伴发出邀请

 

大数据指导下的创新,才是游戏企业攻守兼备的破局之路。

在《对话》栏目的访谈中,陈礼标强调最多的便是创新二字。从应对“侵权考”到游戏产业破局,创新进可驱动产业发展、引领企业转型;退可抵御侵权、保护原创知识产权,可谓攻守兼备。

陈礼标指出,游族在大数据指导下,探索内容创新,在反复尝试过程中创新的三个层次。第一层是改善型创新,集群式创新,但创新幅度小,但游戏品质得到了根本性的改善;第二层是综合集成式创新,尤其是人工智能、大数据等先进技术工具的融入,能够极大的改善运营效率,效率提升驱动升级;第三层便是颠覆性的改变,创造全新的玩法,定义新的游戏品类。陈礼标认为,只有立足于创新,企业才能拥有足够强的竞争力,才能走的更远。

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陈礼标在央视《对话》上谈创新

值得一提的是,陈礼标认为大数据指导是企业实现颠覆性创新的关键。他在才落幕的游族2018年会上公布了游族网络旗下大数据平台MOBDATA目前已经累计覆盖80亿移动设备,这是全球范围内数据量最庞大的数据平台。基于如此庞大的数据库,游族网络对目标用户进行画像,精准预判出其游戏行为,以此指导企业的研发、运营以及市场等工作。过去颠覆式创新的成果更多的源自偶然性尝试,如今大数据时代下,创新将更加高效。

在陈礼标看来,仅靠个别企业力量去实现最高阶段的创新比较困难,游族网络通过联合业内最优秀的团队共同探索创新。游族网络组建了一个国际化团队,与华纳游戏达成战略合作,与HBO全球授权团队共同推出《权力的游戏》手游产品。这一IP授权仅仅是游族探索国际化联合创新的起点,如今游族网络还跟迪士尼等海外文化巨头进行合作,汇聚全球最优秀的团队共同推进创新进程。

“如果你渴望得到某样东西,你得让它自由。如果它真的属于你,它总有一天会回来。”陈礼标引用基督山伯爵中的一句话作为《对话》栏目的总结。面对争议他不辩解不妥协,他是理性乐观的80后总裁,埋头创新,用产品说话,坚信终有一天能够赢得应有的尊重。

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