最近中美之间的贸易争端愈演愈烈,大有打贸易战的姿态。双方剑拔弩张之际,却鲜有我们的游戏同行关注此事。贸易战争与游戏行业能有什么关系?恰值今天笔者参加一个海外开发者论坛,其中有一些观点不妨跟大家分享一下,先说结论:作为服务贸易的重要一环,游戏出海将在这一轮贸易争端中展现自己的实力。另一方面,今天腾讯的《PUBG Mobile》也宣布了自己的海外战果,登顶105个国家和地区榜单,从事实层面印证了笔者这一论断。

 

贸易战争与游戏产业 中国巨量的服务贸易逆差与游戏出海

有关注过近期中美贸易争端的读者一定有所了解,由于长年以来,美国对中国的巨额贸易逆差,导致特朗普政府发起了301调查,成为此次贸易争端的导火索。通过公开数据,美国年对华贸易逆差达到3700多亿美元(美方宣称6300多亿美元),详细的经贸分析非笔者强项,但从数额上看,作为一个非经贸参与者,也能理解本次争端的由来。

3月22日,在美国华盛顿白宫,美国总统特朗普(前)签署总统备忘录。(新华社/图)

然而仔细探究这组数据,无论是官方的3700亿还是美方的6300亿,均为货物贸易。与此同时,另一组贸易数据更值得我们游戏行业关注——那就是高达2554亿美元的服务贸易逆差!

外管局公布我国服贸数据

所谓服务贸易服务包括商业服务,通信服务,建筑及有关工程服务,销售服务,教育服务,环境服务,金融服务,健康与社会服务,与旅游有关的服务,娱乐、文化与体育服务,运输服务等。其中游戏作为娱乐文化的一个重要组成部分,在经历了十几年的快速发展之后,已经具备了对外贸易的实力。

公开数据显示,2017中国游戏产业实际营收达2036.1亿(约合324亿美元),其中海外收入为82.8亿美元,占比达1/4,远超同期中国电影的海外收入(约合7亿美元),在中国2554亿美元服务贸易逆差中,少数几个顺差的项目之一。(数据来源于商务部及《中国游戏产业报告》)

随着中国产业调整以及中国服务贸易规模的不断扩大,再加上此次贸易争端所引发的货物贸易担忧,促进包括游戏在内的文化产品出口,势必成为接下来平衡中国巨额服贸逆差的重要一环。

而腾讯《PUBG Mobile》的出海成功,对苦苦挣扎于国内市场接近饱和的游戏产业来说,无疑吹响了2018年,中国游戏军团进军海外的号角。当然,中国游戏出海的成功要远早于此,规模也远大与此!

 

中国游戏出海已经有扎实基础 政策扶持可期

早在端游时代,就有中国游戏尝试进军海外,当时的主要目标市场集中在东南亚及周边市场,彼时受限于研发运营实力,成效一般,页游时代,中国页游还是在海外市场展露头角,并催生了包括昆仑万维、三七互娱、游族网络等大批优质企业,在很多市场尤其东南亚占据了主导地位,进入手游时代,出海的热潮从未退却。根据《中国游戏出海全景观察白皮书》显示,2017年,中国游戏出海收入增长到近百亿美元。从数量上看,以移动游戏为例,2011年以前,安卓系统游戏产品出海数量还只有几十个,2016年却猛增到了1200多个。


腾讯研究院版权研究中心副秘书长田小军认为,这种增长有转折意义。他说:“中国游戏出海,其实代表了从单向进口到反向出口的一个新转折。泛娱乐产业协同,包括硬件渠道海外市场资源的先发联动,都为游戏出海营造了良好的发展空间。”

另外一方面,国内游戏市场的饱和也促使越来越多有实力的厂商将目光瞄准海外,然而以往的中国游戏出海却存在一些急需解决的问题:

首先,各自为战,规模效应不明显。相对于国内市场,海外市场地区间差异极大,对于单个厂商来说,选择一到两个进行重点耕耘是以往比较实在的战术,于是中国厂商尽管不时会给海外带去几款爆款,然而却很难持续性地对海外市场进行深耕。

其次,影响力局限,难以对世界范围内的用户形成吸引力。相对于中国的货物贸易,中国的游戏对外输出具有很多天然的优势,然而相比扭转长期以来“中国制造”的一些负面品牌形象,中国游戏在海外用户群体中的印象值几乎为0,很多人玩着中国产的游戏,却对中国游戏没有具体的认知,某种意义上来说,不利于中国游戏的集中出海。

再次,国际化不深入,对海外市场巨大价值认可却无认知。长期以来,出海厂商给人一种“闷声赚钱”的感觉,而大厂虽然在世界收入排名上与诸多海外大厂不遑多让,但其绝大部分收入来自国内市场,导致小厂满足与自己的一亩三分地,大厂对海外市场不够重视,事实上如果深耕海外,这是一个不仅可以替代而潜力远高于国内的市场。

以上问题,随着货物贸易顺差进一步平衡,中国的服务贸易势必成为中国进行产业调整的重要一环,游戏出海也越来越得到国家的大力支持。相比于其他服贸强国、游戏强国,中国大而不强的游戏格局急需改变!

 

新形势下的游戏出海 从散兵游勇到集团军作战

2018年,很多游戏同行对中国国内的游戏产业形势表示不容乐观,笔者在采访三七手游总裁徐志高时,也表达了类似意见。但同时徐志高也认为:“2018年对于很多中国游戏厂商来说还有很多机会值得挖掘。”

在大多数人目光聚焦中国货物贸易格局的变革的同时,中国服务贸易格局也在进行深刻调整,在刚刚结束的中国“两会”上,就有不少代表建言促进文化产品向海外拓展,而随着一带一路战略的进一步实施,国家对包括游戏产品在内的文化出海相继出台一些扶持政策,在这种新形势下,包括腾讯、网易等国内代表企业都在积极进行海外布局。

游戏出海——潜力巨大,任重道远

对于很多在国内苦苦挣扎的游戏小微企业来说,海外市场意味着更多的机遇;而对于出海主力的大中型厂商,包括很多在海外已经创下一份天地的低调小型厂商来说,作为出海的主力,大家继续深耕市场,能扩拓展更多的市场空间;对于头部的几家中国游戏企业来说,则要背负更大的责任,无论是腾讯的《王者荣耀》、《PUBG Mobile》还是网易的《Rules ofSurvival》,是改变中国游戏的世界印象,让中国游戏走向国际化,将中国游戏产业链推向全世界,还任重道远。

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