苹果iOS 11.3 App Store提出了“个性化商店”的概念，我们都知道“个性化”是为了更好的用户使用体验，可以帮助用户更加直接、便捷地找到符合自己心意的App。其实早在几年前，Google Play和微软应用商店就推出了个性化推荐的功能，这是基于庞大的用户量和海量应用下载数据。
以Google Play应用商店为例，它为提供根据用户个人情况量身定制的应用推荐内容。在下载应用之前及下载过程中都会显示“您可能还会喜欢”和“同类应用”的推荐App列表。
应用商店个性推荐的原理机制首先是基于App 相关性，该相关性则基于用户的安装历史和搜索查询的点击记录。这样，推荐内容能够更加个性化，推荐App的特征能与用户的偏好匹配。
App Store个性化推荐
对于iOS用户来说，搜寻应用、下载应用的第一平台无疑是App Store。App Store中的各个板块每天都会为我们推荐上千款App以供选择，同时也可以通过搜索某些关键词来找到你想要下载的那款App。
开启或关闭App Store个性化推荐：
开启个性化推荐后，苹果会分析用户的下载、购买等行为活动数据，然后基于这些数据进行推荐。个性化推荐针对不同的用户兴趣和品味，推荐不同类型、不同内容的App，例如，摄影爱好用户可能下载过多款拍照软件，那么根据个性化推荐的App内容，他可以轻易在短时间内发现并下载一款不错的拍照软件。这样无疑可以大大节省用户搜寻心仪App的时间成本，提升App Store的用户体验。
个性化意味着获取隐私？
正如苹果官方App Store隐私条款中所言，“我们收集您的个人信息，以便向您提供购买、下载或想要更新的内容。”对任何平台而言，要想提供个性化服务，一定会或多或少收集一些用户行为的有用信息数据，当然，一般情况下，用户都有自主选择的权利，可以决定是否允许共享这些信息。
其实，我们对个性化推荐这一功能并不陌生，尤其是一些购物网站，会有针对性地向用户推荐一些浏览或购买过的商品。App Store的个性化推荐机制的原理其实是一样的。不过，也有部分用户可能对此有所芥蒂，只要关闭“个性化推荐”功能即可最大程度上保护自己的隐私。对此，苹果给了用户充分的自由选择权，同时也在全新版的iOS 11.3中加入了更多的隐私保护措施，以让用户可以更加安心地使用系统。
为进一步加强保护苹果用户的个人隐私，iOS 11.3系统的到来为很多可能涉及个人隐私的操作加了一层“保护盾”——在适当的时候提醒用户某些App或服务会共享部分数据。
如果用户可以向一些App或服务提供方共享某些信息，那么在使用App或享受服务时会更加方便。苹果系统为用户提供了多项设置，让用户自主决定共享的内容、位置以及何时进行备份。同时，用户也可以随时轻松管理这些设置。
更新iOS 11系统后，就会看到关于《数据与隐私》的介绍内容。正如这份新的隐私提示中所提到的，并不是所有功能都会出现隐私图标（两个蓝色小人握手），苹果只在需要启用功能、保护服务的安全或个性化用户使用体验时才会手机此信息。
隐私措施的透明化可以让用户更加安心，不必担心在不经意间泄露了自己的隐私。
总结：
个性化的苹果应用商店为用户搜寻、下载App提供了更加便捷的服务、更加完善的体验，尽管在此期间势必会收集一些相关的用户行为数据，但目的是为了实现个性化推荐，而非为了其他出卖用户隐私的行为。
如今很多线上线下服务都讲究个性化、体验式的服务，因此，个性化推荐几乎是未来所有应用商店的发展趋势，对于拥有庞大用户量的苹果App Store而言更是如此。个性化推荐也是机器学习和算法技术不断优化的成果，相信未来App Store的个性化推荐功能会更加智能，为用户带来更加优质的体验。
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