苹果搜索广告(高级版)的系统内,可以清晰地看到每款App的广告投放情况,其中包括预算、花费、展示量、点击量、转化量等。其中,转化量可以看作是最能直接反映广告投放效果的指标之一。从4月份以来,苹果搜索广告后台新增了两个数据指标,开发限制广告跟踪用户的数据统计,更加方便开发者与第三方统计平台核对CPA等核心数据。

 

【广告主必读】苹果开放限制广告追踪用户统计,第三方统计核对CPA不再难!351

在搜索广告数据报告的所有的数据指标中,我们会发现有三个指标都指向“Conversions”(转化量),分别是:Conversions,LAT On Conversions和LAT Off Conversions。

通过以上AppBi实际投放案例数据结果显示,可以发现,Conversions是LAT On Conversions与LAT Off Conversions数据的总和。其中,大部分转化量源于LAT Off转化量,约占84%~100%;而LAT On的转化量仅占0%~16%。

接下来,我们具体了解一下什么是LAT On/Off Conversions?与我们通常所说的“转化量”有什么区别呢?

LAT指Limited Ad Tracking,即“限制广告跟踪”,允许用户在苹果设备上自行设置开启或关闭。如果用户开启限制广告跟踪,那么广告主无法针对这类用户进行定向投放,如针对用户所在地区、所属年龄等进行投放;如果用户关闭LAT,表示广告主可以获取到用户的相关活动数据和信息,进而有针对性地为用户提供他们可能感兴趣的广告内容。

LAT On Conversions,指开启LAT用户的转化量,他们限制广告跟踪,因此这类用户的设备不会接收到定向广告。了解这项数据,可以帮助广告主更好地了解苹果搜索广告在用户获取和用户留存方面的作用。

LAT Off Conversions,指关闭LAT用户的转化量,他们允许广告跟踪,因此可以接收到与自己的使用习惯、兴趣等相关性较高的广告信息。广告主可以通过较为精准的定向投放,节省广告成本,提高转化效果。

注意:一些第三方移动数据统计平台(MMP,Mobile Measurement Partners)也可以展示App相关的数据,但由于Apple隐私政策的限制,开启LAT的用户数据(LAT On Conversions)无法通过搜索广告归因API传至MMP平台,因此,在MMP关于归因转化的数据报告中转化量可能低于实际数。

对于广告主来说,监控广告计划的投放结果是实现业务目标的重要步骤。广告主可以通过结合移动数据统计平台MMP来跟踪广告计划的效果。MMP与各种推广渠道相辅相成,可以统计App安装量、查询安装来源和跟踪安装后用户行为。许多移动数据统计平台将苹果搜索广告归因API接入他们的解决方案以帮助开发者更高效地优化广告活动。

不过,MMP数据平台与苹果搜索广告官方数据统计在个别方面会存在差异,尤其是在关于转化量归因的统计方法方面,苹果搜索广告官方文档对此也做过详细的解释:

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简单而言,搜索广告与MMP在对用户行为的定义上有所区别,因此数据统计结果存在差异。

【广告主必读】苹果开放限制广告追踪用户统计,第三方统计核对CPA不再难!1511

最后,很多开发者可能还没有在广告管理的数据报告中发现LAT On和LAT Off的数据。在广告计划管理页面里,点击右侧的“Edit columns”(编辑列项)会显示所有数据报告可以提供的数据项,通过左右拖动可以进行选择。

【广告主必读】苹果开放限制广告追踪用户统计,第三方统计核对CPA不再难!1626

苹果搜索广告的后台可以直观地看到LAT On和LAT Off的转化量数据,更方便开发者与 MMP所提供的数据进行核对。App的转化量一直是开发者在投放苹果搜索广告过程中最为关心的数据指标之一,了解不同平台、不同统计标准下的数据可以帮助开发者更好地把握数据的准确度,从而及时调整广告策略,不断优化投放方案。AppBi研究院建议开发者们了解不同的用户行为数据,并结合MMP第三方平台的统计结果对投放计划进行调整,不断节省成本、优化效果。

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