导语:战略天才,战术蠢材——这句话用来形容久游网是最合适不过的了。

曾几何时,游戏圈有一个传说,在上海这块地方,有中国游戏行业的脉。回顾十年前甚至更早,上海确实也崛起过一些傲视全国的游戏巨头。在上海举行的ChinaJoy向来是这些公司的主场,而转眼间2017 ChinaJoy已经结束了,在往年最能摆排场的久游网却仿佛如蒸发了一般,替代同为上海巨头,曾自称要退场的盛大游戏消失在ChinaJoy。

 

 

在十年前,很少有公司能有久游网这般风头。作为引领中国网吧硬件升级的游戏公司,久游网当年可以说是带了一个时代的节奏。在那时,久游在上海、北京、厦门、东京等地都有研发中心,产品覆盖当时最热门的各种游戏类型。

那一年的久游网很火,《劲舞团》迫使大量网吧升级键盘;那一年久游网很狂,砸2000万冠名东方卫视《舞林大会》;那一年的久游网很劲,差一点就在日本上市。可就在那一年过后,久游网的营收连年下跌,甚至亏损。

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几次轮番裁员,大量产品停止研发,公司参与对赌协议,这一幕幕让人实在与当年那个靠着《劲舞团》逼着全国网吧换键盘的上海巨头联系不起来,可是事实就是这样一件又一件的发生了。

 

战略天才久游网

不得不提,久游网的战略眼光放到现在仍然算上流。对市场的洞悉和对产品的把控仍然是很多公司要学习的榜样。

 

逼着网吧升级键鼠的《劲舞团》

 

在国内网游还处于摸索阶段的时候,久游网拿下了韩国网游《劲舞团》,并让这个游戏在中国发扬光大。在当时的市场环境下,《劲舞团》助久游网攻城掠地,迅速席卷了全国的网吧。鼎盛时期,《劲舞团》同时在线用户数量超过78万,注册用户数最高达到过5.4亿。而在08年,中国的网民才不过2.7亿。那个时候的现象级游戏毫无疑问就是《劲舞团》,而那个时代留给人们印象最深的除了奥运会,就是夸张的爆炸头和非主流文化,也就是《劲舞团》所承载,所发扬的文化。

 

当时国内少见的“二次元游戏”《SD敢达OL》

在获取了《劲舞团》的成功之后,时间的列车驶入了中国游戏高速发展期。在金融危机肆孽后的中国游戏市场如雨后春笋般焕发着新生,产业规模空前扩大。市场不再由几大巨头独断,整个行业正式进入了多极时代。这个时候的久游网又做出了惊人的举动,那就是在国内还不流行二次元IP、不流行影游联动、不察觉二次元人群的时候代理了知名动漫IP游戏《SD敢达OL》。这个举动在当时有着非常划时代的意义,而这步棋最终也称为了久游网在下一个时代的救命稻草。

 

二次元X电竞双重基因《机动战士敢达OL》

在2015年,中国游戏行业的格局再次被划分,昔日的上海巨头久游网此时已经经历了几轮裁员。这个时候的久游网被他们自己的员工称为“小作坊”,再也不复往日的光辉。可是这并没有影响久游网对市场的判断。2015年以后正是二次元概念和电竞概念大爆发的时期,久游网在这些概念爆发之前就已经拿下了万代的又一个重磅二次元IP电子竞技网游《机动战士敢达OL》。此时的久游,虽然已经快瘦死了,但是丝毫不妨碍再站在风口上,等待着起飞。

 

战术蠢材久游网

一个人的命运,当然要靠个人的努力,但是也要考虑历史的进程。当然能够在占尽优势的历史进程中把一手好牌都打没的,也算是某种特异的天赋了。

 

00后还会在电脑上玩《劲舞团》么

面对气数已尽的《劲舞团》,久游网仍然想榨取最后一波价值。在一次采访中,久游网CEO顾懿宣称对这个IP抱有绝对的信心,而在时代辗转几次之后,久游网仍然没能从辉煌的美梦中苏醒过来,还在期待着这个已经和旧时代划等号的游戏改版后再次拯救自己。可是当今的时代还会给久游的《劲舞团》留下位置么,现在的00后们会像当年的90后们一样烫着爆炸头在网吧敲键盘吗?

 

忽然停服后不忘利用微薄的奖励往新游的指定服务器上导用户

 

久游最难过的时候应该是巅峰期彻底退去的时候,也就是《SD敢达OL》运营进入平稳期的时候。这个时候游戏行业正在发生着大变革,手游大潮正在高调的改变着这个市场的格局。可是这个时候的久游网已经分身乏力,大量的裁员和人才流失让久游网无暇顾及《SD敢达OL》。久游网通过《SD敢达OL》培养起来的一群二次元(那时候还不流行这个名词)玩家最终也对这家公司信心尽失,放任外挂和自杀式运营让这群人没能等到手游爆发的前夜就离开了《SD敢达OL》,而反应过来的久游网在《SD敢达OL》关服后开展”SD敢达IP”手游业务,换来的只有这批出走用户的厌恶。

 

久游在WCA上强行电竞

 

这两年最火的就是两个概念就是“二次元”和“电竞”了,久游网的《机动战士敢达OL》正是一口气占满两个概念的产品,而且在国内网游市场上,这款游戏没有任何竞品。可是当时久游网已经退化成了“小作坊”,营收的高压力让这家游戏公司送掉了自己手上的最后一张好牌。在二次元方面,久游网做的并不够出色,虽然后面有国内“最二次元的”BILIBILI的联运加成,这款产品最终也没能达到大家所期望的高度。

 

BILIBILI也没能救下久游

 

而在电竞方面,久游网出现了更大的失误。由于营收压力,日服相对平衡的数据被极限修改,大R通过右键左键就能轻松的秒杀全场,这让游戏的电竞属性受到了广泛质疑;在比赛方面,久游尝试过线上比赛和线下比赛,结果就是线上比赛变成RMB玩家的游乐场,线下比赛不断出现后勤失误和黑箱操作。久游也也想通过其他途径拯救这款产品的电竞属性,同时将电竞属性融合到自己的品牌之中。2016年久游网和WCA合作,将这款产品带到了WCA的比赛上。久游网敢达产品总监翁志闻接受媒体采访时表示,这次将产品带过来不仅是宣传,还是向电竞行业学习经验,争取早日打通《机动战士敢达OL》的电竞道路。在近一年后的现在,《机动战士敢达OL》在线人数屡创新低,氪金活动更加频繁,游戏不平衡进一步加剧,整个游戏环境已经恶化到万劫不复之地,而当初翁志闻所说的漂亮话,至今都没有影子。

 

历史还在重演

进入了2017年后,已经半截入土的久游网没有接受自己的退场命运,再一次抓住了风口。这一次,久游网瞄上的是狼人杀。

在经过辉煌与落魄之后,或许是吸取了《SD敢达OL》时期的教训,久游网在狼人杀业务上显得十分果断。为了入局狼人杀,久游先是宣称了自己拿到正版官方授权《狼人杀》,同时对自己的敢达系游戏进行釜底抽薪,企图将多年累积的资源进行转移。

 

久游网在砍掉一些运营状况不佳的敢达系游戏的基础上,修改了多年经营敢达IP所积累的拥有众多二次元垂直玩家的服务号,将其命名为“久游网游戏中心”,把敢达内容替换成狼人杀内容,另外又将运营敢达IP时所积累的漫展资源转移到狼人杀下,以求实现再次腾飞。

很明显,在好牌打尽的大形势下,久游网接下来要打的牌是救命牌。这个救命牌究竟能否真能救下久游网的命,实在非常难说。不过话说回来,曾经辉煌的上海巨头们真正坚持下来的也不剩几家,更多的是在时代的洪流中慢慢消退。虽然在游戏行业这是司空见惯的事情,但是像久游这样能把一手好牌全打烂的,实属罕见。

 

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