《梦幻西游》手游联动通过游戏特别剧情,将新版《流星花园》的剧情串联到游戏中,让两部分人群的青春回忆交织在一起,给了玩家一个表达自己的平台。

 

台版《流星花园》开播距今虽然已经过了17年,但其打造的偶像形象却永远刻印在了一代人的青春中。即使大多数人早已经对剧情只存有一个模糊的印象,但脑海中班里的男生忽然集体留起了长发,班里女生花痴得在本子写着“道明寺”,以及某个阳光明媚两人独处的下午的画面却仍然清晰可见。

青春到底是什么?每个人给出的答案都不大相同,有人说是某日课间不虞的“偶遇”,也有人说是一次“不经意”的回头;而对于游戏玩家来说,可能是对着厚重的“盒子”显示器,聚精会神的在虚拟世界中畅游的某个周末。但纵使答案千差万别,总有一个永恒不变的共性,那就是“冲劲”与“怦然心动”。

新版《流星花园》

17年后,台湾偶像剧教母柴智屏亲自操刀,《流星花园》再度开拍。而这一次,关于十几年前这群正当风华正茂的人,对爱情的向往,对虚拟世界的幻想,再次伴随着青春的“冲劲”混合在一起,再次“怦然心动”。

 

红罗羹微博爆火,为什么大家都想喝?

新版《流星花园》引发了很多话题,其中最火爆的莫过于这届杉菜扮演者沈月的“红罗羹”。在《流星花园》中,杉菜是典型的元气少女形象,无论遭受如何的难关,都能像打不死的小强那样,一秒回血,奋起反抗。而新版《流星花园》杉菜的扮演者沈月也把这份元气十足得表演了出来,少女感满满。

据微博大V爆料,沈月少女感爆棚的秘密来源于一种神秘食物“红罗羹”,这个神秘食物有着无论多累多困都能让人瞬间元气满满的神奇功效。

微博大V首曝

一时间,无数网友在微博下留言跪求红罗羹。

对于需要在紧张的拍戏过程中表现出十足的“少女感”的沈月来说,这几乎是必备道具。在一次采访中,沈月感叹“游戏里那个补血的大碗红罗羹,要是真的有就好了,平时饿了累了来一碗,拍夜戏的时候来一碗,原地满血复活,省事儿。”

其实,红罗羹是游戏《梦幻西游》手游中的一种道具,能够瞬间恢复人物10000点气血。

红罗羹

时光荏苒,《流星花园》迎来了大陆版,《梦幻西游》也有了手游版,但不变的仍然是十几年前那份关于青春的故事——新版《流星花园》已与《梦幻西游》手游联动,携手打造“梦幻流星季”,为剧迷和游戏迷营造一个全新的造梦狂欢。

而这背后,离不开新版《流星花园》和《梦幻西游》手游对影游联动的创新,对粉丝营造的包裹式造梦套路。

 

更具代入感的联动,诠释影游联动新理念

有人说,游戏迷和剧迷是完全不同的两种群体,他们的生活轨迹和审美偏好都相去甚远。那么新版《流星花园》和《梦幻西游》手游究竟能不能无缝对接,打造让两种群体都更具代入感的狂欢盛宴?

答案是肯定的。

《梦幻西游》手游首先选择了从营造游戏氛围入手。在《流星花园》中,剧迷最深刻的记忆点是“流星雨”,而“流星雨”也是《梦幻西游》手游进行联动的切入点。在游戏中,每晚8-10点的露天场景都会出现流星雨特效,同时游戏还设置了“陪你去看流星雨,落在这地球上”的经典旋律,让玩家视觉和听觉都能得到沉浸式享受。为此,《梦幻西游》手游首次将时辰概念引入到游戏中,打造黑夜模式,为营造氛围做足功夫。

梦幻西游手游流星雨

其次,《梦幻西游》手游对植入剧情也做了高精度的把控。新版《流星花园》女主角杉菜的扮演者沈月将会化身《梦幻西游》手游中的NPC,与玩家进行互动。而这个互动并不只是简简单单的在游戏中加入角色NPC——在《梦幻西游》手游中,网易准备了精心设计的对白文案和来自剧中的特别植入剧情,这让NPC比起一个角色,更像是一个活生生的“沈月”。在剧中,《梦幻西游》手游重度社交MMO的游戏属性对新版整体的剧情起了很大作用,它承载了剧中主角们的互动社交,推进了剧情的发展,同时也让新版剧情更加有“时代感”,更加贴近这一代年轻人的真实生活;而在游戏中,玩家也可以和沈月NPC进行聊天、赠送礼物等亲密互动,通过交互行为推动专属剧情的发展,让剧中的沈月“完美穿越”到了游戏中。

透过影视剧渗入游戏的特色,并通过游戏展现剧中经典场景,将特别剧情和角色无缝穿插在游戏中,是《梦幻西游》手游影游联动的重点,而核心则是以内容联动为基础,串联用户关于青春的回忆实现IP价值的传达。

梦幻西游手游NPC沈月

无论是剧迷,还有游戏玩家,纵使大家关于青春的回忆千差万别,但记忆中的那份青春,永远都是充满朝气与冲劲。活力、青春一直都是梦幻西游的符号,其品牌形象也都一直以“年轻化”的形态来示人,《梦幻西游》手游继承了PC版的精华,承载了这份热爱不断进化。所以无论是剧迷还是玩家,在关于青春的故事和回忆里,在这里都能够找到共鸣,而影游联动也就籍此可以做到毫无违和的“怦然心动”。

 

复盘“红罗羹”概念打造,何为粉丝的“包裹感”

游戏中的内容联动并非是这次影游联动的全部。

相对于各大联动活动中喜欢强调的“代入感”,《梦幻西游》手游与新版《流星花园》的联动活动更倾向于在实现十足“代入感”,足够贴近人心的基础上,为粉丝建立的“包裹感”——全维度包围用户。

在这里,我们还要再度回首文章开始的“红罗羹”事件。

一切的起因来自于微博大V的一条微博。微博大V表示,新版《流星花园》中杉菜的扮演者沈月不但像剧中人设那样是个游戏迷,还十分渴求游戏中能回血的道具红罗羹。

随后又有大号跟进,Po出了沈月少女感的秘密——一勺胶原蛋白+一勺大哥体质+一勺红罗羹。这条微博引发了游戏硬核粉丝的大量关注,不少沈月的粉丝也在微博中追问红罗羹到底是什么。

微博二次曝光

随后,红罗羹的真相被揭晓,而红罗羹能够快速恢复大量气血的功效和剧迷们熬夜追剧需要补充元气值的需求不谋而合。本身红罗羹也是《梦幻西游》手游中的必备道具,在游戏玩家心中有着广泛的群众基础,在游戏玩家科普红罗羹出处之后,剧迷也纷纷表示“熬夜看剧的黑眼圈受不了,十分需要红罗羹”。大量网友开始自发制作红罗羹表情包,红罗羹也正是走入大众视野,成为“满血恢复”的代名词。

红罗羹表情

借助这个UGC热潮,《梦幻西游》手游将红罗羹打造了成了“追剧必备红罗羹”,以“红罗羹帮助回血”这一诉求一举击中了这群“看剧停不下来”的用户痛点。此外,《梦幻西游》手游还联合网易系品牌将红罗羹从二次元代入三次元,针对粉丝生活场景进行产品线覆盖,让“梦幻流星季”的创意内容与生活场景产生强关联,让用户与红罗羹触手可及。

大众喜爱的,才会得以传播,大众所需的,就让它触手可及。

 

《梦幻西游》启示新打法,联动开启新篇章

实际上,影游联动在当今的游戏行业已经不是一个新的玩法。过去有很多游戏和电影、电视剧、动画进行了互动,并不乏出彩案例。

但随着游戏行业竞争的愈发激烈,传统影游联动的套路也出现了失灵,经常出现厂商嗨到极点,玩家却一脸冷漠的尴尬状况。

时至今日,影游联动已经不仅仅是游戏内容与影视剧内容相互联动,更是IP价值与玩家内心之间的联动。联动应着眼于玩家内心真正的需求,让玩家从内心产生真正的认可感,而非大张旗鼓做大而空的排场,简单的做硬性植入大刷存在感。

梦幻西游手游X流星花园联动宣传图

《梦幻西游》手游联动通过游戏特别剧情,将新版《流星花园》的剧情串联到游戏中,让两部分人群的青春回忆交织在一起,给了玩家一个表达自己的平台。相信这群一路走过青春的玩家可能不止一次想象过,如果自己还年轻,这时候还是学生,自己会如何度过这段青春。《梦幻西游》这样一个年轻化的品牌,正好就是这个问题的答案。新版《流星花园》联动化的游戏特别剧情,肯定会让你寻回那段无法忘记的时光。

游戏,说到底还是承载玩家热爱的载体,最高明的打法从来不是令人眼花缭乱的花拳绣腿,而是玩家的“怦然心动”。

回复

请输入你的评论!
请在这里输入您的名字

*