吃鸡的变现效率可能仍需提升。

 

5月8日上线的《和平精英》可能并没有让所有玩家都满意。对于一部分玩家而言,《和平精英》并非《绝地求生:刺激战场》的进化版,只是一个当下环境下无可奈何的替代品。

 

 

在《和平精英》上线之后,玩家们对游戏特色内容的吐槽就没有中断过。除了被广为吐槽的射击光效反馈、挥手告别、前5胜利之外,更有玩家通过逐帧分析的方式反馈游戏手感变差、贴图质量下降等问题。

 

TAPTAP评分趋势反应了玩家们在玩到游戏后的直观感受。从第二日开始,玩家们对《和平精英》的负面评价数量远超当日的正面评价数。

 

 

但从市场层面上看,《和平精英》却是相当的成功。上线当日,《和平精英》就登顶了iOS畅销榜,充分展示了它的商业能量。

 

对腾讯而言,《和平精英》终于使它部分被封印的变现力量得到了解放。业内人士表示,无论从体量还是变现力量而言,《和平精英》都是国内最有希望接班《王者荣耀》的爆款。

 

不过,外界认为,《和平精英》的变现之路可能没有想象中的平坦。

 

72小时单平台收入近亿,和平精英来势凶猛

 

上线当日晚间10点,备受瞩目的《和平精英》登顶了iOS游戏畅销榜,直到12日下午4点,榜首的位置才再度回到《王者荣耀》手中。

 

在此期间,《和平精英》已经开启了“精英手册”(BattlePass),普通版售价60元,豪华版售价168元。

 

 

Sensortower数据显示,上线72小时,《和平精英》在iOS平台流水超过1400万美元(约9602万人民币),成为迄今为止在iOS平台吸金速度最快的“吃鸡”手游。

 

而同期,《PUBGM》在iOS平台的海外总收入为220万美元,《和平精英》的收入是其6倍。

 

Sensortower评价,中国玩家积累了一年多的氪金需求,在这款腾讯自研打造的反恐军事竞赛体验手游中,以惊人的爆发力得到了释放。

 

 

蓝莲花研究机构认为,以《PUBGM》在海外的变现方式为基准,保守估计《和平精英》首月流水或破15亿人民币,稳定期月流水在8亿左右,年化流水会超过100亿人民币。

 

国泰君安的推算结果与蓝莲花类似。他们认为,《和平精英》的首月流水将在13~15亿之间,并成为腾讯在线游戏的另一大现金增长引擎。

 

另有消息称,《和平精英》开服24小时全平台流水已经突破了1.5亿。

 

变现效率仍有提升空间,现阶段或难以突破天花板

 

主流观点认为,《和平精英》的首月流水应该在10~15亿之间。但以现在的商业变现效率,《和平精英》或难以打破《王者荣耀》所构筑的天花板(本段中所提到的《王者荣耀》流水仅指该游戏在国内市场的流水)。

 

以目前的成绩而言,对《和平精英》持完全乐观的态度还为时尚早。虽然《和平精英》来势凶猛,但它在短暂的占据iOS榜首之后还是将位置还给了《王者荣耀》。这固然有《王者荣耀》新版本推出后,带动玩家氪金再度推高天花板的因素,但《和平精英》能否在首月剩下的日子中再度回到iOS畅销榜榜首仍无定数。

 

 

单从排行榜成绩来看,《和平精英》与《完美世界手游》还存在差距。3月份上线的《完美世界手游》在上线30日天中,有19天位于iOS畅销榜榜首,最终首月流水突破了10亿元。

 

 

根据腾讯手游发行后的一贯营收曲线趋势,《和平精英》很有可能是“上线即巅峰”,特别是在以BattlePass为杀手锏的情况下(赛季开始时付费量最大),首月可能再难回到榜首。

 

不过上文也提到,作为“流水推测尺”的《王者荣耀》月度流水并非固定,《王者荣耀》在3月份和5月份的表现可能存在差距,目前仅能参考以往数据进行推测。

 

伽马数据测算,2018年2月份《王者荣耀》的月流水突破了20亿元。由于春节加成,通常情况下2月份可以视为《王者荣耀》全年收入最高的月份。考虑到5月份刚刚进行的更新,将《王者荣耀》的旺季流水数据以65%来推算,5月份《王者荣耀》的流水大约在13亿以上。

 

 

换言之,如果按通常的畅销排位曲线推算,《和平精英》的首月流水应该很难突破13亿,更无法突破《王者荣耀》带来的收入天花板。(尽管这个成绩可能是2018年以来新游首月流水的巅峰)

 

当然,《和平精英》的首月流水成绩还要看本月的后续表现,无论是已经登顶出海营收榜单的《PUBGM》,还是刚刚上线的《和平精英》,吃鸡手游的变现手段可能还未被完全发掘。

 

从玩家角度而言,《和平精英》目前也难以激发全部潜力。

 

 

在《绝地求生:刺激战场》维护前几个月,不少玩家反映很多好友已经离开了游戏,游戏中的机器人数量大大增加——这意味着吃级手游的玩家活跃度已经处于下降趋势。

 

当然,《和平精英》的首月流水成绩还要看本月的后续表现,无论是已经登顶出海营收榜单的《PUBGM》,还是刚刚上线的《和平精英》,吃鸡手游的变现手段可能还未被完全发掘。

 

不过毫无疑问的是,《和平精英》确实会成为腾讯新的、长期的、稳定的变现引擎。

 

-END-

 

 

回复

请输入你的评论!
请在这里输入您的名字

*