如果问起有哪些游戏改变过中国游戏产业,征途绝对是所有人都不会漏掉的答案。

和同样有资格载入史册的产品不同的是,征途系列在当今依然保持着旺盛的生命力。进入手游时代,征途没有“服老”,它的产品策略更加积极和开放,推出了一款自主研发的精品手游——《征途2手游》,以“并驾齐驱”之势,与端游一同组成了“征途系”产品矩阵。

7月20日,《征途2手游》在乌镇举办了线下见面会。作为征途系最年轻的一员,它是最适合于研究征途系IP传承与创新的典例。而本次乌镇见面会,是《征途2手游》继4月12日周年庆之后,又一次大型的线下盛会。对于年轻的产品而言,耗资巨大的大型活动通常有着较为深层次的意义,征途系IP拥抱长青的秘密,也许从本次《征途2手游》的线下见面会中,可以窥视一二。

历经14载春秋,征途为何不会老?

这次乌镇线下见面会的全称是“《征途2手游》全民狂欢季乌镇线下庆典”。

如同其全名所示,《征途2手游》这次投入了相当大的手笔。与同类产品的线下活动不同,《征途2手游》将重点放在了“玩”上——将游戏中的经典玩法,嵌入到乌镇景区的场景之中,让整个线下活动场地,变成了征途主题的大型互动场景。

“刺探敌情”、“家族酒馆”、“王城运镖”这些《征途2手游》玩家耳熟能详的游戏玩法,统统被搬到了乌镇现场。结合乌镇本地的风光与游戏特色,《征途2手游》精心布置了景区场景,并安排了大量NPC来和玩家现场互动交流,穿越感十足。

比起“景区搭台”这种业内常用的线下活动打法,互动式场景的搭建常常意味着更高的成本和更强的场控能力,要求每个环节都务必精确,十分考验策划能力。而《征途2手游》选择了这样的方式,除了它更能够让玩家在线下开心之外,还因为这次见面会,承载着另外一项重要的任务——将玩家的基因注入产品的血液中。

贴近玩家,是《征途2手游》在乌镇狂欢季活动中表现出的最大特点,也是一直以来,其研发和运营秉持的一贯理念。

本次狂欢线下庆典,《征途2手游》的研发、运营团队亲赴现场,开设多场见面沟通会议,与到场的玩家如老友一般把酒言欢,听取玩家的意见与反馈,解答玩家心中的各项疑惑,畅谈《征途2手游》的未来与可能性。《征途2手游》制作人张亚楠更是携研发团队一起,连续参与多场沟通会,亲自为玩家解惑答疑,从研发角度与玩家共话产品的前进方向。

玩家的意见是《征途2手游》迭代的重要参考,可以说,《征途2手游》属于一款“共创式”的游戏产品,游戏的发展革新,凝聚着巨人网络和游戏玩家的集体智慧。

为什么征途不会老?因为它能贴近玩家,做到从玩家中来到玩家中去,而玩家,只要保持着对游戏的激情与热爱,就永远不会老。

征战14年沙场,征途为何仍年轻?

乌镇,是中国的互联网重镇,也是底蕴深厚的中国传统文化小城。

《征途2手游》选择乌镇举办线下活动,并非偶然。

近年来,产品的文化价值越来越受到业内的重视,不少的厂商加入了探索文化传承的道路,强化产品的文化属性。从产品层面上而言,加入传统文化元素并非难事,但放到IP层面,如何既延续原有的品牌调性,又能无违和的吸纳传统文化,将游戏与传统文化相融合,扩充IP内涵,仍是一个颇有难度的问题。

《征途2手游》的答案就在乌镇。

坐落于中国东南水乡的乌镇是中华传统文化的集中呈现地。自古以来,乌镇便是江浙沪水网之间的交通要道,文化交流繁盛,人文气息浓厚,沉淀了历史悠久的中国传统文化。

在线下,《征途2手游》通过互动场景的方式将游戏的元素融入乌镇,而在线上,《征途2手游》则将古韵的乌镇元素注入游戏中,让传统文化的基因在互联网的环境下扩散。

《征途2手游》与乌镇的跨界联动分为三个层面。

第一个层面是将乌镇元素融入游戏内容。在《征途2手游》中,游戏添加了乌镇当地特色小吃“三白酒”和“定胜糕”。吃是中华民族固有文化属性的重要一环,自带传播和穿透属性,玩家在使用这些道具的同时,也会不自觉地对乌镇美食留下深刻印象,强化乌镇元素与征途IP的心理联结。

第二个层面是将乌镇元素结合游戏玩法。有了第一层面的融入内容,第二层面的结合玩法更显顺滑,《征途2手游》取材了乌镇当地乌赞将军的故事,以乌镇为原型打造“乌赞沙场”30VS30水乡战场玩法,将乌镇植入到了游戏的玩法之中,将文化内涵深度结合游戏玩法,在带给玩家新体验的同时,打通文化与游戏乐趣的通道。

第三个层面是乌镇元素与游戏内容的共创。在乌镇文化元素融入游戏内容,结合了游戏玩法之后,《征途2手游》进一步将游戏原有的文化气质与乌镇浓烈的传统文化气息相调和,在游戏内推出具有乌镇风格的征途时装——以游戏的美术设计对乌镇进行结构和再诠释,孵化出属于征途和乌镇两者共同的文化衍生品——将两者的结合推向新的高度。

乌镇,留在了征途中;征途系IP,也置入乌镇的文化符号,沉淀了中华文化的力量。

十四年的时光,已经很难用一句话说清楚“征途”究竟是什么,因为这十四年来,玩家在成长,征途的概念也在不断扩大。本次《征途2手游》与乌镇的跨界联动,是对游戏产品本身的一次跨界创新,也是对IP内涵丰富的一次尝试。

历史上,无数经典游戏IP都面临着“老化”的问题。时过境迁,新时代的玩家很难对这些老IP产生共鸣,IP认同感和影响力不比以往。但换种视角来看,优秀文化的力量往往能够超越时间,如果能够保持着IP的动态革新,不断将优秀的传统文化融入IP之中,那IP本身也能够迸发出蕴藏在其中的强大活力,达成1+1>2的效果。

而这些,大概也是征途系IP保持年轻的秘诀。

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