图/微信公开课小游戏专场

8月22日,微信公开课小游戏专场在深圳正式举办,小游戏团队在现场首次提出小游戏成长全周期服务,释放平台四大能力覆盖小游戏整个研发运营周期,加速小游戏成长。同时,小游戏团队还在现场发布了《小游戏创意橙皮书》,通过创意鼓励计划,帮助每个小游戏的创作者更好地用自己的才华和创意打动用户。

目前,小游戏累计注册用户量已突破10亿大关,男女用户持平;游戏时长、登录次数和游戏款数均同比增长;小游戏的品类也日益丰富,仍有巨大的上升空间。随着小游戏各项数据不断提升,平台的扶持力度也持续加大。

会后,微信小游戏业务负责人李卿也在回答游戏干线的采访中,对小游戏的激励扶持措施进行了更加详细的解读。以下是采访实录:

游戏干线:我有两个问题:第一,微信每一次的扶持激励政策的推出都是通过怎样的机制产生的?与开发者进行过怎样的沟通?

李卿:关于激励政策制定的逻辑,我们有一个观念:要观察生态中更小的团队的生存状态。如果中小的——比如最简单的一个美术程序员加上一个产品经理——可能就是生产一款游戏最需要的最小单元。如果最小单元都能够在我们平台上有机会生存成长,那它应该需要一些什么样的政策或者需要一些怎么样的能力。这是我们做这件事情背后最主要的逻辑。刚才您提到有没有一些交流机制,我们有一些类似于公开课的线上调研,都会不停做这件事情。

我记得有一次在一个关于能力收集的场景中,提到关于数据工具开放的问题。数据工具开放时,有一位开发者问我能不能把数据以API方式直接告诉他,这样他可以在后台做更多的事情。当时我回答了两点:第一点,从简单操作的层面,直接给API方式,我也省工作量,你也省工作量。但如果从我刚才描绘的三个人员组成的小团队开发者看,可能没有办法做API对接,(可能他们)需要有更智能的后台系统自主分析,需要我帮他整理为一张报表,整理为显性化可读的字段和更多可读内容时,才能把它的精力聚焦在游戏内容本身的生产环节。在这样一个政策扶持条件下,可能最直接体现的是分成收益的改变,我们的逻辑都是基于这样一个小团体要生存、要向前走的(目标)制定的。

游戏干线:微信对于内购类小游戏将有哪些扶持政策吗?微信如何看待内购类小游戏的生存?

李卿:关于重度产品扶持的问题。我自己的理解是:我们有对重度产品有一些想法和想要把它做得更好的(意愿)。而对于重度产品中包含更多创意(这件事),我们并不排斥这样一个过程。在座各位可能是我们品鉴团的成员,可能大家拿到的品鉴作品,(重度产品数量)相对于轻度来说会少一些。而从用户侧看,因为缺少了iOS,会带来体验上的不统一,客观上抑制了重度产品加入创意的表现。我们认为重度产生在经营过程中,进创意少有一定的客观因素。

有开发者向我们反馈说我们的分成比例太高或者类似的建议。但我的判断是高和低是相对概念,一定是在资金周转效率中有更快速的周转,才有助于把规模做大。哪怕平台有个政策说一分钱不拿,我相信也依然会出现重度挣不到钱的逻辑。它的本质是在周转环节,而不在于绝对的环节。

附:小游戏,大爆发 平台释放四大能力助力生态发展

管理体系新升级,信用分制度促进生态良性发展

小游戏生态管理模式直接关系到小游戏的未来走向,为了确保生态发展健康,每个开发者合规运营小游戏、不触碰雷区,平台构建信用评价体系,来保护开发者、用户以及平台的权益。

小游戏今年5月推出主体信用分制度,自建小游戏开发者信用生态,让运营与审核、经济权益挂钩,驱动开发者为自身行为负责。接下来,平台将构建更体系化的管理模式,提高违规门槛,用信用体系为小游戏的前进保驾护航,避免小游戏陷入劣币驱逐良币的窘境,促进内容生态健康发展。

持续加码数据能力,打造平台高效获客工具

在小游戏运营过程中,数据能力可谓是开发者提升用户留存率的重要砝码。小游戏数据助手的打造,就是为了帮助开发者快速找到升级痛点,从而有方向进行改造。同时,小游戏平台可支持的辅助功能也影响着用户的游戏体验。

此次,平台升级小游戏数据助手,从数据内容扩展到经营信息与服务,让关注底层性能的开发者有更大的优化空间。此外,更全面自动化的测试工具——测试云服务也即将上线,可以给开发者更有力的后备支持。现场,小游戏团队对平台新能力进行了解读。多人语音、关系链互动、对局回放等模块一一上线,服务通知及游戏中心皆进行改版。其中,在关系链互动上,后续用户的互助行为信息将与更多微信场景联动;值得一提的是,小游戏将支持一次性订阅,通过服务通知触达用户,目前该功能将在9月进一步开放;互推组件将小范围开放,降低开发者获取用户的难度。

优选+快周转计划,为小游戏商业化稳步提速

业务营收关系小游戏的生死存亡问题,平台逐步落地多项小游戏变现模式,为开发者提供简便而轻量的接口,提升小游戏变现效能。

目前,共有21款小游戏广告月流水过千万,16款小游戏内购月流水过千万。微信广告优选计划已提上启动日程,提供推广与变现一体化的合作方案,寻找更有潜力的优质小游戏;快周转计划已在8月上线,小游戏开发者不局限于安卓道具内购、小游戏广告组件内测这两大创收模式实现变现。快周转支持内购收入及时转为广告投放金,道具收入转投广告周期最快从45天下降至17天,将进一步加快小游戏营收的周转能力。

多元计划落地生根,小游戏创意公益双丰收

为了给开发者提供实现梦想的良好土壤及成长养分,平台从小游戏创意萌生的初始阶段、产品技术打磨阶段到产品诞生后期的沉淀阶段,推出多项计划加大对开发者的扶持力度。

2018年11月发布创意鼓励计划,千万级的种子用户和创意鼓励分成,更多能力内测机会、分发扶持的广告优选合作计划,为优质产品成长壮大地基,驱动小游戏原创能力良性发展。此外,今年年初,平台推出“新游种子计划”,目前已累计为2000+款小游戏提供了种子用户,整体活跃度有明显提升。后续平台将更加关注游戏成长期的种子用户获取,让优秀的小游戏能够被用户快速发现,加速成长步伐。

今年5月,小游戏平台还推出了WeCare公益计划,围绕文化艺术、知识科普、社会关爱、行为倡导4类方向传播公益,拿出亿级资源从研发、推广、运营、品牌提供全方位支持,给予关注公益的开发者更大的帮扶。目前,已有35份优质作品入围并获得激励政策,未来,“WeCare公益计划”计划也会长期投入,孵化更多有温度的小游戏,让有创意的小游戏不止于“游戏”,释放小游戏公益潜力。

小程序的走向,离不开小游戏生态开发者运筹帷幄的能力,在前行路上,微信小游戏将持续优化平台工具,提供更多资源,激发众多优质开发者携带自己的产品理念,加入到共创阵营中来,借助技术臂膀注入创意能量,催生小游戏更多活力。

 

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