图/一度流行的跳一跳

文/无良

几天前,微信创意小游戏迎来了一周年的生日。

根据微信小游戏发布公告的公告,在这一周年里,近2000份申请,百余名专家品鉴,42款获得创意认证,过亿用户体验,创意激励多分成5000万+……在这些创意小游戏中,累计用户过百万有17款产品,创意激励收入超过5千万,最高月流水过百万的有6款,MAU超千万有4款,9款MAU过百万。

这是一份令人眼红的数据,实际上越来越多的开发者正在前赴后继的加入到微信创意小游戏的申请当中。实际上,除了创意小游戏榜单公告外,最近不到半个月的时间里,就有四个关于小游戏的规则进行了改动。

改动的频率之高,数量之多,甚至超越了小程序刚出来时分的政策调整。这释放的种种信号似乎在表明,小游戏的新一波机会已经到来。

定向分享,利用社交引流

10月30日,微信新游戏发布消息称,小游戏目前基于互动型托管数据,利用“定向分享”帮助开发者为用户了提供多样化的,与微信好友的互动玩法。

首先,用户已经无需跳出游戏界面即可分享,覆盖50个场景。现在,用户只需要点击分享按钮,无需跳出游戏界面,即可向好友“炫耀”战绩、邀请开黑、请求帮助等等。开发者还可以为用户提供“带50个自定义场景值”的“定向分享”,也就是说,在不同分享场景下,用户可以体验到结合游戏特色的定制化“高级文案”服务。

其次,对于分享对象,小游戏官方也进行了调整。开发者可以在用户发起定向分享的时候,为用户提供可能感兴趣分享的好友列表,比如分数、等级相近的同玩好友,还可包括最多5个非同玩微信好友。

最后,支持分享互动,进一步提高分享的作用。升级后的定向分享让开发者可以将定向分享能力与好友互动关联,让用户在小游戏里继续增进彼此在现实中的友情。而且,定向分享还支持返回好友互动成功的回调结果,可用于开发者向发起互动的用户发放道具奖励,引导更多良性有趣的互动。

虽然在此前微信小游戏官方曾对滥用分享进行过整治,但这次小游戏则重新利用分享则改头换面后再次进入人们的视野当中。从定向分享的作用上,可以明显看出较之前的分享有了进一步的提升,让社交更加融入到游戏互动当中。

加速审核,让小游戏更早上线

时隔一天,也就是10月31日,小游戏发布称,已经支持加急审核。公告显示,只有当小游戏更新版本时,才能申请加急审核。此外,是否能申请加急审核,还与加急次数息息相关。

官方表示,所有帐号每季度可申请一次加急:每个季度,所有的小游戏都有一次加急次数,在每年的1月、4月、7月、10月的1日刷新。加急次数只能在当前季度使用,且无论审核结果如何,只要提交审核就会扣除当前的加急次数。但如果在审核完成前撤回审核,加急次数将会全部返还。

同时,在时间上,微信小游戏官方更是下足了功夫,最快两小时完成审核:在08:00-24:00间提交的加急审核申请,对应版本预计将在提审后两小时内完成审核。如果是在00:00-08:00间提交的加急审核申请,对应版本预计将在当日的10:00前完成审核。

加速审核政策意味着让开发者的更新能够更加及时的传递给玩家。虽然目前小游戏首次发布并不包含在加急审核的范围,但是更新版本,这个开发者最为头疼的问题之一就能够迅速得到解决。加速审核机制让开发者可以迅速根据市场调整游戏机制,平衡游戏的一些问题,回应玩家的一些期望,对于提高留存率而言可谓至关重要。

提高资金周转能力,提高小游戏激励机制

11月4日,微信小游戏再度出手放大招,给予开发者推广优惠。

官方声称,即日起至2019年底,当月虚拟支付收入大于50w的开发者,在使用资金周转能力转充至广告时,每转充1元将获得平台赠送的0.5元广告金。赠送金额三天内到账,累计赠送金额不高于超出50w部分的10%。这也就意味着如果2019年10月虚拟支付收入为100万元,则累计可赠送金额上限为(100万元-50万元)*10%=5万元。

同时,若广告主资金账户已绑定服务商,则可直接充值至服务商子账户。并限定资金仅用于推广对应游戏。而通过“快周转”功能进行充值及消耗,性质与现金充值投放广告一致,适用于腾讯广告相应返货政策,可参与政策的累框累量。

为了进一步优化推广,小游戏还上线了自定义渠道分析功能。开发者可以在“微信公众平台-统计-渠道分析”中进行渠道的创建、投放、分析,更清楚地了解小游戏在各投放渠道的数据效果。

这一系列关于广告推广的规则复利,可以让开发者可以更有针对性的制定小游戏运营方案。

更新引擎插件,提高小游戏启动速度

小游戏的改变不止于此,除了在分享,审核和激励机制上进行改变外,小游戏还在技术上进行了改动,进一步提高小游戏的启动速度。

官方表示,如果小游戏平均启动时间需要4s,意味着比1s启动的小游戏多面临60%的流失可能。在拉新为目标的广告场景下,流失还会更严重,因为新用户往往更缺乏耐心,一个小游戏的启动时间如果达到了7s, 平均10个用户里就会流失3到5个。

这就意味着,如果提高1秒的打开速度,小游戏的留存率就会更高,吸收新用户的可能性更高。

11月14日,微信小游戏再度提供了引擎插件能力。官方表示,引擎插件能力可以将游戏引擎作为插件,并将其单独放在微信客户端进行缓存,让不同的小游戏能够共用。

同时,应用引擎插件能力之后,无论小游戏使用的是cocos、白鹭还是LayaAir引擎,只要本地存在同类别的游戏引擎插件,启动一个新的小游戏时,只需要下载各自少量的业务逻辑代码,即可复用已有的插件代码,从而提升启动速度。

这也就意味着,微信小游戏已经在整个游戏机制上做了调整,游戏引擎已经成为了微信自身的自带功能,在张小龙提出的微信做减法的前提下,这个“加法”实属罕见。

结语

2019年4月,首个爆款创意小游戏《消灭病毒》登场,截至目前流水累计超3.5亿,分成过2亿。2019年7月,由4人研发团队带来的第二个爆款创意小游戏《动物餐厅》登场,截至目前体验用户达1亿。2019年10月,第三个爆款创意小游戏《乱斗之星》增长破记录,最高日活400万+。

在这些亮眼数据的背后,微信小游戏官方也在为提高小游戏的价值,提高用户的留存率和打开次数更新了一个又一个的规则。从连日来不到半个月的时间内,从分享,审核,激励机制到游戏引擎本地化,小游戏从多种方面提高小游戏的价值和开发者的热情。

从这个意义上来讲,未来还会有更多关于小游戏的优惠规则和制度出现,在这个快速变革的潮流下,或许微信小游戏新一波机会就要到来。

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