图/游戏产业年会

文/甜咖啡

2019年12月17日至19日,由国家新闻出版署主管,中国音像与数字出版协会、海南省新闻出版局、海南省工业和信息化厅主办的2019年度中国游戏产业年会,在海口隆重召开。

本届年会以“使命:共建中国游戏产业新未来”为主题,吸引了多达600位的游戏行业资深人士、企业高层以及有关部门领导到场,就行业新趋势和发展交流了各自看法。

盛趣 王佶:云游戏、新商业模式、出海

世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶在会上的发言,以“无惧变量,融合未来”为主题。

随着5G技术的完善,云游戏的时代就要扑面而来,王佶认为,每一次的技术升级,都会涌现全新的市场机会,造就全新的商业模式,形成全新的消费习惯,诞生全新的龙头企业。

在“移动互联网时代”,中国的网络经济出现了历史性的突破,移动支付,O2O,各类共享经济服务层出不穷。5G网络高速率和低时延的两大优势,已经突破了云游戏发展的技术瓶颈。

在即将到来的“云游戏时代”,会让我们更加直接地与PS、XBOX等全球对手过招。玩家将面临从传统游戏载体到云游戏平台这样革命性过度的抉择,作为研发,唯有把内容做好,才能走通云游戏这条路,让大家都成为云游戏产业发展的受益者。

商业模式方面,王佶认为,云游戏时代的到来必将伴随新的商业模式产生。

为玩家提供游戏内容传输的“渠道商”平台、用户订阅内容的新付费模式,这些都是未来商业模式中充满想象空间的地方。

王佶还举了两个例子,包括每年收入超200亿元的《传奇》市场所面临的IP版权问题,以及《龙之谷》端游在上线腾讯Wegame后收入翻十几倍的IP共享经济前景。这些案例都将为未来游戏市场的新商业模式提供参考价值。

出海方面,王佶强调了中华传统文化的对外输出。在深入融合了当地市场,充分了解了用户需求、把握了用户心理,学习更高级的表现手法之后,通过游戏产品,把更多更优秀的中华文化,用科技的手段,用海外用户能够接受的形式,潜移默化地传递出去。

网易 丁磊:文化复兴、数字化发展、对外输出

网易创始人兼首席执行官丁磊在会上的演讲,以中国文化产业为基础点,给出了三个发展方向,以“使命”这样一个字眼表达了对中国游戏产业的付出与责任感。

丁磊分别举了三个例子,首先是著名历史文化名城敦煌,我国所潜在的大量传统文化的可取之处都可以作为连接现实,创作更多优质游戏产品的题材源头,让更多年轻人去吸收优质的传统文化。

其次是数字化发展的启示,今年巴黎圣母院的火灾事件,该建筑在游戏《刺客信条》中的还原,为连接虚拟和现实,数字社会的高质量运行,提供了新思路。一些真正的精品游戏,不只有娱乐价值,也是当代的文物保护机构、博物馆。游戏的社会价值,值得更多讨论,更多探索。

最后是时下对于李子柒「文化输出」的探讨,丁磊认为文化输出不能靠古板说教,而是更讲求实际,输出更符合中国人日常和特有的文化生活,并以中国各大菜系为例,认为游戏可以作为中国文化输出的载体,其能发挥的作用远超我们的想象。游戏公司应该为之去创造更多有中国特色的文化精品,去帮助实现一个中国文化的大时代。

完美 萧泓:新技术、新生态、新未来

在中国游戏产业年会上,完美世界CEO萧泓博士以“新技术、新生态、新未来——对游戏产业前行之路”为题,对游戏产业未来发展发表了看法。

萧泓认为,5G为游戏产业带来的变革,将推动未来游戏往新分发渠道和传播中国优秀传统文化这两个方向前进。

5G时代的来临为中国游戏产业转型升级带来全新机遇。以技术驱动产业变革,以VR/AR游戏、云游戏、电竞以及游戏人才教育等业务为切入点,打造优质内容,传递游戏正向价值,并为产业后续发展培养高质量、复合型人才,可以更好地推动整个游戏产业的转型升级,建设中国游戏产业新未来。

腾讯 程武:文创、多元、海外、适龄

腾讯公司副总裁程武在演讲中提到,未来腾讯游戏将以品牌刷新为新起点,立足以下几个维度,做更多探索。

内容维度上:丰富游戏内涵,开发文创新生态、文旅新IP;

社会维度上:探索社会价值,寻找游戏在公益、科普、人文等领域的多元化;

海外维度上:深化国际布局,拓展海外市场、抓住产业机遇,致力文化输出;

适龄维度上:不计代价地做好未成年人游戏环境的净化与把控,为未成年人保驾护航。

在这四个维度之外,程武提出了“电竞”和“科技”这两个关键词,腾讯将在电子竞技领域和科技创新方面完成更大的开拓与探索工作,助力游戏产业高质量发展。

米哈游 刘伟:游戏的文化底蕴与工业化趋势

米哈游公司总裁刘伟在中国游戏产业年会上的演讲,从IP构建文化底蕴,和游戏研发的工业化趋势这两个方向阐述了观点。兼顾了游戏创作的表与里,内容详实的发言充分展现了米哈游公司着重于游戏开发这一特点。

文化底蕴方面,刘伟表示坚决贯彻“讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”这一方针。认为在对外的文化输出上,游戏这一载体有着独特的优势,也承担着推进的义务。

而对于中国游戏的工业化趋势,刘伟认为,建立一条工业化的游戏生产产品管线,是中国游戏往做大做强方面不可回避的一道工序。并强调了游戏研发人才培养的重要性,与游戏公司企业管理和运作的高要求。

巨人 刘伟:传递价值观 求长远发展

巨人网络总裁刘伟出席中国游戏产业年会,并发表主题为“摒弃短视行为,做长寿游戏”的演讲。主要以“向用户传递正确的价值观”和“立足长远,做长寿游戏”两方面为主题。

刘伟认为,中国的网络游戏已经成长到超过5亿的用户规模,对于近半的年轻用户群体而言,游戏产品具有向用户传递正确价值观的义务,这是每个从业者需要重视的问题。

如何把爱国、孝顺、诚信、友善等中华文化的价值观精髓,融入到游戏开发中,融入具体游戏玩法、游戏互动中,以寓教于乐的方式,潜移默化地影响青少年用户的成长,这是一件有挑战但又非常有意义的事情。

另一方面,作为从1989年创立的民营企业,见证过行业多年风云变幻的巨人集团今年更新了企业文化,新的文化中强调三点:聚焦聚焦、用户至上、长寿游戏。

刘伟表示将和大家一起思考如何向用户传递正确价值观,耐住寂寞,抵住诱惑,摒弃短视行为,立足长远发展,产业各界齐心协力,一起推动游戏产业的繁荣发展。

多忆 唐忆鲁:推动游戏与新科技、文化融合

本次大会上,多益网络CEO唐忆鲁发表了主题演讲。其表示,5G时代到来,为游戏产业开启了全新的第四篇章。“5G注定要写入游戏发展史,多益网络希望通过实践推动新科技相遇游戏、中华文化与游戏融合,用游戏点亮世界。”

唐忆鲁认为,5G时代到来,打开了一个广阔的发展空间,包括多益网络在内的、锐意创新的数字文创企业,将以相比过往更高效、更灵活、更全面的形式,展开传统与未来、现实与虚拟之间的“万物互联”。5G注定要写入游戏发展史。

同时,在国家树立“文化自信”的整体战略下,文化机构开放创新,文物博物馆引领带动传统文化机构转型升级的“新文创”浪潮。而在多种互联网创新成果中,游戏作为各种先进技术和文化的综合应用场景,有着不可比拟的高审美、高自由度和强互动性,因而成为传承和传播优秀传统文化的理想载体,站立在“新文创”的潮头。实践推动新科技相遇游戏、中华文化与游戏融合,用游戏点亮世界。

莉莉丝 王信文:保护原创IP,尊重知识产权

在今年的中国游戏产业年会上,莉莉丝游戏首席执行官王信文则是结合自身创业经验,给大家分享了莉莉丝游戏创办以来的一些事例经验,从自身出发,围绕原创IP问题的亲身经验极具说服力,莉莉丝在保护原创IP,尊重知识产权的道路上费尽心血。

在多年的坚持与积累下,莉莉丝旗下所发布的多款游戏也在海内外的游戏市场大获成功,王信文相信,做出好玩的游戏,创造出社会价值,承担社会责任,才是我们的首要目标。

中手游 肖健:打造IP,提升影响力

2019年度中国游戏产业年会上,中手游执行董事、董事长兼CEO肖健应邀出席了大会,并发表了“打造超级游戏IP,提升游戏产业影响力”的主题演讲。 

肖健表示:“游戏作为重要的文化载体已经影响了一代又一代的人,而那些为大众用户所认可的超级游戏IP形成,均在于找到了用户群体的共情点,传递了积极向上的正面价值观。其长期构建下来,甚至形成了代表性的小众文化。而这类具有独特文化标识的超级游戏IP,则对提升整个游戏产业影响力有着极大帮助。”

同时,肖健还以中手游自身为例,向与会嘉宾分享了中手游在打造“仙剑奇侠传”这一超级游戏IP时的一些做法和策略。在不久前中波建交70年以来规模最大的游戏主题音乐会上,《仙剑奇侠传》成为唯一的中国游戏代表进行演出,肖健认为,中国的优秀文化也将会伴随着此次音乐会传递给波兰,走向全世界。

咪咕 冯林:推动5G与云游戏技术标准的先锋军

在中国游戏产业年会上,咪咕互娱总经理冯林演讲表示,作为中国移动旗下游戏领域的唯一运营实体,咪咕互娱的企业定位是社会责任,社会效益与经济效益相结合,以社会效益为先,守正创新,践行使命,助力云游戏开启新未来。

技术上,咪咕快游着力打造的云游戏平台,构建的是以手机端为主体,TV端、PC端、VR端纵向延伸的“一体三翼”全终端产品生态,致力于打造世界一流的云游戏平台,目前全平台用户规模已突破2000万。

云游戏平台标准上,咪咕互娱积极推动云游戏国内和国际技术标准的建立,目前标准提案已在ITU上提交并通过审议。期待为用户带来更好的游戏体验,为行业创造更多发展机会。

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