图/大圣

文/无良

在当下二次元游戏市场,其中一个很大的类别就是漫改游戏,这些游戏相较于其它自创自导自演的二次元游戏而言,可谓一开始就含着金汤勺出生,有着广泛的受众基础和强烈的玩家情怀。

今年夏天,墨香铜臭大IP《魔道祖师》改编的影视剧《陈情令》一经播出便引起巨大反响。腾讯更是凭借此剧赚了个“盆满钵满”。粗略统计《陈情令》数字专辑收获2300万+,大结局提前点播1.5亿+,广告收入2亿+;另外还有各种周边、后续见面会和演唱会……IP“价值”可见一斑。

有着如此良好的市场反应,《魔道祖师》未来推出IP游戏自然是板上钉钉的事情,在当时就有不少消息流传《魔道祖师》很快会上线游戏,来迎合广大玩家的爱好。

950亿美元的宝可梦,漫改IP的巨大宝藏

跳出国门放眼全球,这世界上最赚钱的IP就是宝可梦了。

有数据统计显示,世界上最赚钱的IP是精灵宝可梦,总收入达到了950亿美元。其次是Hello Kitty,总收入达到了800亿。总收入前十的IP均超过了300亿,其中,日本和美国的IP对半分,都有5个,日本IP为精灵宝可梦、HelloKitty、面包超人、JUMP、马里奥。美国IP为维尼熊、米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙。

就宝可梦而言,光是其衍生产品就赚了641亿美元,在电子游戏领域也收获171亿美元。其IP力度甚至是每年都要出圈一次的节奏,就在今年,《宝可梦:剑 / 盾》发售,众多玩家再次成为新手召唤师,从祖传御三家中开始自身的冒险之旅,即便口碑扑街,可前三天就轻松突破了600万。前几年的《宝可梦GO》,根据 Sensor Tower 商店情报数据显示,在全球 App Store 和 Google Play 的总收入已经突破30亿美元。

再放大这个IP,2019年9月15日下午5点,智爷用22年的时间,不屈不挠的终于夺得了生涯首个独立赛区——阿罗拉首届神奇宝贝挑战赛的冠军,一度冲上微博热搜,全网再次刷起了宝可梦的表情包。在5月份,《大侦探皮卡丘》内地上映,其票房成绩也依旧不俗。

除了宝可梦IP外,三大民工漫也一次又一次的被搬上了手机,PC的游戏舞台。不用问,口碑虽然褒贬不一,但厂商也不担心做亏本买卖,反正总是有粉丝甘愿但韭菜。

宝藏难挖,游戏口碑往往扑街

不过,令玩家往往头疼的点在于,这些游戏IP往往是雷声大雨点小,常常发生扑街的现象。比如,前些日子腾讯推出的《狐妖小红娘》手游。《狐妖小红娘》作为国漫知名IP, 在腾讯动漫上有超过150亿的人气,评分高达9.6,在b站上播放量更是突破了5.4亿,甚至还推出了日文版。可惜,这款游戏还是扑街了。

这款游戏在测试前,在TAPTAP上评分甚至一度达到了9分+,可在公测后迅速跳水到了如今的5.2,其具体原因包括不限于:玩法老套、乱改剧情、逼氪严重、角色穿模、画风粗擦、肝度爆表……总之,这款游戏几乎犯了诸多漫改游戏的都可能会犯的错误。

在PC端上,漫改IP同样表现的也差强人意。去年最知名的游戏扑街《大圣归来》事件就是典型案例。

作为国漫电影《西游记之大圣归来》改编的同名动作游戏,《大圣归来》在上线前,可谓好一顿营销操作,先是请B站知名up主敖厂长大力推荐和代言,又不断在全网一遍又一遍的打着“国产游戏复兴”“大圣真正归来”等等旗号大打情怀牌。一度让《大圣归来》走出游戏圈层,进入到更多人的视野当中。

可就在发售日当天,游戏一上线就彻底遭到了滑铁卢。比如,游戏问题包括不限于:小怪、boss种类少、画面表现糟糕、价格质量严重不相配、恶性BUG不断……以至于有知名up直接为其冠上“现代3d游戏之耻”这样的称号。

这样的问题游戏玩家可以去搜下TAPTAP的漫改标签游戏,从童年的《犬夜叉》到如今的《全大圣归来》,这些漫改IP总是会在一个点上触怒玩家,或者是在某些方面表现一般,让玩家着实吐槽。

扑街背后,漫改IP为何屡屡受挫

为何含着金汤匙的漫改IP屡屡受挫,扑街反而成为常态,这其中主要的原因或许反而和这个“金汤匙”有关。

漫改IP相较于其他二次元游戏而言,其本身最为突出也是最被玩家重视的一点便是其本身的动漫IP。这些动漫IP有着自身的世界观、人物和故事剧情,这就导致了厂商在进行改动的时候必须要戴着镣铐跳舞,必须在尽量保持不那么大的变动情况下去进行适应游戏的改变,不能不改,也不能乱改,同时还必须符合玩家自身的一定期望值。

前段时间口碑扑街的《宝可梦:剑 / 盾》受吐槽的便是其神奇的立绘,《狐妖小红娘》扑街点在于其魔改原著的剧情,《大圣归来》则是本身品质太差,实在让玩家难以接受。综合分析来看,漫改IP最大的限度就是必须能够符合大多数玩家对于动漫游戏化后的期望值,如果达不到玩家的期望值往往摔得很惨,这就使得漫改IP本身非常难做,因为游戏制作人员很难知道玩家真正关心的点在哪里,对哪一部分的期望值是最高的,要求最为挑剔的。

同时,当下中国游戏市场的大环境也是漫改IP难做的一大重要原因。市面上大多数漫改IP往往是厂商利用动漫IP吸引粉丝,换皮同类手游后形成的,其品质和质量难以保证。但由于粉丝对于漫改IP产品付费能力较强,厂商存在着捞一把就走的心理,很难维持长远的游戏运营。即便有些厂商有着长期运营游戏IP的愿望,但因为前期的开发成本和本身产品可能存在的和玩家预期的冲突,使得游戏IP并不好做,投入可能大于预期的产出。

结语

作为当下二次元游戏市场的重要组成部分,漫改IP游戏相较于其他二次元游戏而言,虽然含着金汤勺出生,但厂商想要做好并非易事。快消品的思维在2020年已经成为了过去时,但是如何满足玩家的预期,还原动漫本身的剧情人物等依然是个不小的考验。

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