图/手机游戏

转载自极光JIGUANG

2019年第四季度,手机游戏行业遇冷,时长占比大幅下降;即时通讯行业用户注意力被短视频及在线视频等行业进一步挤压

用户注意力高度集中于头部互联网企业:头部企业建立起app生态圈,用不到三成的app安装占比抢占了市场超七成的用户使用时长

金融行业上浮,短视频行业下沉:与去年同期相比,手机银行和支付结算行业的高线城市用户体量增长均超过5千万;短视频行业则在低线城市收获了近亿用户

“她经济”带来消费需求新机遇:女性网民占比逐步增长,拍摄美化、美容美妆和医学整形行业等女性向细分市场涌入更多消费主力

圈层消费时代来临:圈层是由个性化内容汇聚和维系的兴趣群体,其活跃度、忠诚度、消费意愿较高, “泛兴趣消费”意愿强烈

整体app市场概览人均app安装量仍在增长,人均日使用时长达5.1小时在过去一年里,移动网民人均安装app总量持续增长至60款,第四季度人均app每日使用时长达5.1小时,相较去年同期有近1个小时的增长

短视频时长占比连续四季度增长,手游占比波动下降纵观过去一年用户使用时长的占比变化,整体呈现向头部行业集中的趋势,分散在“其它”行业的时长占比连续下滑

2019年Q4,即时通讯行业用户时长占比被压缩至27.1%,该时长压力主要来自短视频和在线视频行业;短视频用户时长占比相较去年第四季度涨幅超过6个百分点;电商节大促的带动下,综合商城时长占比达5.0%

DAU飙升榜DAU同比增速榜中,快手极速版独占鳌头,DAU同比增长超769倍;上榜应用中,社交电商斑马会员活跃用户量同比增速排名第二,2019年12月DAU达71.6万。有弹幕的哔哩哔哩漫画作为轻量级的漫画阅读工具,颇受年轻用户的欢迎,2019年12月DAU达125.6万,同比增长超19倍

热点分析互联网企业的集中与分散过去一年,市值top 10公司旗下app安装量占比呈现不断增长趋势,从2018年Q4的23.3%增长至2019年Q4的27.5%,时长数据显示,头部企业所占据的用户时长份额达到70.7%,用户注意力始终高度掌握在头部公司手上考虑到头部公司已经建立起庞大的app生态,流量和用户注意力被较好地保留在生态池内,中尾部公司想要打破这个格局将变得愈发艰难

2019年Q4,腾讯系app用户使用时长占比连续下降至34.4%,头条系app时长占比保持高增速全网用户安装腾讯系app的占比接近100%,阿里系app的用户规模缓速增长的同时,用户时长小幅回落;百度系app在用户规模和时长上均保持稳定发展

增长与扩张——用户规模增长在2019年,用户体量增长最大的行业依次为短视频、综合商城、手机银行、支付结算和健身运动寒冬虽至,短视频行业却在2019年取得瞩目发展,用户体量增长居首位,且明显高于其他行业。得益于直播带货的引入,综合商城在过去一年的用户时长占比也有所增长

增长与扩张——用户时长增长2019年12月,短视频行业蝉联时间杀手榜冠军,用户时长占比达19.7%,相比去年同期时长占比近乎翻倍综合商城行业对用户的吸引力进一步提升,同比增长2.5个百分点。在线阅读、在线视频和支付结算也是用户使用时长增长较快的行业

上浮与下沉——上浮行业高线城市(一线、新一线及二线城市)用户规模增量top 10上榜行业中,短视频用户同比增量最多,在线视频行业现有用户规模最大,达4.14亿高线城市(一线、新一线及二线城市)用户在移动购物行业倾注的注意力较多,综合商城、购物分享和优惠比价行业用户增量均排前10

上浮与下沉——下沉行业低线城市(三线及以下城市)用户更关注短视频行业,用户规模增量最大,用户规模达4.51亿,明显高于高线城市综合商城和健身运动等行业的下沉的态势明显,低线城市用户增量排名靠前

人群分析——女性经济女性网民占比正在逐步增长,2019年Q4女性网民占比达48%拍摄美化、美容美妆和医学整形行业在女性群体中的渗透率均有所增长,女性向手游随整体手游行业的疲软,渗透率呈波动下降态势

人群分析——年轻人的圈层文化圈层是指基于某个兴趣主题聚集到一起,热衷于交流和创作相关兴趣内容的活跃群体,像二次元圈、饭圈、古风圈等均为典型圈层

圈层案例分析:LOFTER

定位:95、00后的兴趣、消费、文化原生地,年轻用户基于兴趣的深度互动往往会催生消费

极光的统计结果显示,LOFTER用户以95、00后女性为主

截至2019年11月,25岁及以下用户在LOFTER中的占比达到88%,女性用户占87.1%

LOFTER用户偏好娱乐、二次元等社交风格

年轻群体的“泛兴趣消费”意愿强烈,基于兴趣的深度互动会催生消费

“二次元”是95、00后的共同语言过去一年,LOFTER渗透率上升明显,且在25岁及以下用户中的渗透率显着高于全体网民

三.手机游戏行业观察手游行业继18年版号审批冻结后再次遇冷,随着暑期的结束手机游戏行业热度减退,行业渗透率降至65.0%,用户使用时长也随之下降

除王者荣耀、迷你世界和我的世界渗透率分别有小幅增长,多数手游渗透率均有下降。用户对消消乐、斗地主等休闲类手游的热情较去年有所降低

-END-

回复

请输入你的评论!
请在这里输入您的名字

*