4月24日下午,字节跳动副总裁,游戏业务负责人严授发布微头条称,字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人,以满足多条游戏产品线的研发需求。

严授表示:“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入。游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的。”

再次扩军,千人大军直指腾讯

招聘超1000人这个消息并不长,但其中隐含的信息量不小:

第一、“继续招聘1000人”说明要大干,国内除了游戏巨头,很多游戏创业公司,员工能到达1000人的并不多。

第二、“多条游戏产品线的研发”说明字节跳动要综合发力,字节跳动现在也有游戏,但以休闲类游戏为主。

第三、“内容行业是很难被垄断的”这句话明显是有所指,现在国内市场游戏的垄断者是腾讯,这分明是在向腾讯喊话。

另据知情人士透露,对待游戏业务,字节跳动内部的共识是,“长期看好,持续投入,不会计较短期得失”。

结合严授24日的表态:“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入”,这次字节跳动应该不是随便喊口号的。

动作频频,游戏领域野心显露

实际上字节跳动最近在游戏领域频频出手。

4月18日,北京字节跳动科技有限公司申请了多条“字节游戏”的商标,包括广告销售、网站服务、通讯服务、教育娱乐多个分类。

2019年6月,字节跳动宣布“绿洲计划”,北京组建自研重度游戏的团队,据悉,今年1月份,字节自建的游戏团队已经超过1000人。

在2018年年初,字节跳动就挖来了前完美世界高级总监王奎武。

字节跳动涉足游戏业务并不让人意外。尽管头条系对游戏表露出比较消极的态度,但旗下今日头条和抖音早已经成为手游买量的重要渠道。

AppGrowing一月份买量报告显示,手游投放TOP20的产品,有15款主要投放了巨量引擎,12款将巨量引擎作为第一投放平台,3款只针对巨量引擎做了投放。(同一时期,腾讯广告对应的TOP20产品数量分别为16款,7款,4款)

QuestMobile在2019年6月份发布的一则报告指出,短视频用户与游戏用户有着较高的重合性。

游戏玩家和短视频使用用户高度重合

2018年5月,头条全量推送着《还要多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》,而在今日头条阅读完该文章,回到软件首页,却能看到满屏幕的游戏广告。

无论对外界展示的姿态如何,头条一直都对游戏非常上心。旗下APP拥有大量的游戏广告,今日头条和抖音中以游戏为主的视频也是其重点推荐的类型。

头条系发力游戏视频内容的动作之大甚至惊动了腾讯,在去年年初,腾讯向头条系发送了诉前禁令,禁止其直播关于《王者荣耀》的内容。

游戏茶馆整理的头条系游戏业务发展脉络

可以说,头条一直想做游戏。

休闲入局,复制腾讯路线

鼠年春节期间,AppStore游戏免费榜几乎被头条系(包括独代、联运和巨量引擎支撑的产品)霸占。

《我功夫特牛》《音跃球球》《小美斗地主》《阳光养猪场》《脑洞大师》等产品凭借巨量引擎的流量在春节期间多向突破,一度在春节期间同时挤上AppStore免费榜头部。

而字节跳动独家代理的棋牌手游《小美斗地主》更是连续10天登上了免费榜榜首,期间最高单日下载近20万。此前有媒体报道,《小美斗地主》的DAU已经突破了100万,广告日收入已经达到了150万元。

而在此期间,腾讯系的棋牌产品《腾讯欢乐麻将全集》却压阵来迟。ASO100数据显示,1月21日《腾讯欢乐麻将合集》开始显露出春节红利,AppStore免费榜排名趋势开始上扬。但直到1月26日,《腾讯欢乐麻将合集》才真正获得与《小美斗地主》同框的机会,当日《腾讯欢乐麻将合集》AppStore免费榜排名第7,《小美斗地主》免费榜排名第5。

ASO100《腾讯欢乐麻将全集》和《小美斗地主》免费榜走势

在1月17日早间5时,《腾讯欢乐麻将全集》反超《小美斗地主》,在近两周争夺疫情延长期红利的拉锯作战之后,《腾讯欢乐麻将全集》才与《小美斗地主》彻底拉开距离。

由于这类小游戏、休闲游戏主要靠流量驱动,叠加当下互联网用户流量发生变迁,旗下短视频平台等流量入口,理所当然成了字节跳动切入游戏业务的最大助力。

作为字节跳动的广告投放平台 ,巨量引擎集合了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等平台的流量,已经成为游戏广告投放的主要阵地之一。移动营销数据分析平台Appgrowing显示,目前流量平台投放广告数排名中,巨量引擎紧追腾讯,排行第二。

以休闲游戏切入赛道,也和当年的腾讯游戏发展之路如出一辙。

2002年,腾讯试图在代理海外游戏《凯旋》失败后,盯上了联众占据着山头的休闲棋牌类游戏。当时的联众在2001年注册用户已突破千万,是世界在线人数第一的游戏平台,但腾讯依然借着QQ的流量优势轻易扳倒了联众。

联众创始人鲍岳桥曾总结到:“与大型网游不同,棋牌类游戏规则固定,没有技术门槛,玩家又与QQ用户高度重合,腾讯很容易模仿。”

后来,腾讯打败联众切入休闲游戏,再靠击败盛大拿下了DNF国内代理权,积累了大型游戏的代理经验并拿下重度游戏。

同样,字节跳动也从小游戏入手,深入代理和联运的业务,再搭建自己的游戏研发业务,尝试重度游戏,搭建游戏生态。

似曾相识。

结语

在此前,头条游戏一直依靠自身巨大的流量池来从休闲游戏下手攻占腾讯城池,

如今再次扩张千人大军,头条和腾讯之间在游戏市场上的冲突和膨胀显露无疑,而究竟谁胜谁负一切还是未知。

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