游戏社交的重要性是所有游戏公司所公认的,而游戏社交中的细分类——撩妹社交则是社交中的战斗机。撩妹社交给游戏公司带来的好处自然不多说,但是撩妹社交怎么做一直是游戏行业的一大难题。

 

剑网3还是世纪佳缘

要说起“撩妹社交”,就不得不提《剑侠情缘网络版叁》(下文简称“剑网3”)。作为一款RPG武侠游戏,剑网3却一反常态的女性玩家占比过半,而这些占比过半的女玩家也并非是花瓶,而是确确实实的消费主力和游戏话语权的主宰者。作为一款有着众多妹子的游戏,剑网3也就应了那句“妹子多了事就多”。

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妹子多了才会有的烦恼

当然事多也并不是坏事,此起彼伏的818事件也让剑网3收货了不少人气,剑网3的制作组也抓住了这一机会,对社交进行针对性的改良,让其稳坐了“女性游戏一哥”的位置。而除此之外,剑网3更是成功的将游戏社交做到了游戏之外,让剑网3本身成为了一个社交载体,在游戏通过社交增加活性,在游戏外通过社交反哺游戏,甚至真的承载起了社会责任,促成了一对对CP。而正因为如此,很多人调侃剑网3为“大型婚恋网站世纪佳缘”。

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大型婚恋平台——世纪佳缘3

剑网3的“撩妹社交”也让很多游戏公司眼红,然而要成功复制剑网3成功的社交运营却难上加难。除了游戏自身过硬的社交设计素质和善于探查女性心理的运营团队之外,女性用户的自然积累也是必不可少的。

王者荣耀还是陌陌

然而问题虽难并不代表不能完成,近日话题TOP级的《王者荣耀》也同样完成了女性用户的自然积累,女性的比例也超过了男性玩家。而《王者荣耀》的制作团队“天美”恰好又是一个做游戏社交的老手,面对这种机会自然要做一套文章。

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是时候让你们见识下天美做社交的功力了

因为社交系统的存在,让玩家之间交流更加紧密,亲密度关系的存在可以让情侣、闺蜜或是基友的关系更加清晰地显示在了游戏中,而天美恰到好处社交设计及游戏细节上的修改让《王者荣耀》有了像“陌陌”发展的态势。

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《王者荣耀》女玩家的八卦投稿

“约一晚带上钻石”之类的消息频频被曝出,女玩家被骗身体骗感情的新闻也抓一大把。而很多男玩家则表示相比起传统的异性交友软件,《王者荣耀》更加适合他们,比起未经筛选的女玩家,《王者荣耀》的女大学生也更容易得手。

而《王者荣耀》社交的成功也给游戏行业挖掘“撩妹”市场提供了新的观点。在大量女性用户自然积累的基础上,一定的精准化筛选让“撩妹”社交事半功倍。

818的时代已经过去

公认玩家筛选力量最强游戏类型之一就是日系二次元,但是日系二次元游戏也由于其强用户筛选的力量导致其玩家构成主力为“肥宅”,这反而让其更难做“撩妹”社交。

如果说有例外的话,那就是《阴阳师》。《阴阳师》华美的美术设计和别出心裁的剧情设定让《阴阳师》吸引了不少妹子。而日系二次元游戏自带的强筛选又让这群妹子中的大多数都是ACG爱好者。

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阴阳师还是比较特别的

由ACG爱好者为主构成的女性群体成了《阴阳师》社交性上的一个强大优势。“撩妹”可以剑网3和“王者农药”,但是如果想要撩“JK”“lo娘”“古风仙女”这类妹子,那只能玩《阴阳师》了。

 

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玩阴阳师奔现的宅男仙女们数不胜数

但是比起天生拥有社交基因的“天美”制作的《王者荣耀》,《阴阳师》的撩妹社交则体现了协同作战的力量。随着游戏进入平稳运营期,用户经过几轮淘汰已经逐渐定型,用户群体的提炼和自有产品的协同作战成为《阴阳师》做撩妹社交的一个关键点。

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网易云音乐针对“古风仙女”群体的活动

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网易Lofter针对JK制服爱好者的活动

从网易云音乐到网易Lofter再到阴阳师,撩妹社交从生活到娱乐做了一个完美的闭环,这个闭环拴住了用户,也强化了品牌调性。《阴阳师》的女性玩家比例和基数是远不及《剑网3》与《王者荣耀》,但是相对的,提炼过的女性用户群体所能产生的价值丝毫不亚于后者的女性用户价值。《阴阳师》并不是撩妹社交做的最好的,但是却是当前阶段最不可替代的撩妹社交游戏。

写在最后

女性玩家的生产力和其产生的各种额外收益是不言而喻的,在游戏市场上,女性用户的数量几乎和游戏的火热程度成正比。而基于撩妹社交带来的收益,未来将会有更多公司加入竞争,但是这样并不意味着毫无机会。网易从自身用户出发,精炼了用户群体,而女性用户群体,远远不只这些。

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