相关政策的再度收紧,给游戏行业带来了大震荡。随着空前严格的防沉迷机制出炉,一些厂商或许会逐步放弃未成年人市场。

而另一些厂商的未雨绸缪此时就显得十分明智:直接将游戏门槛抬高至成年人。

这款由网易开发的娱乐圈题材手游,首测开启前就打出了“国内首款18+女性向游戏”的名头。对此,游戏官博给出的解释是“娱乐圈太上头,小朋友先好好学习再出道”。

当然,这并不会改变玩家的心理预期,不少玩家表示很期待有成年人能看的画面。

根据玩家们发布的试玩视频,《绝对演绎》的游戏内容相当丰富,可以说包罗了闯荡娱乐圈的方方面面。包括内置的换装和美妆系统,作为一位精致的女明星,玩家需要自己做皮肤护理,如同现实生活般自我养成,而不是通过道具来“一键装扮”。

而游戏的代入感正是通过这种一点一滴的把控建立起来的,了解得越多,越能感受到其“沉浸式娱乐圈体验”并不只是噱头,而是切实的产品设计思路和打磨方向。

细节还原,体验明星生活

《绝对演绎》将接代言、录综艺、拍戏等明星日常工作融入系统中,穿插各种趣味小游戏,如念台词需要玩家开启手机录音亲自念,练习表情也需要玩家开启摄像头,避免单调重复的“刷刷刷”让玩家感到疲劳乏味。

游戏内还有微博、超话、粉丝团系统,玩家可以与粉丝互动,也能看到黑粉的恶评,还可以与他人组团炒cp,真实细致地构建起明星生活的方方面面。

《绝对演绎》的一大卖点是内容丰富、种类繁多的剧本。玩家在满足一定条件后可以试镜,参与剧本的拍摄,从而体验其剧情。

据悉,游戏中的剧本有一部分来源于收购现实中存在的剧本。从文艺爱情到解密推理,从深宫往事到科幻未来,既有令人落泪的凄美爱情又有狗血虐心的情感纠葛,一些剧本更是长达万字,为玩家的深度体验提供了丰富的物质基础。

情感搭建,洞悉玩家需求

成年人的世界是残酷的,对于逐渐步入社会、驰骋职场的成年女性玩家来说,她们厌倦了千篇一律的“傻白甜”花瓶女主,不满足于甜美的爱情故事,希望玩到女主真正用心搞事业的游戏。

《绝对演绎》的定位正是基于此点。为了将女主“搞事业”的独立形象塑造的更加立体,游戏对配音和剧情方面的打磨下了非常大的功夫。在b站的游戏视频中,也有不少弹幕夸赞女主配音“御”“好a”。

不仅如此,《绝对演绎》里,玩家还有了把喜欢的艺人捧出道、培养成顶流的机会。通过自己的团队,招募培养旗下艺人,资源对接、技能培训、试镜、宣发,都需要作为幕后大老板的玩家亲力亲为。这些模拟经营和养成要素的加入,也无形中增加了玩家的情感投入,让她们对角色更难割舍。看着自己喜欢的艺人从藉藉无名到星途璀璨,会给玩家很大的成就感。

联系现实,体验真实娱乐圈

作为主打“沉浸式娱乐圈体验”的游戏,《绝对演绎》密切关注现实中娱乐圈的变化,较迅速地将其反映在游戏中。近日娱乐圈内层出不穷的瓜让“艺德”成为热门话题,8月27日,《绝对演绎》官博就表示,将在游戏中加入艺德培训活动。

这一“紧跟时事”的举动在狠狠蹭一波热度的同时,也获得了玩家的好评。甚至有玩家在评论里表示:能不能在游戏剧情里暗示点现实娱乐圈的内幕?我流量够,你多说点。

说到内幕,娱乐圈向来真假瓜遍天飞,热搜、营销号带节奏、粉丝互掐,不管是黑还是红,流量就是财富密码。《绝对演绎》连同娱乐圈光鲜背后的污泥一起还原,一测的pvp系统中,对战输的一方会被“爆黑料”,不少玩家在玩得爽快的同时心有戚戚,也有玩家向官博反映,希望这一系统能改得友好一些。

打动新用户,开拓新市场

在女性向游戏已成红海的今日,叠纸作为拥有先发优势的知名厂商,换装类的暖暖系列和乙女向的《恋与制作人》在国内各自占据其品类的主导地位。女性玩家强大的购买力和声音让一些手游大厂着手布局女性向赛道,米哈游的《未定事件簿》与腾讯的《光与夜之恋》也拥有了大量的玩家群体。在此基础上要抢夺市场,似乎不太乐观。

但是把目光放到娱乐圈题材,在女性向手游中,这个子品类可以说是新颖的,甚至是未经拓荒的。不少女性玩家将《绝对演绎》对标的是《明星志愿》,一款可以追溯到上个世纪的单机游戏。作为非常贴近生活的题材,《绝对演绎》独树一帜的“沉浸式娱乐圈体验”如果能得到目标群体的认可,吸引原本为明星控评打榜的粉丝们,并将其转化成玩家,将会是女性向游戏市场的“大航海”。

当下信息渠道和载体越发多元化,面对更加挑剔、注意力更易被分散的年轻一代玩家,选对选好营销方式,才能打通游戏与目标群体,将产品本身的优秀付现,实现“出圈”。

据观察,目前《绝对演绎》营销的主战场在微博。借助娱乐圈和游戏行业热点事件,《绝对演绎》官博频频收获流量,甚至登上热搜。也有娱乐圈营销号发了关于游戏的通稿,吸引了一些追星女孩的注意。娱乐圈题材自带的话题度和出圈属性让游戏不仅吸引二次元玩家,更能触达粉圈及吃瓜群众,或许能聚拢到超出想象的玩家群体。

近几年来,网易持续加码女性向赛道。乙女品类中,就既有武侠题材的《遇见逆水寒》,也有西幻背景的《时空中的绘旅人》。除此之外,由知名国风音乐企划衍生出的《忘川风华录》,也对女性玩家很有吸引力。再加上主打“沉浸式娱乐圈体验”的《绝对演绎》,通过差异化和细分赛道,网易正在尽力覆盖更多更广的女性用户。

结语

女性向游戏百花齐放,女性玩家对游戏的要求也在提高。更有代入感的设定、更合理深刻的剧情、更独立自强的女主,这些画面之外的东西越来越成为女性玩家的刚需。《绝对演绎》能否在竞争激烈的女性向赛道中杀出重围,我们拭目以待。