近几年,国产手游的体验和品质快速提升,在与众多海外游戏产品的全球竞争中,赢得了越来越多玩家的认可和喜爱。

在此之中,即将在本月迎来6周年的《王者荣耀》经过多年发展和迭代,用户规模和市场表现屡屡突破从业者和资本市场对手游市场的常规认知,抬升了国产游戏在许多维度的天花板。为什么这款产品能突破常规手游的生命周期规律,多年维持在行业和品类的头部位置?

分析这款游戏对于玩法设计、运营策略和社交体验等设计维度的选择和侧重,我们或许可以找到答案。

引领团队竞技手游趋势

游戏想要争取玩家的持续认可,核心在于玩法设计。在这方面,《王者荣耀》在上线之初改善了过往主流手游被玩家诟病的“老大难”问题:竞技不公平、上手门槛高和游戏节奏慢。

大众玩家玩游戏的乐趣何在?站在现在来看,最重要的是让玩家能通过掌握规则和提升技术,获得成长和正向反馈,但在2015年的手游市场,公平竞技玩法还远远称不上主流,而《王者荣耀》率先打破了手游行业惯例,提出了“5v5公平竞技”的概念,大部分英雄可以免费获得,对局结果取决于玩家个人技术水平和五人团队的相互配合,很快就得到了众多玩家的欢迎。

其次,《王者荣耀》不断推出各种与活跃度挂钩的运营活动,为玩家提供通过签到、碎片兑换等免费获取外观等稀缺资源的多种途径,比如近期推出的签到送限定文创皮肤的活动,一经公布就获得很多玩家的热议和好评。在此基础上,《王者荣耀》还不断遏制开挂、演员等恶意行为,提升玩家的对局体验。

而在玩法设计维度,《王者荣耀》降低了对线“补刀”的难度,并推出了一系列技能机制容易理解的英雄,让很多轻度的游戏用户也能体验团队竞技乐趣;而对于硬核玩家,王者荣耀也提供了许多可以“秀”操作的英雄,让这些玩家能够通过“Carry全场”、天梯排名和“国服最强”称号获得成就感。这使得《王者荣耀》成功打通了不同圈层,让多种类型的玩家都能感受体验竞技游戏的畅爽和快乐。

另外,针对手游用户的习惯,《王者荣耀》相应大幅度弱化了局外养成要素、缩短单局游戏时长,用爽快的对局体验满足人们在快节奏日常生活中的娱乐需求。

通过这些调整和取舍,《王者荣耀》构建了一套兼具竞技性和普适性的玩法架构,从而为其保持长线发展,奠定了良好的基础。

玩家为本、用户共创,诚意运营内容生态

在日常运营过程中,《王者荣耀》坚持以玩家为本,积极与用户进行共创。在其近六年的成长轨迹中,很多玩家都通过线上线下的活动,参与了游戏内容生态的建设。

这里所谓的内容建设,并不只是让玩家帮助游戏寻找Bug等浅层次互动。现在,对于皮肤设计、UI界面升级乃至英雄的调整等关键内容,王者制作团队也会通过社交平台和玩家充分沟通,交流想法和理念,根据反馈进一步调整和打磨,提升产出内容的质量。

与此同时,《王者荣耀》还开辟了《策划有话说》等专栏,就某一个维度和玩家进行规律、长线的沟通。在虎扑、NGA、王者营地等社区,王者官方也保持活跃状态,实时了解玩家的感受和诉求。

不仅如此,《王者荣耀》还通过IP共创计划,为玩家提供更广泛参与游戏创作的机会,其形式正在从皮肤返场投票,到开放英雄、皮肤、玩法的共创,由浅及深,不断深化。

比如今年上半年的“嫦娥皮肤设计大赛”,官方就根据广大玩家的反馈,进一步打磨入选作品,并通过玩家投票选定最终海报方案。这不仅让玩家的巧思能在《王者荣耀》中落地,也让游戏的内容生态在共创中不断完善,真正将以玩家为本、用户共创的运营理念落到实处。

以游戏为介质带动社交

如果说玩法设计让《王者荣耀》站稳根基,运营策略助其茁壮成长,那么《王者荣耀》对于社交的重视,则是其获得大众玩家关注和认可的关键之一。

王者制作团队很早就认识到,手游非常重要的系统和特色就是好友和社交,而且团队竞技品类的核心体验恰好包括“开黑”和“团战”。于是,游戏通过创造“五五开黑节”等活动,提升玩家对于组队“开黑”的认知,并且通过线上组队奖励和线下的商户特权等多种形式,鼓励玩家和朋友甚至陌生人组队开黑。现如今,《王者荣耀》已经成为各路玩家线上维护社交关系、联络情感的常用形式。

而且作为一种无负担、强参与感的互动方式,《王者荣耀》能帮助玩家跨越现实中的距离、时间、身份、性格等客观因素,实现门槛更低的交流。在高度参与以及全情投入的“开黑”状态下,人们更容易弱化顾虑和隔阂、建立情感链接,实现人际关系的破冰。最终对于玩家来说,由王者而产生、维系的情感,可能比游戏段位、天梯排名本身更加珍贵。

结语

从2015年上线至今,《王者荣耀》见证了国产手游逐步崛起的历程,并在发展中逐步成为了国产游戏的代表性作品。

如今,游戏作为文化作品,要维持旺盛而持久的生命力,最重要的是保持探索和创新,紧跟时代和玩家诉求,不断刷新内容、品质和体验的上限,而这正是《王者荣耀》过去、现在和未来持续重点投入的目标。

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