如今，这种内嵌于游戏中的社交属性，渐渐成为了游戏本身的意义：组团开黑无处不在，“今晚吃鸡吗”变成像“你吃了没”一样的问候语，游戏已经成为当代人社交的一种重要形式，从虚拟世界诞生的情感联结也有了更强烈的打破次元壁的需求。正是基于此，近年来游戏开发商也越来越重视玩家线下活动这一游戏产业链中的一环，线下聚会成为玩家确认彼此、增进对所属群体以及所玩游戏认同感的重要仪式。
像即将在12月9日至10日登陆上海世博中心的梦幻西游2017嘉年华，就已经是连续第五年举办这样的线下活动。而今年，梦幻西游更是推出“一句之缘，千里之约”的全新互动形式，以玩家原创告白为载体，制造一场浪漫与惊喜同在的大型奔现派对。
以“邂逅”为诱饵 驱动用户社交激情
相信不少人已经注意到，从11月下旬开始，社交媒体平台上就涌现了一大批晒票、求票的梦幻西游玩家：他们将印有玩家告白的抽奖券大胆秀出来，求匹配求组队求共赴一场青春的聚会。
为什么大家都愿意参与这场线上告白，并积极在社交媒体上晒出自己的抽奖券呢？除了表达自己作为梦幻西游玩家的喜悦与自豪感外，还因为他们都有这样的信念：他们相信通过这样一场活动、这样一个平台，能够获得一份不期而遇的惊喜，在嘉年华现场成功“奔现”。
就像上文说到的，对于现下的游戏厂商来说，线下嘉年华早已成为游戏产业链条中不可或缺的一环。但以往的嘉年华，更多局限于原本已经相互熟识的玩家聚会或现实好友的娱乐节目，缺乏意想不到的邂逅与因缘相会的惊喜。
而今年的梦幻西游嘉年华，不仅提供给在游戏中相识相知的玩家线下见面的平台，更在今年以“配对抽奖”的形式创造了更多偶然。哪个少女不怀春，哪个少男不钟情？正是这种对于缘分注定的那个TA的憧憬与期待，构成了玩家大胆告白、晒票求票的根本动力。
点燃玩家社群属性 实现用户自发传播
作为一款经典回合制游戏，梦幻西游始终以其强社交属性牢牢吸引着玩家，而其中的虚拟社交系统，更为玩家提供了丰富有趣的游戏玩法。从友好度、结婚、结拜等系统设定，到抓鬼、杀星、封妖等经典玩法，梦幻西游让来自天南地北五湖四海的人在虚拟世界中相遇、相见、相识，建立起属于这个群体的友情、亲情、甚至是爱情。
而对于梦幻西游这样的强垂直性产品来说，其玩家群也就是最典型的社群型用户。他们有着趋于一致的社会属性、行为属性以及价值属性，往往是一个有着强烈身份认同感的族群。对于这样的族群来说，一旦赋予一定的物质或精神上的激励，激起用户的情感与参与感，挖掘他们自身的关系链，就能水到渠成地让玩家成为传播链条上的关键一环，刺激他们自发传播，更加轻松地达到爆炸式的传播效果。
可预见的游戏社交变现 以现实反补虚拟
“一句之缘，千里之约”，在这场嘉年华活动的最初，梦幻西游鼓励玩家在活动官网自发留言，写下自己最想对游戏中的TA说的一句话。随后，官方精选365句玩家告白印制在实体活动抽奖券上，拿到印有相同文案的玩家只要配对成功，就可以到嘉年华现场换取礼物。
从活动的发起到落地，这一过程中的所有环节都清晰可见，而官方也以官微、官博为平台，助力玩家成功配对。可以说，玩家在这场配对活动中不再是云里雾里的一方，可见的渠道以及可预见的结果，都强化了玩家积极参与活动的确定性与积极性，给了他们“缘分天定，成败在我”的主人翁情怀。
和所有虚拟社群一样，玩家群体也是一个有“奔现”冲动的集合。任何建立在虚拟空间的人际交往与社会互动只有经过现实社会的加强，才能更进一步加强成员间的情感联系，聚合整个社群。通过线下嘉年华，因梦幻西游而玩到一起的人们真正走到了一起，从一种弱联系的陌生人社交进化为有强联系的熟人社交。
游戏中的那个TA不再是停留在二次元世界的虚拟存在，而是真正可触可感的实体。现实中的互动势必会良性反哺游戏中的互动，让玩家更加认真地对待梦幻西游中的情感、面对梦幻西游这款游戏。
做社交的游戏千千万，每天都有成千上万的玩家因为同一款游戏而玩到一起。而正视这种原生于虚拟世界的情感，并发现、变现这种情感的价值，才是游戏做好社交、做足社交的基本要义。无疑，已经有越来越多的游戏开发商意识到情感要素对于游戏的意义，而梦幻西游已经以一场嘉年华活动，将这种情感经营出了温度、孵化出了新意。