文:也许你曾来过

2019年,游戏行业迎来动能转换稳定期,主打休闲娱乐的轻量级小游戏释放流量红利,成为行业强势新动力,为开发者带来巨大发展空间。作为行业新动能中的重要力量,QQ小游戏中心于12月11日在深圳举办主题为”小游戏,Q精彩”的开发者峰会,吸引了逾800家游戏厂商及开发者到场参与。会上,来自QQ小游戏中心的多位负责人从产品、技术、运营等维度,交出了上线半年以来的”期中答卷”。腾讯公司副总裁梁柱在致辞中寄语在场参会者:”构建生态是QQ明年的重点之一,小游戏是QQ生态的一部分,希望能够联合更多的合作伙伴和开发者,共同为QQ用户提供更多价值。”

2019年QQ小游戏开发者峰会:释放QQ生态能力,全面赋能开发者

多维度流量支持,解决小游戏开发者推广难题

QQ作为社交平台,自2019年5月正式入局小游戏行业以来,以其开放的社交生态和关系链,为开发者带来了更大的流量红利。据QQ小游戏中心运营负责人曹兰兰介绍,目前QQ小游戏中心已经接入开发商数量逾500家,上线小游戏近3000款,最新日活跃用户达2000万。

“目前QQ小游戏中心用户的男女分别占比分别为57% 、43%;人群分布则以二三线城市为主。”曹兰兰在会上分享说,基于不同性别、不同偏好的用户的需求多样化,她鼓励开发者根据自己的优势及对用户的理解,做出更多优质小游戏。

2019年QQ小游戏开发者峰会:释放QQ生态能力,全面赋能开发者

QQ小游戏中心为开发者提供多场景中心化、多社交场景结合的流量支持。据了解,在QQ生态的自有流量内,QQ小游戏中心通过建立全阶段的精品推广策略,配合中心化运营,形成更有效的开发者成长激励方案,为优质产品提供更大的发展机遇。此外,还将通过 “QQ小游戏联盟”提供更多优质流量支持。QQ小游戏联盟集结了30多家外部合作伙伴,覆盖信息流、长/短视频、直播、阅读、漫画、公众号、游戏中心、账号特权、应用下载等渠道,为优质小游戏提供更多”广域”流量支持。

为了让开发者得到更多的推广帮助,QQ小游戏还推出了全新的买量扶持政策。通过广点通买量所产生的内购或广告收益,开发者可获70%的流水分成;投放消耗可返货7%,月消耗现金大于100万者更可得到10%的返货。

在迅猛发展的同时,QQ小游戏中心也在不断完善平台责任机制,携手腾讯成长守护平台,设立时段设置、消费管理、一键禁玩等家长功能,为未成年人保驾护航。

社交能力开放+”硬核”技术支撑,助力游戏自成长

除了流量、买量等扶持政策外,QQ小游戏中心还在不断开放独特的生态能力给广大开发者。据QQ小游戏中心产品负责人朱辉颖介绍,目前已经开放的能力包括社交分享/邀请、好友PK榜、服务通知/订阅消息和小游戏礼包。这些能力不仅能帮助小游戏实现新玩法开发和流量上的”社交赋能”,也使得进入成熟期的游戏得以在稳定的用户基础上持续拓展,持续维护用户的活跃度,最大限度开发增量空间。

2019年QQ小游戏开发者峰会:释放QQ生态能力,全面赋能开发者

据”欢乐斗地主”项目组总监许东屹现场分享,《欢乐斗地主》上线QQ小游戏中心后,充分利用社交分享能力,推出2V2的社交组队新玩法,”是拉新效果最好的分享手段,新进玩家的次日留存为均值的1.5倍,极大地助力了整体活跃规模的持续增长”。

平台首创的服务通知/订阅通知是QQ小游戏中心的首创功能。据37手游运营中心VP源浩在会上的分享,《斗罗大陆》是相对重度、依赖版本内容持续更新的RPG游戏,”我们在重要版本节点利用该功能进行活动内容推送时,活动当天的DAU可以提升20%”。

“软实力”背后必定需要”硬核”技术的支撑。据QQ小游戏中心技术负责人刘楠表示,QQ小游戏平台已经在启动速度、游戏流畅度和内存用量这三个核心指标上完成了技术的迭代更新,让开发者能更轻松地实现更快、更流畅的用户体验。后续还将在多人对战、QQ彩签、小游戏SDK等方面提供更多特性和能力。此外,QQ小游戏中心联合腾讯IEG公共研发运营体系的引擎研发团队,共同联合研发出腾讯自研内核的跨平台3D游戏引擎,以技术升级有效支撑轻量级、高性能的体验。

“游戏行业未来还会发生剧烈的变化,5G将会给小游戏带来更多的挑战以及更广阔的的市场。”腾讯社交平台产品部平台增值运营高级总监罗辛辛在会上表示, QQ小游戏平台未来将不断尝试更多的游戏和分发形态,和广大开发者一起不断进化,去适应时代潮流,共同推动小游戏产业的发展。

附获奖名单:

年度最佳人气奖:

全民切西瓜、钢琴块2

年度最佳IP改编奖:

胡莱三国、斗罗大陆

年度最佳精品奖:

魔力碎片、猎鱼达人、剑荡江湖、神龙猎手、天行道、剑灭逍遥