星期六, 12月 7, 2024
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斗鱼、虎牙、企鹅,直播平台的现状、挑战和未来丨游戏干线

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随着新一个财报季的到来,两个头部直播平台虎牙和斗鱼相继交出了自己过去一年的成绩单。

3月16日,斗鱼发布了 2021年第四季度及全年财报。2021年,斗鱼实现营收91.65亿元,同比下降4.5%;调整后的净亏损为4亿元,作为对比,2020年为调整后净利润5.42亿元。

3月22日,虎牙也发布了2021年第四季度及全年财报。2021年,虎牙实现营收113.51亿元,同比,2021财年归属于虎牙公司的非美国通用会计准则净利润为(调整后净利润)4.544亿元人民币(7130万美元)。

游戏直播行业的现状如何,我们或许能够从中窥见一二。

现状

虎牙:盈利减少,增速放缓

据虎牙财报显示,2021年全年,虎牙公司总收入增长至113.51亿元,在美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润达5.83亿元。2021年第四季度,虎牙公司总收入为28.09亿元;在国内用户数据方面,该季度,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)创新高,同比增长7.4%至8540万。

根据财报数据,虎牙去年总净营收为28.1亿元,而2020年同期为29.9亿元,同比减少6.1%。虎牙直播服务营收26.13亿元,而2020年同期为28.15亿元,同比减少7.2%;广告和其他收入为1.96亿元,和2020年同期1.76亿元相比增长11.6%。

直播业务在虎牙总收入占比近93%,广告等业务占比大约7%,因此即便广告等业务有两位数增长,也挡不住总收入下滑。另外,去年一季度到三季度,虎牙收入增长分别为8%、9.8%、5.7%,直至第四季度下滑到6.1%。

虎牙四季度运营亏损4.57亿元,而2020年同期运营利润为1.87亿元。最终四季度虎牙净亏损3.13亿元,从去年同期的盈利2.53亿元转为亏损。2021年全年,虎牙总净营收为113.51亿元,较2020年的109.14亿元仅仅增长4%。对比2020年高达30%的增速,虎牙似乎已经进入到了收入“减速带”。

对于四季度的亏损,虎牙公司财务副总裁吴欣表示:“尽管经营环境动态变化,2021年全年,虎牙公司的总营收达到114亿元,非美国通用会计准则下,归属于虎牙公司的净利润为4.54亿元。受外部环境影响,我们的收入增速在2021年第四季度放缓。同期,我们在内容与电竞方面继续保持战略投入,以扩大内容库并推动用户的持续增长,推升了该季度成本,令利润率有所波动。尽管如此,凭借稳健的财务基础和运营能力,我们仍对未来的业务前景保持乐观。面对挑战和机遇,我们将致力于增长用户、提高运营效率并探索业务多元化,为公司所有的利益相关方带来长期价值。”

斗鱼:亏损与求变

据斗鱼财报显示,斗鱼2021年全年总营收为91.653亿元,2020年同期为96.019亿元,同比下降了4.55%;其中第四季度总营收为23.28亿元,同比增长2.6%;毛利润达2.45亿元,同比增长34.3%;季度平均移动端MAU(季度平均月活用户)6240万,增长7.2%;季度平均付费用户人数从上一季度的720万增长至730万;季均每用户付费收益305元,同比增长11.7%。净亏损6.202亿元,2020年同期为净利润4.047亿元;不按美国通用会计准则,调整后的净亏损为4.006亿元,2020年同期为净利润5.416亿元。

在广告及其他业务收入方面,2021年四个季度,斗鱼的广告及其他收入分别为1.54亿元、1.59亿元、1.38亿元以及1.19亿元,上年同期为1.65亿元、1.88亿元、1.98亿元以及1.99亿元。相比之下,斗鱼今年四个季度的广告及其他收入,均出现不同程度的下降。

由于直播、广告和其他业务的收入均同比下降,导致了斗鱼年度营收的同比下滑。

但在亏损的同时,斗鱼积极求变,财报称,Q4直播业务收入的增长,得益于斗鱼实施更有效的运营策略导致付费用户付费的增长;而广告等收入的下降,是因为斗鱼继续探索新的商业化模式,使用了本来可以直接变现的部分广告流量。同时2021年具有挑战性的宏观环境,这直接造成了广告收入的下滑。

企鹅电竞:悬崖之上,离析边缘

如果说斗鱼的财报并未尽显“颓势”,那么腾讯系另一家游戏直播平台企鹅电竞则已经走到了悬崖之上。

在本月初,企鹅电竞旗下多位游戏主播在社交平台上宣布将离开企鹅电竞。并且流传出“企鹅电竞陆续解约主播,最晚 6 月结束运营”的消息。但随后腾讯方面予以了否认,并称企鹅电竞在正常运营中,一切以官方通知为准。

随即,企鹅电竞官网首页更新了一条招募信息,诚邀企鹅电竞新老游戏主播入驻微信视频号,在视频号及企鹅电竞联动开播,并享受流量奖金双激励,招募时间为当日起至5月31日。平台为视频号引流之举,我们似乎可以从中窥见离析的端倪。

据前瞻产业研究院数据显示,在2020年的游戏直播市场,虎牙与斗鱼遥遥领先,占据60%的市场份额,网易CC、bilibili直播、快手直播紧随其后,市场份额皆在10%左右,而企鹅电竞的市场份额仅3.4%。

从数据中,我们可以发现企鹅电竞如今后继无力的处境。在作为虎牙和斗鱼的“粘合剂”失败后,地位便逐渐变得尴尬了起来。

营收单一成为最大挑战

在经历了2020年以及之前数年的“快速增长期”后,斗鱼和虎牙2021年的财报数据并不是那么亮眼,摆在两大直播平台面前的挑战也已经浮出水面。

两大平台的主要营收来源都是直播,而直播收入则来自于用户打赏,在财报中,两大平台的直播收入占比都达到了9成。一旦用户付费意愿出现下降,将极大地影响平台的发展。

前文提到,2021年虎牙的直播收入下降至101.9 亿元,2020年为103.1亿元,财报称,这主要是由于平均季度付费用户数量减少,以及最近的宏观环境对用户付费产生了不利影响。

2021年第四季度虎牙的付费用户总数为560万,而2020年同期为600万,减少了40万。2021年Q4虎牙平均移动 MAU同比增长7.4%至8540万。

财报数据显示,2021年第四季度,斗鱼的付费用户数由三季度的720万增长至730万,但2020年同期的付费用户数为760万。在新用户增速放缓的情况下,原有付费用户数量的减少对斗鱼来说无疑是雪上加霜。

营收手段单一,加上付费用户的流失,成为了两大直播平台需要共同面对的挑战。

对此,两家作出抉择却各不相同。

2022年1月,虎牙以20亿拿下5年LPL(英雄联盟职业联赛)独播权,破版权赛事价格历史记录,而作为竞争对手,斗鱼却减少了在顶级电竞赛事版权方面的采买。

斗鱼管理层在财报发布后的电话会议上表示,“大型赛事是完全沉浸式的体验,用户和主播的互动变得少,反而影响了付费意愿。我们希望通过创新的运营手段来改善投资回报率”,判断电竞赛事虽然在内容上非常重要,但其带来的价值在降低,且版权的费用在飞速增长,成为了平台提高运营效率较大的负担。基于此,“平台决定采用选择性的赛事采买策略,充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值,最终确定版权的价格。”

斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示:“接下来,斗鱼将继续通过直播、视频、图文和社区等丰富的内容形式,以及创新互动的运营方式,保持国内游戏直播行业领先地位,探索新的增长点。”。

虎牙管理层在电话会议上表示,“为了用户增长,今年虎牙将会在内容产品层面持续进行投入,在覆盖多项主流赛事的同时,加强自制内容。”

持续亏损的斗鱼,决定花小钱办大事,在探索商业化的过程中降低成本,增强社区活性,打造内容差异化。而虎牙则持续加码赛事,打造内容“护城河”,巩固领先地位。

未来

步入2022年,直播行业乃至整个互联网行业,都将继续面临着宏观环境的一些不确定性。

国内游戏行业本因版号发放连年下降、甚至动辄数月的暂停发放而受到巨大影响,而以游戏直播为主体,极度需要内容生态的直播平台,与游戏业一样面临着在存量中创新以获得增量的挑战。

此外,在监管持续治理直播生态的背景下,合规表现将是决定电竞直播企业未来经营成败的重要因素之一。近期,国家网信办公布2022年“清朗”系列专项行动计划,整治网络直播、短视频领域乱象将是行动重点之一。对于头部直播平台而言,“安全合规”将成为更值得注意的发展前提。

在并不乐观的大环境下,为数不多的好消息是在下半年举办的杭州亚运会上,电子竞技将作为正式比赛项目亮相,在业内人士看来,这将进一步传递电竞的正向价值,也有利于消除误解和偏见,对于电竞直播发展将产生很好的推动作用。