图/黑暗隧道

文/尤利乌斯

苹果和头条系

苹果将游戏版号的最后期限更新为2020年6月30日。近日,苹果向开发者们推送了一则公告,公告显示,根据中国法律,游戏需获得中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。开发者需要在2020年6月30日之前提供计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。

早在2016年6月底,苹果就对开发者发出过类似的通知。2016年6月30日,苹果向开发者们发送《苹果致中国地区开发人员的一封信》,信中表示,遵照有关部门的通知,移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局审批才可于AppStore发布。

本次向开发者推送的信息,进一步明确了此前的规定,并更新了版号需要的“最后期限”。

与此同时,有媒体爆料,今日头条也更新了类似的条款。据爆料,在昨日(2020年2月24日),今日头条旗下巨量学堂也向开发者发送了应用资质提交的说明,要求游戏必须提供游戏版号,并注明所有开发者需要在3月6日24时之前提交相关材料。

游戏干线(Wechat:eplay520)联系了头条方面人员,对方表示,本条消息还在确认中,需要等待进一步通知。

针对上述消息,业内人士表示,苹果和头条等平台一直都对上架游戏有着版号要求,但在执行过程中存在灵活空间。本次放出来的消息可能意味着各平台对于版号政策的要求落实力度进一步加强,但也不必过于恐慌,最终还是取决于平台的执行力度。

目前,苹果和头条系平台存在大量无版号或套牌版号产品,一部分属于依靠广告进行变现的无内购游戏;另一部分是上平台的马甲包或不上平台,通过广告直接下载到本地的买量游戏;还存在一些未审核独立游戏和海外游戏。

此前,Netmarble的《石器时代M》曾在没有版号的情况下杀入了AppStore中国区畅销榜TOP10,并在榜单头部保持了相当长的一段时间。

目前,苹果方面没有发对“最后期限”后,未获得版号的已上线产品处理办法的公告。

总结:

苹果再次强调了此前已公布的政策,并发更新了“最后期限”。头条系当前消息还在确认中,请等待进一步通知。

业内人士表示不必过于恐慌,最终取决于平台执行力度。

微信和无版号的广告变现游戏

由于巨量学堂在苹果之后向开发者推送的信息中,进一步扩大的政策的覆盖范围,将付费游戏和内购游戏扩大到整个游戏分类,业内人士担心依靠激励广告变现的无内购游戏受到影响的情绪开始蔓延。

对此,游戏干线(wechat:eplay520)联系了微信方面人员。对方表示,微信暂时没有针对版号更新小游戏上架政策,希望各位开发者稍安勿躁,等待进一步通知。

有业内人士推测,头条系的通知可能存在对游戏行业了解不足导致的笔误。这位业内人士表示,头条系发布的这条公告很可能是受到苹果政策更新的带动,在紧急更新政策中没有注意到一些细节,造成了一些错误。这位业内人士指出,头条系的这条公告中甚至要求游戏运营方拥有《网络出版服务许可证》,而大多数游戏发行商都不具备该许可,这里对这个许可证做出了要求并不符合常理。此外,头条的表格中提到,进口网络游戏需要提文化部的批准文件,而文旅部已经不再是游戏的主管部门了。

文旅部在去年“办市场发[2019]81号”的文件通知中提到:“根据《文化和旅游部职能配置、内设机构和人员编制规定》,文化和旅游部不再承担网络游戏行业管理职责。”

但另一位业内人士表示,即使头条系的本条消息最终被澄清,但按政策规定,所有付费和内购的游戏确实需要版号才能上架,在平台不断正规化的过程中,灵活空间必然随着时间被挤压。而苹果对无版号收费和内购游戏动手已经是板上钉钉,包括头条在内的其他平台应该也会根据苹果的标准执行,顿时买量市场会受到影响,没有版号的游戏被下架后势必会波及到下游的广告变现游戏——这些被下架的手游通常是广告变现游戏的金主。

总结:

微信方面表示暂时不会更新相关政策。

业内人士认为,本次对于版号政策执行力度的加强,大量无版号的买量游戏被下架后,势必会影响无版号的广告变现游戏生态。

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