近几日来,张一鸣、特朗普、TikTok、被迫出售成为了科技圈最大的新闻爆点。

早前,据中国日报报道,多家美媒报道称,美国总统特朗普将下令要求字节跳动出售TikTok,而微软正在就收购TikTok美国业务进行谈判。

8月4日,据环球网引述美国《国会山报》报道称,特朗普3日在白宫记者会上赞成微软收购TikTok,“我们把日期定在9月15日左右,到那时它将在美国关门大吉,但如果微软或者其他大公司买下它,那将是有趣的事”。特朗普称,“我不在乎是微软买或是谁买,只要是一家大公司,一家安全的公司,一家非常美国的公司买下来就行,而且买整件东西可比只买其中30%要容易。”

8月4日下午,字节跳动全球CEO张一鸣再次发出内部信,重申自己并不认同美国海外投资委员会(CFIUS)强制字节跳动出售TikTok美国业务的决定。他表示,问题焦点根本不是CFIUS(美国外资投资委员会)以musical.ly并购危害国家安全为由强制TikTok美国业务出售给美国公司(这虽然不合理,但仍然是在法律的程序里,作为企业我们必须遵守法律别无选择),但这不是对方的目的,甚至是对方不希望看到,其真正目的是希望全面的封禁以及更多…复杂的事情在一定时期并不适合在公共环境中说。”

兹事体大,牵扯范围太广,这里从字节游戏业务出发,探讨为什么张一鸣强烈反对出售TikTok的美国业务。

字节跳动的游戏大梦

字节跳动一直想做游戏。

早在2015年,字节跳动就开始了游戏行业的研究,筹备三年之后,即2018年,字节跳动开始布局游戏业务,只不过是从小游戏和休闲游戏开始展开。

2018年初,头条被传出正在洽谈收购某游戏工作室的时候,EgretEngine白鹭引擎联合创始人兼CEO陈书艺就曾表示,字节跳动对于游戏团队的谈判要求为控股或完全收购。

2019年3月,字节跳动被爆出收购了三七互娱旗下子公司上海墨鹍科技。

同月,三七互娱的全资子公司西藏泰富与北京朝夕光年信息技术有限公司(字节跳动有限公司全资孙公司)签订股权转让协议,约定西藏泰富以1.1 亿元将上海墨鹍 100%股权转让给北京朝夕光年信息技术有限公司,上海墨鹍科技曾参与制作了《全民无双》、《决胜武林》、《择天记》等MMORPG游戏。

紧接着,字节跳动又入股了一家游戏公司上禾网络,方式仍然是以旗下公司北京朝夕光年信息技术有限公司占比45.19%的方式持股。同时,上禾网络的法定代表人也变更为今日头条的高级副总裁张利东。

同年,即2019年6月,朝夕光年团队推出了音乐节奏类游戏《音跃球球》,这款诞生于抖音的休闲类小游戏迄今为止也是字节跳动最为成功的游戏产品,一度位居IOS免费游戏排行榜第一。

在今年上半年,字节游戏更是新闻不断。

春节期间,字节跳动旗下多个APP联动“集卡分5亿现金”的活动,例如下载《小美斗地主》可以增加5次抽卡机会,为其发行的游戏持续霸榜做足了快速起量的先机。

4月24日,字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称,字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人,以满足多条游戏产品线的研发需求。严授表示:“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入。游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的。”

6月,近日上市游戏公司凯撒文化发布公告称,与字节跳动旗下朝夕光年信息技术有限公司签署了长达10年的《战略合作协议》。公告表示,此次合作目的在于发挥双方优势,整合资源,在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。

不难发现,作为后来者的字节跳动入局的方式便是流量。

通过联合运营、独家代理等合作方式,开发商能够和字节跳动进行收益分成,曾有游戏工作室对媒体提到,与字节跳动签订独代(独家代理),平台给游戏带来的流量会成指数倍的增长。

字节系能迅速崛起,成为腾讯系广点通、百度信息流重要竞争对手的原因,即是其旗下各APP中聚集起来的庞大流量。

绕不开的腾讯和头腾大战

当然,在中国的游戏行业,一个绕不开的游戏巨头就是腾讯游戏。而当新生力量与老大哥之间的矛盾不可调和时,战争就开始了。

字节跳动自然成了游戏新闻圈的宠儿,头腾大战至今仍然是游戏圈的经典探讨的话题之一。从某种意义上,游戏圈比大多数其他圈层的人吃了更久的瓜。

不过,新生力量想要在国内挑战老大哥并非易事。

腾讯在游戏产业上布局的根深叶茂是新生力量难以企及的。

在产品业务上,腾讯入股诸多游戏厂商,收购拳头公司、Epic、蓝洞、动视暴雪、Grinding Gear等,分别持股100%、48.4%、11.5%、5% 、80%。其投资的游戏厂商的优势游戏项目品类广泛,问世十多年的《英雄联盟》依旧是目前影响最大的游戏之一,《绝地求生》和《堡垒之夜》两款吃鸡游戏是现象级流行游戏产品。

在游戏直播领域,除了企鹅电竞之外,斗鱼、虎牙、B站、快手这四家如今声量最大的涉及游戏直播的平台,股东行列里都有腾讯的身影。因此,这也就是为什么自2018年字节跳动旗下产品开设游戏直播以来,腾讯方面多次就西瓜视频、今日头条、抖音、火山小视频等产品未经授权直播、传播《穿越火线》、《王者荣耀》、《英雄联盟》三款游戏提起诉讼。

值得一提的是,腾讯游戏当年成功的因素便是无可比拟的巨大社交流量优势。在QQ和微信的流量加持之下,游戏业务已经拿下了全国一半的游戏市场。易观数据2019年H1手游发行报告显示,2019年H1,腾讯发行的游戏流水占中国游戏市场手游总流水的53.38%。

因此,新生力量想要在国内挑战老大哥着实困难。这就让字节游戏瞄准了另一个方向,出海。虽然腾讯游戏在国内培养的玩家习惯和用户群体短时间内难以撼动,但国外广阔的市场却给予了字节跳动无限的空间。

未来的巨头理应在全球市场博弈。

海外突围受阻,字节游戏将何去何从

海外博弈,相较于腾讯而言,字节跳动有着战略上的布局优势,这便是最近几天新闻媒体的主角“TikTok”。

TikTok有多热门呢?

根据Sensor Tower 发布的《2020年6月全球移动应用发行商下载量TOP10》榜单中显示,全球最热门的移动应用下载排行榜中,TikTok位居第四,而腾讯目前最能打的软件《PUBG Mobile》则位居第八。实际上,TikTok在很长的时间以来,从未跌出过前十。

根据Sensor Tower发布的《2020上半年中国出海短视频/直播TOP20》榜单中显示,字节跳动TikTok以将近6亿次下载稳居榜首,同时也是2020上半年海外最受欢迎的移动应用。今年3月,随着全球多国因疫情进入封锁状态,TikTok下载量激增至1.15亿次,此后4月和5月下载量均保持过亿。总的来说,今年上半年TikTok下载量较去年同期增长88.7%,排名前三的市场为印度,巴西和美国,分别占27.5%,9.6%和8.2%。

流量优势自然会转化成变现能力。

根据Sensor Tower发布的《2020年4月成功出海的中国手游TOP30》榜单,字节跳动旗下《是特工就上一百层》(Wobble Man)于2月登陆多个海外市场,下载量超过650万位列榜单第12名。4月该游戏下载量前三的市场为美国,韩国和法国,分别占47%,10%和5%,且位列美国手游下载榜第6名。

不难判断,TikTok的重要战场在美国,未来依靠流量变现游戏的方式里,美国也将是大头。不出意外,在未来字节跳动依靠TikTok的广大流量,成为海外游戏市场的一大霸主将并非不可能,自然也会以曲线的方式赢得和腾讯之间的战争。

可惜,这个算盘被特朗普打破了。

一旦在美国落败后,不难想象在其他国家市场,也会有一群当地的资本巨头联合政客围猎TikTok。很多事情一旦开了口子再想堵上绝非易事。

因此,单单对字节游戏而言,失去了海外市场便失去了绝佳的超车机会,只能回归国内市场和腾讯再次展开升级后的角逐。

这可不是一个“上上”签。

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