近日有消息报道,《迷你世界》研发商迷你玩科技跟快手正在内测新版本,内测的官方账号新增了云游戏栏目、游戏Tab栏。在游戏Tab栏下方还增设了最新活动、每日福利、最新话题等定制功能。一位接近快手游戏的知情人士告知,内部是希望平台内的官方账号,能够成为游戏的集中入口。

不仅是快手,实际上在今年9月的早些时候,便有用户发现,在抖音观看的游戏短视频界面,可通过”进入云游戏”按钮直达游戏入口,试玩包括《开心消消乐》《贪吃蛇》在内的经典休闲游戏,目前该功能尚未对大部分人开放。此前也有业内人士称:2020年上半年一位游戏大厂相关负责人已正式加入抖音,全权负责云游戏的落地。

伴随着最近几年”云游戏”火热,腾讯、网易等游戏巨头都在布局云游戏,甚至运营商都来凑热闹,连斗鱼,B站这类直播平台也提供了相应的服务。游戏作为泛娱乐产业链中的一环,字节跳动和快手自然不会错过。此相对应的则是激烈的游戏市场战火再起。

5G风口下,抖音和快手优势凸显

云游戏和传统游戏的运行方式有很大差别,和传统游戏相比,云游戏对终端硬件的要求更低;同时,云游戏的图形渲染和逻辑运算都是在云端服务器运行,操作界面的画面通过网络传送给用户,更加方便用户操作。

云游戏独特的运行方式,使得云游戏摆脱了对终端硬件的品质依赖。例如《古墓丽影:崛起》这款游戏堆推荐使用的显卡为GTX 970让很多玩家望而却步。但云游戏凭借云服务器的强大的运算能力,可以让更多的玩家入手这款游戏,极大地降低了用户进入门槛。

不过,虽然云游戏降低了硬件设施要求,但其对游戏的网络质量的要求却提升了。游戏网速为4Mbps时,游戏画面有明显的输入延迟和压缩效果。只有网速达到10Mbps时,画面效果才能达到清晰。因此,云游戏因为网络质量造成的画面延迟问题一直受到玩家吐槽。

而5G通信技术商用的加速,使云游戏高延迟的问题得到很大改善。5G网络的运行速度达到了100Mps,运行LOL、DNF等游戏都会非常流畅。云游戏的先驱达云龙电脑,网络达到10Mbqs就可以在手机、平板等终端流畅运行,在5G网络下运行无任何卡顿现象。

延迟问题得到解决后,云游戏的在设备端的优势就体现出来。例如穿越火线等网游也可以在智能手机试玩,具有很高的的便捷性,云游戏也因此受到玩家们的热捧。

抖音和快手作为短视频平台,用户之间的连接较轻,恰恰符合云游戏即点即玩的特点。截至今年5月,快手的游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿,游戏短视频月活跃用户突破3亿。目前中国手游用户约有6亿,这在某种程度上意味着,超过一半的手游用户在短视频平台接触过短视频。短视频平台的高效引流无疑能够为云游戏启动期带来不小助力。

野心凸显,快手抖音不会只做流量入口

云游戏之所以备受追捧,除了市场空间大,天花板高之外,最重要的是它能够改变游戏产业的生态。云游戏产业链的上游包括游戏内容提供商、硬件设备提供商、云计算服务商等,中游以云游戏平台和通信运营商为主,下游则为终端设备商,可以说,在商业模式没有走通之前,此赛道机会很多。

快手此次布局云游戏,主要是给《迷你世界》这些休闲游戏引流,尚未触及产业链核心环节。但并不表示快手会甘心做一个流量入口。这样的情况同样也适用于抖音。

观察二者最近的布局,不难发现二者在不断完善自身的游戏版图。在休闲游戏方面,字节跳动入股了专做精品欧美休闲手游的麦博文化,他家的主要产品有Tetris(俄罗斯方块)、Starry Nus、Bouncy Seed。在重度游戏方面,字节也在加紧部署。目前字节跳动已经收购了多家游戏工作室,并且买下了独家经销权,朝夕光年发行的一款射击类的重度游戏《终结战场》的”吃鸡类”游戏正式上线,对标《和平精英》。

在8月份,快手方也传出消息,对组织架构进行微调,其中最重要的调整是A站划归到游戏团队管理。时间再往前推移,4月7日快手曾公测《命运神界》,接入TapTap、bilibili以及ios苹果商店三大平台。凭借着大规模的营销推广投放,尤其是在各大视频网站(如B站和快手)对特定用户人群的针对性广告推广,使得该作一经上架,就爆发出了超高的热度。上线当天,该作冲到iOS 免费榜游戏免费榜第一名,当晚,研发商龙拳风暴透露首日流水破1000万。

结语

游戏始终是内容行业,很难被完全垄断,而且云游戏也仍处于初期,商业模式仍在探索阶段,但值得注意的是,抖音和快手的野心越来越大,国内游戏格局正在悄然改变。

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