《哈利波特:魔法觉醒》上线之后,许多人惊呼“那个网易又回来了”。9月9日《哈利波特:魔法觉醒》手游正式开服,开服第一周便稳守 AppStore 游戏双榜TOP1,直至月末依然稳定在双榜TOP5。

对于《哈利波特:魔法觉醒》战斗力如此强劲的原因,业内已经有诸多分析。“哈味”十足的美术,IP与玩法的融合,有梗的市场宣发……

而社交则是所有分析文章中都会提到的一点。提起《哈利波特:魔法觉醒》的社交设计,其在游戏内搭建的了一个基于游戏世界的“校内网”被无数行业人士称道,但如果真正的深入游戏,就会发现这个游戏内社区仅仅是《哈利波特:魔法觉醒》沉浸式社交拼图中的一小块。

何为沉浸式社交?

社交对于一款产品的影响举足轻重,甚至在某种程度上说,社交可以决定产品的生死。而优秀的社交系统不只是引导玩家交互,交友,还能将玩家真正联系起来,推动其融入游戏世界观和玩法之中,从而进一步提升玩家在游戏中的参与感和沉浸感。

《哈利波特:魔法觉醒》的社交设计处处都在凸显着这一特征,而构筑全局沉浸式社交的,并非是社交系统单独的工作。要理解这一点,不妨回顾下游戏开服前两日的预下载。

与很多产品一样,《哈利波特:魔法觉醒》提前两日开启了预下载。而与众多产品不同的是,《哈利波特:魔法觉醒》不仅开启了建立角色,还“无意”中开放了原著中分院内容、寝室、学院休息室、校内社区、城堡巡游CG等一系列内容。

而这段预下载时间,被网易游戏标记为“开学前”,并放上了倒计时。不同玩家有不同的度过”开学前“的方式:有的社恐玩家蹲在空旷寝室等待自己的舍友,整理整理床铺翻翻书;有的外向玩家到了休息室和同学院的玩家谈天说地,顺便打开BBS浏览学校信息;而有的玩家迫不及待想要逛逛自己梦寐已久的霍格沃茨,反复浏览着城堡巡游CG……

而在“等待开学”的时间里,不少玩家猛然发现,这两天的空余时间不正是复刻了大学开学前的等待时光吗?

在宿舍整理行装,在公共休息室与同级新生攀谈,在校内BBS冲浪,由于对学校不熟悉只能从固定路线逛逛校园……

只是这一次,玩家们等待的开学是霍格沃茨的开学。

在这套组合式打法之下,开服前的这段看似内容有限的时光,却直接将游戏的沉浸感提升了一个层次,也让游戏内的社交生态更偏向 Role Play 。

《哈利波特:魔法觉醒》的沉浸式社交基础不止在于优秀的社交系统和鼓励外扩的社交设计,更在于给了玩家一个能够代入且符合IP的身份,通过一系列方式确保玩家能够沉浸在其中,并用高质量的产品力持续为玩家打造“梦幻氛围”。

沉浸式社交的核心是什么?

在回答这个问题之前,不妨思考为什么人们喜欢逛IP主题乐园胜过一般的游乐园?

无论是迪士尼还是最近新开张的环球影城,去过的人无一例外会回答,他们不是为了游乐项目而去,而是为了园方通过建筑、表演、服饰等塑造出的整体的梦幻氛围买单。

在IP主题乐园,人们会约定俗成的忘记凡俗之事,暂摆大人的世故,像孩童一般,将一切梦幻当成真实,尽情享受神奇的一天。

《哈利波特:魔法觉醒》的沉浸式社交亦有异曲同工之处。

在预下载的两天时间里,分院帽已经将玩家按所表现出的性格,依原著设定划分至霍格沃茨的四大学院。而在梦幻氛围的包裹下,就如同主题乐园中游览的人们会很自然地向游行的故事角色打招呼一般,玩家们也很自然得将将游戏赋予他们的游戏种种特性在游戏行为和社交中表现出来——玩家已经将自己当成了真正的霍格沃茨学生。

氛围到了,一切都水到渠成。

在梦幻氛围感的烘托之下,玩家的就不再只是玩家,他确实是霍格沃茨的新生,他是既学霸又高冷的拉克文劳;是既骄傲又强大的斯莱特林;是既勇敢又热情的格兰芬多;是看似佛系实则忠勇的赫奇帕奇……

这些特性也被玩家带到游戏中的行为和社交上。比如鹰院玩家在一些关于知识和魔法技巧的活动中屡次夺冠,而蛇院则在魔法对决(PVP)中永远一马当先。

獾院则充分表现出了佛系气质,一副与世无争的做派,在其他学院动员参与活动争当第一的时候,獾院自己的聊天频道还是在聊美食……

与主题乐园不同的是,手游的梦幻氛围并不是在离开游戏的世界就结束了,它可以通过对玩家游戏内行为的引导,延伸到对玩家游戏外行为的影响上。所以被外界称道的“哈利波特手游出圈式UGC”就这样出现了。

在开服之际,不同学院的玩家就在社交媒体中发出各具特色的舍友征集。比如鹰院的玩家要征重点大学的本硕,寻找同类专业的学霸共同组队;獾院的玩家则寻求温和善良,喜欢美食的舍友……

我们如今可以在微博和哔哩哔哩平台看到大量此种风格的二次创作。在这种强大的梦幻氛围下,无论是有没有看过原著的玩家都可以快速意会到“梗”,一如一知半解却同样可以在主题乐园玩得开心的游客。

甚至从《哈利波特:魔法觉醒》的玩家身上,可以看到他们从游戏中带出来的一些习惯。比如鹰院的宿舍会将游戏内的舍友关系延伸到现实中,互相督促学习考研考公……

这些看似离谱却实则十分合理的梗乘便着社交媒体的迅速破圈,被玩家自发传播。所以与其不断挖掘网易游戏在社交系统上和宣发上的思路,不如换个角度重新审视游戏为玩家提供的整体体验。

当然,必须要强调的是,这一切都建立在战略、产品、运营、市场等工作过硬的情况下,梦幻氛围是游戏整体呈现出的效果,沉浸式社交是在其之下的产物。

在这里,你的每一步操作所受到的反馈,你的五官所接受到的所有信息,都在告诉你,你是一名霍格沃茨的新生,你是一位巫师。

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