看不懂年轻人的个性需求，很难在市场上立足
“谁赢得了年轻用户，谁就赢得了市场”，在产品年轻态这条路上，网易前行的脚步迈得沉稳而快速，旗下所有产品在创作的同时紧扣丰富和高尚，以用户的期待和需要为切入点，以是否用户的喜爱为衡量的尺度。《大话西游》手游上线以来，在玩法上紧扣时代脉搏，在个性上炫酷有范，在娱乐上与用户组合出击相互借力，实现了品牌内容最大范围发声。2016年《大话西游》手游成立大话青春学院，与高校一样上课，与高校一样有学分，结业后学霸还可以与兄弟同游北极并拍摄记录片。这种令人惊喜的创新玩法为用户带来了独特的娱乐体验；全国各地巡回为大话手游玩家送祝福，游走于各个城市组织帮会情义聚会，这种有趣、有温度、厚道的方式，吸引了年轻用户的情感投入；杨紫魔性视频配音新颖的玩法，不仅有趣，还迎合了年轻用户喜欢求新、求变，求与众不同的心理需求。
紧跟时尚潮流，激活用户参与感
年轻人是时代主流的发起人和引导者，特别是游戏行业，是年轻人的天下。80后和90后这两代玩家目前是移动市场的生力军，相比 80后玩家的念旧情怀，90后更倾向个性化、情感化的参与体验，他们注重产品的娱乐性，脱离产品、单纯的情怀向营销无法有效拉动他们。《大话西游》手游虽是一线的经典IP，但一直以来，无论是游戏内容还是营销内容，都是根据用户需求创造优质体验。线上的资料片、线下的趣味玩法，都力求为用户挖掘更有想象力和更为多元化的娱乐活动，一年一度的周年庆典也努力为用户带来垂直娱乐，来满足他们的精神需要。今年《大话西游》手游周年庆典请来了90后小花杨紫，在线上有围绕杨紫领玩的任务，在线下有创意空前积聚的杨紫视频魔性配音秀，再加上全国数个城市的线下帮会情义聚会，游戏兄弟COLOR RUN，让游戏与娱乐、游戏与潮流、线上与线上共生联动，实现娱乐多元化交互，精准传达“玩好”的理念。
构建有个性、有品位、有内涵的大话社交
娱乐是个巨大的产业，不管到什么时代，人们永远需要娱乐。但要真正形成一个刷爆朋友圈的营销奇观，还要出新出奇。我们见了太多的千篇一律和墨守成规，任何一个充满个性的事物出现，都会引起我们注意。《大话西游》手游周年庆营销很好的诠释了年轻用户眼神聚焦的特点：一、生动的直观性；二、生活的真实感。魔性配音活动，土腔洋调搭配，方言俚语普及，拉菲配煎饼果子式的笑点，秋名山老司机的弯道急刹车，加深了年轻用户对产品的认知；游戏玩家见面会、全国各地为大话玩家送福、COLOR RUN，强娱乐感，高话题性，准确地引起了年轻用户的兴趣点，成为了独沽一味，深受年轻用户喜爱的“菜系”。
懂年轻用户需求，实施内容精准投放
可以看出，随着网民年轻化，基于年轻社群的交互已经成为互联网产品未来发展的核心动力，怎么把握年轻一代的嗨点，已关乎互联网企业生死存亡。年轻人的审美和个性需求，其中有自身习惯影响，也有时代背景的因素，能引起他们共鸣活动和玩法，是需要一定功力的。《大话西游》手游目前的策略是紧抓年轻用户需求，不抱着端游时代的老本偏执不化，种种动作也透出了网易在吸引年轻用户建树上开放、接受、拥抱的态度，。《大话西游》手游周年庆并不仅仅是打造一次与玩家共欢的年度娱乐盛事，还领先一步实现了游戏娱乐与游戏社区联动打通，让用户通过视频配音活动以及UGC平台自我表达，加入到《大话西游》手游大家庭里，并找到自己的知音。