想要入局小游戏行业,做一个出众的产品很重要,挑选一个平台也重要。

在去年12月,阿拉丁数据曾发表《2018年小游戏行业研究报告》认为,“小游戏无中心化流量入口,核心是打造产品和矩阵化。”这句话放在那时微信小游戏一家独大的局面自然是对的。然而,时过境迁,7个月的时间过去,随着百度系的入场,头条系的进攻,阿里系的发展,OPPO等各路厂商自身小游戏中心入口的发布,小游戏整个行业的格局已经发生了翻天覆地的变化,就连QQ日前也为小游戏开发者提供了一个中心化入口。

一时间,可谓群雄割据,各路豪杰征战。;微信小游戏平台是去中心化的,在千军万马中成为创意小游戏,摘得小游戏行业的桂冠并非易事。因此,研究百度系等中心化的小游戏入口则有助于厂商更好的了解市场和精准投放;但资历最老,发展最好,审核最严的无疑是微信小游戏平台,因此作为行业的最前线和产品创意的标杆,研究微信小游戏平台有助于帮助我们了解整个小游戏产品的发展趋势,有助于为小游戏厂商提供新的研发思路

行业观察

百度

虽然无法做社交,但百度作为全国人民的首选搜索引擎,拥有着天然的优势。因此,在自身的APP上,百度设计了下拉式菜单,只要用户触碰,打开百度智能小程序,映入眼帘的就是百度小游戏中心。

 

百度小游戏中心分为猜你喜欢,侠骨柔情,必玩新游,少女心萌游等等18个大类,每个大类均有四个推荐游戏,与此同时给予了3个广告推荐位,尽可能的将市面上所有的小游戏类型全部展示给玩家。除此之外,百度小游戏中心还提供了“人气排行”、“精品排行”和“畅销排行”三类产品榜单。

这三大榜单目前并没有公布自身的玩家数据,但就其“人气排行”和“畅销排行”来说,其人气值和畅销值和玩家数据并无挂钩。比如,一款名为《女皇陛下》的小游戏百度显示共有1065.3万人玩过,但实际上这款游戏并未上其中的任何一个榜单。或许,可以推测认为百度小游戏中心在利用排行榜扶持一些新上架的小游戏或者有特色的小游戏。

根据对三大推荐榜单的游戏种类分析,目前百度小游戏中心主打休闲,益智和射击类游戏。其中射击类游戏更是占到了畅销排行的一半以上。

但值得注意的是,目前百度小游戏中心虽然种类丰富,产品多样,但却存在产品推荐雷同的现象,并且其审核机制也可能较为松散。比如,人气排行的首位是《飞刀大逃杀》,而上手简单有趣休闲的推荐首位则是《热血飞刀大战》,经过实际测试二者玩法完全一致。

今日头条

今日头条APP的小游戏中心入口和百度一样较为好找,玩家只需要点击个人信息页面即可看到小程序入口,而今日头条的小游戏中心也理所当然的出现在了第一个位置。

相对于百度小游戏中心的精心设计,今日头条的小游戏仅仅分为“编辑推荐”和“更多游戏”两种类型。其中,编辑推荐有9个展示区域,第一个位置为广告位,其余展示的均为编辑所选择的小游戏,这些小游戏虽然种类各不相同,但均有自身的特色,换皮和抄袭类游戏基本很难获得推荐。

相对于编辑推荐所带来的流量优势,其他的所有小游戏则被一股脑的放入到了“更多游戏”当中。不过,今日头条并没有根据玩家游玩数量的多少对小游戏进行排序,而是随机对每个小游戏进行排列。

除了在小游戏中心外,头条还新增了“发现”界面,其中在“新品速递”和“猜你喜欢”中,小游戏会和小程序一起出现,帮助小游戏获取更多的用户。

QQ小游戏中心

相对于微信的去中心化,QQ将小游戏梳理成3大中心,每个中心都由多个入口连接,尽可能的覆盖到了玩家的社交生活的种种行为。除了在QQ小程序中心可以找到小游戏外,QQ还接入空间小游戏中心和厘米秀小游戏中心,并且这些小游戏入口相当而言都较为好找。

其中,QQ空间小游戏中心是最为成熟,也是打造的最为全面的小游戏中心。QQ空间小游戏中心将游戏分为了“角色,策略,休闲,动作和棋牌”六大类型。并且整体上,分了“精品力荐,新品尝鲜,休闲游戏和游戏榜”4个专题推荐位。其中,游戏榜分为了热门榜和新游榜两大榜单,前者根据玩家游玩人数进行排行,后者则根据新游的实际表现进行排名。

根据对榜单的游戏种类分析,相对于百度小游戏中心主打休闲,益智和射击类游戏,QQ空间小游戏中心更为综合,囊括了各类小游戏。但由于目前会根据玩家游玩人数进行热门榜的排名,因此对于排名靠后的小游戏而言,容易发生赢家通吃的现象。

阿里系

和其他平台的小游戏中心不同,阿里系两大巨型软件支付宝和淘宝虽然拥有自己的小游戏中心,却走出了一条特色的道路。在这条特色道路的坚持下,阿里系的小游戏中心更像是一个封闭的生态体系,厂商能够荣幸获得青睐上架的机会少之又少。因此,在这里仅仅只是对阿里系目前的生态做一个简单介绍。

支付宝

支付宝的小游戏分两条线,一条是从传统游戏渠道基础上分离出来的小游戏入口,另一条则附着于“支付宝公益”中。我们在这里介绍前者,后者并不做系统性的介绍。读者可以参考此前我们的报道《小游戏时代,阿里把游戏和社交都做进了支付宝 | 游戏干线》。

支付宝的小游戏中心,更确切的说是游戏中心位置比较隐蔽,玩家需要打开支付宝,在首页里选择更多,在二级页面找到购物娱乐分级下的游戏中心,即可打开支付宝的游戏渠道。

但支付宝的游戏中心目前似乎并不欢迎非阿里系入局,其游戏中心目前共有8款游戏,其中6款均为阿里自身独代的游戏。在这8款游戏当中,仅有2款是小游戏,并且这两款游戏深深的留着阿里系的印记,《旅行青蛙》此前曾在淘宝火极一时,而《天天惠星球》游戏的资源产出在一定程度上也有赖于玩家的支付、优惠、骑车等行为。

淘宝

相对于支付宝,淘宝虽然有着自身的小游戏中心,但自身入口更加隐蔽,并且更新换代速度相当慢。

淘宝小游戏入口隐藏的很深,在首页“淘金币”中设置了“玩小游戏”入口,玩家需要先点击淘金币再点击“玩小游戏”才能进入。在此前3月份的时候,我们曾在《抖音入局,百度投资,小游戏市场现在的格局如何?| 游戏干线》报道曾统计过在当时淘宝上的小游戏共计有36款, 3个月过去了,截止到发稿前淘宝上的小游戏依然还是36款。

各路厂商

除了这几家打造的小游戏中心外,小米、华为、OPPO、VIVO、等10家中国手机厂商共同发布了快应用,也推出了自身的快游戏,下面就用小米游戏中心为例进行介绍。

小米

小米小游戏被称为“快游戏”,其入口直接在自身的游戏商店当中,位于比较显眼的位置。为了鼓励玩家游戏消费,玩家一旦进入就会收到来自官方的优惠券。

相对于其他游戏平台的休闲和娱乐属性,小米快游戏保持着浓浓的传奇类,页游类画风。其分类主要包括“三国战纪,御剑修仙,无兄弟不传奇”等,传奇仙侠类游戏更容易受到小米快游戏的推荐。

和今日头条一样,小米快游戏并没有一个排行榜。除了官方自身的分类外,小米快游戏将游戏分为了“新游,休闲和网游”三个大类。其中新游板块变现的较为良好,相对于其他的小游戏中心,新游里上架的游戏除了介绍外还包括了上架的时间,方便玩家查找。在休闲和网游二级入口,休闲入口的小游戏更符合其他小游戏平台上架的游戏画风,而网游则更多是传奇类和仙侠类游戏。

产品风向

品质化是方向

伴随着小游戏的不断成长,当初以量取胜的时代也逐渐走入了以质取胜的时代,小游戏品质化,精品化的趋势越来越明显。因此,在确定好类型和增加微创意后,品质化应该成为厂商努力的放向。

根据阿拉丁数据显示,5月份以来,上升最快的黑马便是《全民漂移3D》小游戏。这款小游戏结合了汽车合成以及跑车酷跑的玩法,所以相较其他跑车类小游戏玩法更复杂,3D的画风更加炫酷,使玩家很有真实感和代入感,可谓品质化小游戏的代表。

品质化的好处也随之而来,《全民漂移3D》一经推出便吸引了广大玩家的目光。在推出的第一周,《全民漂移3D》就冲到总榜第11名,游戏周榜第2名。在此之后,就一直在总榜单前十名波动从未出榜,可谓大获成功。

微创意更受青睐

自2018年11月份微信公布创意小游戏以来,微信官方目前已经公布了六批,值得注意的是,通过微信搜索创意小游戏,可以搜索到25款,而其中23款均为休闲类型,也就从侧面证明了上述论点,选好合适的类型更有助于游戏走红。

这些创意类的小游戏大部分的玩法并没有做出过多的改变,而是巧妙地将玩家熟悉的玩法和其他的一些玩法亦或者是故事相结合,做出创造。因为微创新不会让玩家上手的成本过高,也因为本身存在创意和千篇一律其他的游戏不同,更容易受到玩家欢迎。

我们曾在《从《旅行串串》看小游戏如何讲述一个好的故事 | 游戏干线》探讨过这个问题,《旅行串串》本质是消除和模拟经营相结合,但因为故事贴合当下年轻人的生活,巧妙地把玩法和故事创造性的统一了起来,因此一炮而红。作为一个微创意的典范,《旅行串串》非常值得开发者借鉴。

传统玩法占比最多,产品细分成为趋势

一款小游戏想要成功,选择好适合的玩法,符合当下的主流需求是成功关键一步。根据阿拉丁发表的《2019年5月微信小程序TOP100榜单解析数据研究报告》显示,5月份TOP100上榜小游戏分类中,休闲,棋牌,智力三大类型占比之合已经达到了53%。

但值得注意的是,虽然目前休闲、棋牌和智力这三大类型整体受玩家青睐,但小游戏的玩法呈现出越来越丰富的态势,比如赛车,竞技这两个玩法日益受到玩家的关注。上文所述的行业黑马《全民漂移3D》就是一款赛车类游戏,而前些日子被微信评为创意小游戏的《极速大乱斗》则是MOBA类的竞技游戏。因此,虽然厂商在传统的休闲,棋牌和智力三大板块进行开发时可能会拥有稳定的流量,但需要知道玩法日益丰富,分类越来越细则是小游戏的重要发展方向。

结语

从开始的一家独大发展到现在,小游戏行业已经成了群雄逐鹿的局面。想要入局小游戏行业,做一个出众的产品很重要,挑选一个平台也重要。厂商不仅需要了解哪些平台适合哪种类型的游戏,也需要了解未来玩家需要什么样的游戏。

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