新冠疫情已经在全球蔓延。法新社3月12日统计数据显示,全球新冠病毒感染人数已经超过13万,涉及116个国家和地区,死亡人数接近5000人。

疫情蔓延带来了世界性恐慌,并显现在了全球金融市场上。截止发稿前,已有超过10个国家股市触发熔断机制。截止周四收盘,道琼斯指数下跌9.99%;纳斯达克指数下跌9.43%;标普500指数下跌9.51%。

由于股市大跌,美股触发熔断机制。此时,距离美股上次触发熔断机制仅相隔两天。

针对疫情扩散和其带来的连锁效应,各国都采取了一定的措施进行应对。以美日韩三大主要游戏市场为例,美国正在加大监测盒供给力度,并发出了针对欧洲的旅游禁令;日本推出1.6万亿日元(约RMB1067亿)低息贷款帮助受到疫情影响的公司和组织,并进行全国范围内的停课;韩国发布治疗管理方案,推迟学校开学,投放应急口罩,启动政府24小时应急机制……

由于病毒的高度传染性,居家隔离已经成为各国不得不采用的方案。无论是日韩还是美国以及欧洲诸国,各国均建议并鼓励居民减少外出和聚集以降低被传染几率。

居家隔离带来了新一轮的线上流量暴增,民众对精神文化产品需求量暴增。据外媒报道,意大利全国学校、商店(除超市和食品店、药店之外)和餐厅已经关闭,人们被建议呆在家中不要外出。在措施实行之后,意大利电信公司CEO股比托西周三表示,近期意大利互联网流量激增70%以上,《堡垒之夜》和《使命召唤》等在线游戏占比最大。而在中国,受疫所带来的全民宅家影响,2020年1月份头部手游营收再次创造了记录,大大提升了手游流水天花板。

作为全球最大的游戏输出国之一,面对全球人民不断增长的精神文化需求,中国在全球疫情扩散的大环境下有着不可替代的地位。2019年末游戏工委和IDC联合发布的《2019年中国游戏产业》报告显示,2019年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达115.9亿美元,增长率高达21%,覆盖地区包括东南亚中东等新兴游戏市场和美日韩等成熟游戏市场。

结合2月份国内的战疫状况和中国游戏的出海规模,可以预见在世界人民抗疫的过程中,中国游戏将有效助力世界各国居民居家隔离,为人类战胜新冠病毒发挥重要的推动作用。

下文将梳理三大主要海外市场的疫情状况和出海产品状况,以供参考。

日本:疫情爆发风险高,爆发期过精神文化需求量高

日本疫情处于待爆发期(表面上)。截至北京时间2020年3月13日16点,日本累计确诊698人(不包括钻石公主号患病人员),病毒暂未成指数级扩散。此时,距离日本第一例新冠肺炎患者确诊已经过去了58天,参考日本政府采取措施和监测的滞后性和民众乐观的态度,在3月下旬或4月初日本可能迎来大面积爆发。

安倍政府已经呼吁企业施行居家办公并暂停大型活动,但响应程度有限。当前,部分日本企业采用错峰上班的方式来“折中”应对,3、4月份大型活动部分延期,时间节点靠后的活动暂未表态。日本御宅族大量聚集的Comic Market同人展5月初将如期举行,并于3月11日向申请者发布了中选信息。

日本民众对病毒态度暧昧,生活节奏变化不大。当前,东京都市圈内各商店(超市、商场、便利店等等)客流量出现一定下降,但日本民众并未改变日前的生活节奏。除了进行基本的防疫准备,日本人日常生活变化不大。目前,日本各级学校已经停课,但大部分学生依然视本次放假为出门放松的机会。

与海啸、地震、飓风等自然灾害相比,日本人对新冠病毒预估乐观。据在日居住人员介绍,上次飓风来临之前,日本人几乎买空了商店中的一切应急用品,本次新冠疫情虽然也引发了厕纸抢购潮,但整体上货品囤积程度远远无法与飓风相比。结合日本多地震等自然灾害的背景推测,日本普通居民家中应该日常囤积一定程度的储备用品,而本次他们对新冠病毒的预估较为乐观,日常储备足以应对消耗,所以并未大规模添置储备用品。

预估在疫情进入爆发期之后,日本的扩散程度可能较高,届时,全民居家等高度措施将会提上日程,预计日本市场将会同步迎来流量爆发。

字节跳动、乐元素可能成为日本疫情的首要受益者。ASO100数据显示,3月13日日本免费榜TOP3中,两款为国产手游——乐元素的《偶像梦幻祭Music》和字节跳动旗下ohayoo的《我功夫特牛》。

网易、友塔网络、莉莉丝游戏、悠星网络等进入日本市场头部的中国公司将会迎来新一轮的疫情利好。悠星网络在日本发行的《明日方舟》来势凶猛,上线后徘徊在日区游戏畅销榜10~30名之间,借助新游效应,在疫情爆发后应该有不错的表现。

业内人士指出,日本疫情对出海游戏的影响并非完全利好。日本疫情进入爆发期后,对游戏产品的需求(包括下载和氪金意愿)会与爆发规模成正比,但如进入疫情空置期时间过长,对日本实体经济影响突破阈值,游戏生态会受到影响,玩家的氪金意愿可能出现滑坡。

美国:处于爆发边缘,利好程度不足

美国疫情已经进入爆发边缘。3月13日美国累计确诊新冠肺炎患者1762例,新增433例,一日增幅高达32%。相较于前一周,美国新冠肺炎确诊曲线斜度大幅提高,可能已经进入爆发边缘。

美国已出现两位名人确诊,感染基数可能超预期。近日,著名男演员汤姆·汉克斯和NBA爵士球员戈贝尔被确诊为新冠肺炎,而《西雅图时报》报道,位于华盛顿州的美国任天堂公司一名员工也被确诊。由于当前出于美国流感期,流感与新冠肺炎症状存在一定重合性,而美国检测试剂盒供给不足,且属于自费范畴,普通民众难以像名人一样随时进行检测。而名人在人群中比例极低,并属于非高度接触人群(医生),名人被感染可反推潜在感染基数可能已经超出当前预期。

过于严重的疫情可能会影响其对游戏等娱乐方式的需求和消费意愿。第一财经数据显示,2018年美国家庭储蓄率约为8%,相对全球居民平均储蓄水平处于低位。大多数家庭习惯于将自己的存款投资股票或购买债券,而在本周,美股触发了两次熔断。如果美国疫情过于严重,严厉的防控措施将会减少美国人的收入,从而使其氪金意愿大打折扣——相比日本,美国玩家氪金意愿的拐点可能会来临的快一些。

而对于以广告收入为主的超休闲/休闲游戏而言,本次疫情对它们的利好很可能同样是“倒U型”。在全国性经济受挫的大环境下,广告主的广告投放热情将会降低,手握巨大流量红利的超休闲/休闲变现水平可能出现下降。

韩国:进入稳定控制期,疫情红利趋于平稳

韩国疫情已经进入稳定控制期。3月13日,韩国累计确诊7979人,新增110人,确诊增长曲线已趋于平缓。据亚洲经济报道,韩国对大邱庆北地区新天地教会相关成员病毒检测已经结束,确诊病例出现减少,目前主要为其他地区一般民众感染和办公大楼集中感染。

韩国已经迅速采取相关政策应对集中感染。目前,韩国已经在出现感染的大楼附近设置病毒监测站,政府部门以开始24小时3班轮换,加强对疫情的控制。据韩国驻华大使馆介绍,韩国疫情多位集中爆发,当前全国范围日检测量已经超过1万例,经过严密监测和阻断,韩国已经成功阻止了疫情蔓延。

此外,中韩已经建立应对新冠肺炎联防联控合作机制,联合抗击新冠病毒。预计韩国在本月内将会进入收尾控制期,疫情红利处于峰后。

值得一提是,韩国实行了免费检测和治疗制度,并额外向居家隔离家庭提供123万韩元补贴(约RMB7257元)。这在保障韩国居民生存的基础上,某种意义上也强化了其对游戏的氪金意愿。

一直以来,韩国游戏市场是中国手游出海的首选地区之一。相比起文化风格迥异的欧美和相对封闭的日本,中国手游出海更偏好于文化血缘更近的韩国。目前,韩国是中、美、日之后的全球第四大游戏市场,拥有成熟的市场体系和用户群体,且玩家的ARPU值位居世界第二,仅次于日本。(Newzoo 2019公开数据)

结语:

受疫情影响,世界范围内对游戏等新兴娱乐方式的需求得到提升,居家隔离期间玩家在线时长和氪金意愿也会得到相应提升。但仍需注意,不同市场具有不同的特点,也处于不同的疫情节点。

相信在今后的抗疫战争中,中国游戏将继续发挥其不可替代的作用,助力人类战胜病毒。

本文数据和消息参考,排名不分先后:Bureau of EconomicAnalysis、第一财经、亚洲经济网、Newzoo、在日留学生访谈、新华社、ASO100、参考消息、法新社

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