在去年的5月20日，网易在年度发布会上宣布了多款产品关于UGC内容的开放生态计划，昭示着网易在卷UGC内容生态的决心和野望。显然，面对翻云覆雨的市场变化，拥抱步步成熟的用户市场，敞开怀抱以开放的心态让产品与用户以UGC为纽带串联在一起，更容易成就稳态和可持续发展的趋势。
扎根当下环境的流行趋势，在UGC赛道上已然领跑的产品不多，提及其中最不可忽略的选手那一定绕不开《蛋仔派对》这匹黑马。围绕“用户共创”的核心主题，真正缔造出玩家与产品双向奔赴的积极生态，让官方搭台、玩家唱戏成为一种健康的常态，这也使得蛋仔成为了业界争相模仿的“标靶”。
就拿《蛋仔派对》与全新玩法“蛋仔擂台赛”一同推出的“联合共创计划”来说，该计划在原有UGC扎实底盘的基础上继续拾级而上，敞开了创作者进军官方专业内容生产的大门。在计划的路径规划之下，创作者可以凭借原创玩法晋升为“官方常驻玩法”，为自己留下官方印记的同时，还可以获得高额奖金和荣誉认证。这无疑是为本就百花齐放，高手云集的UGC内容生态投下了又一颗“重磅炸弹”，让UGC赛道格局再次升格，甚至引领整个行业在PGC+UGC融合赛道上不断迈进。
从创作者跃升“玩法策划” 让“共创”变成共赢
从蛋仔的“联合共创计划”中我们不难发现，蛋仔官方所主导的并非是过往官方主导玩家参与的单纯创作生态。在初期的UGC运营模式中，官方所扮演的角色更像是一个“戏班班主”的角色，通过提供游戏编辑、创作工具的方式，为创作者提供高效率、低门槛、一站式的创作环境。
而事实上，伴随着长期的UGC耕耘，过往在UGC舞台上表现突出的创作者们也已积蓄出了足够的势能，可与官方的主动搭台形成行为上的共鸣，促成双向成就优秀作品的基础。哪怕是普通玩家，他们对UGC内容的的游玩习惯也逐步形成，也进一步加速了玩家创作内容融入日常玩法的步调。
一边是官方的有意促成，另一边是创作者和玩家的自然奔赴，这就天然形成了一个自循环生态，无需官方过多干预，许多收藏点赞量高的UGC作品从芸芸内容当中脱颖而出，自此蛋仔的“乐园”成为了一个真正意义上孵化优秀创作内容的苗圃。
在此基础之上，蛋仔官方就可以着手深挖这部分优秀的UGC作品，结合用户相性和倾向进行甄别和挑选，在“乐园妙妙屋”、“经典模式-休闲派对或巅峰派对”、“蛋仔岛分主城”等官方入口供玩家体验。而这也是从选拔制度和路径上，很好地保障了UGC内容创作者获得足够的认同感与继续创作的动力。
如果说过往的探索奠定了创作者和玩家对UGC内容的双向“认同”，那么，此次的“联合共创计划”则更深层次地打通了官方、创作者、玩家三者之间的供需闭环。
此次亮相的新玩法“蛋仔擂台赛”便公布了首批“联合共创计划”的两位受益者：通过《十一擂台争霸赛》首创单挑玩法的“说爱十一”，以及后续在这一玩法基础上迭代创作出《决战铁蛋之巅》的“青丘深情蛋”。这两位创作者通过创意的继承和升级，再辅之以官方视角的专业性升级，成就了此次妙趣横生的1V1玩法。
与此同时，两位创作者也在参与过程中获得了官方的认证，成为了与官方策划并驾齐驱的“生产者”，也打破了身份壁垒，使得创作者一举成为了常驻玩法的策划一员。而这也正是蛋仔“联合共创计划”的用意——从共创到共赢，从创作者到“策划”，体现了围绕“共”字的相互成就。
通过这种互通有无，相互成就的全新UGC发展生态，蛋仔的野心指向了更庞大的普通用户群，打开了一扇全新的创作之门，也使得更多UGC内容可以面向更广袤的受众、更丰富多元的生态，从而派生出更多更有趣的游戏体验。
互相成就的多元生态 这条共创之路没有终点
从数量级上看，在UGC生态已经深耕多年的《蛋仔派对》已经累计产生了超过1亿的乐园地图，并还在以指数级的速度在不断增加中。在庞大的地图数量中，包含着海量玩家对创作内容从不同角度上的切入考量，不同地图基于玩法设置、故事主题、艺术构思、以及趣味性和交互性等可谓是五花八门参差多态。来自于不同玩家的奇思妙想，构筑起了一个蛋仔引以为傲的繁荣创作生态圈。而对于蛋仔官方而来，此次的“联合共创计划”也同步针对这一生态进行了考量，剑指提升创作内容的精品率这一目标。
在“联合共创计划”中，官方明确地对创作者生态进行了更细化多层次的结构，把UGC和PGC进行了严格的定义和分类：从“第一共创人”定义地图灵感提供者彰显尊重原创的主旨，到“联合共创人”产出优化思路促成多创作者之间的信息互通，再到官方下场促成最后的专业化包装。整个链路无处不透露着“联合”的意味，为精品内容的创作提供了一个系统化的工业生产流程规范。
在整个计划中，用户身份迎来与传统UGC创作的重大变化，彰显了官方对用户价值、创作价值的珍视，与其一贯共创共建的生态特性高度吻合。实际上，在不久前推出的“百亿补贴回馈蛋仔”年度计划中，蛋仔更是“敢为天下先”，为创作者谋划了入职网易、成为网易股东，甚至成立个人工作室的崭新未来。
也因此，结合官方对创作者的扶持政策补助，为创作者铺平了角色进阶的坦途，从创作者到策划再到更深入的合作关系的进阶路径，为激励创作者创作精品化内容提供了足够的动能，进而使整个UGC创作生态可以更加聚焦于共研内容本身，为更多元、丰富、有趣的内容成果产尘奠定了无比夯实的基础。
在搭建创作者之间合作共赢，观点和想法相互碰撞的既定创作模式之后，创作者的生产模式就可以从点对点生态，跃升为连点成线、连线成面的网状合作创作生态。此举不仅加速了创作内容的生产，提高精品率，而且能够从侧面规避UGC内容雷同、抄袭等现象的出现，更有利于原创内容之间的相互成就和取长补短，让蛋仔的“原创”内容更具竞争力，形成了难以逾越的壁垒。
可以看到，针对过往已然成熟的UGC生态，这一系列举措为游戏UGC共创生态的下一步发展提供了行之有效的借鉴。从量到质，再到追求更精致多元的生态内容，自下而上、高效地为玩家提供更多更有趣游戏体验。
最后的话
从搭建自身UGC内容壁垒，诞生过亿量级的创作生态，到如今推出“联合共创计划”，再次刷新UGC生态更深层次玩法，《蛋仔派对》的每一个步调都成功印在了游戏市场环境变化的鼓点之上，也体现了其因地制宜，结合自身领跑者优势埋头深挖的魄力。围绕“共创”为主题，蛋仔在举手投足之间无不彰显出其拥抱用户的决心。与其说蛋仔懂UGC是其足以领跑创作生态的关键，我觉得蛋仔对用户及创作者的将心比心才是其成功的关键。
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