对于玩家而言，TGC2017无疑是一次别开生面的线下狂欢，而对于业内而言，这场派对也是解读腾讯游戏下一阶段战略布局的一大良机——根据现场示意图及官方发布的资讯可以看出，《英雄联盟》《穿越火线》《QQ飞车》《王者荣耀》等热门游戏都拥有大型独立展区，其中仅《王者荣耀》是移动端原生产品，并被放在了入口部分的显眼位置。作为全场展区面积最大的游戏，本次大会全场终极大奖“vivo殿堂玩家大礼包”也是王者荣耀定制手机。种种迹象表明，《王者荣耀》显然是腾讯游戏手中重要的王牌，并将继续在腾讯未来的战略布局中起到至关重要的作用。
横观TGC，《王者荣耀》是腾讯最重要的手牌
如果要为2017年的游戏行业评选热词，“吃鸡”将无悬念问鼎。面对尤其是移动端生存竞技玩法所存在的更广泛的潜在受众，各家大厂都抓紧在该领域的布局。在吃鸡热潮中，腾讯表现出了十分强势的争先势头：先是抢占市场节点，接连公布《CF荒岛特训》与《光荣使命》，紧接着宣布代理《PUBG》端游，并携手蓝洞推出《PUBG》正版手游。这一正版引进计划无疑将会对目前市场上五花八门的“吃鸡”手游形成不小的冲击，并无形中提高了后来者的试水成本。甚至有业内人士认为，蓝洞和腾讯的这一天作之合或许会终结这场业内的“吃鸡之战”。
不过从展会呈现看，《王者荣耀》显然是全场最耀眼的明星：不但处于核心区域，占地365平方米的超大型展区是五大IP展区之首，展区设计呈现几乎是囊括了本场展会的所有亮点：盛唐长安里的皮影戏和老匠人手工、变幻多样的展区互动环节、及凝聚着玩家梦的创意展示。据现场爆料，本次展会还将玩家们热衷的英雄手办“现实化”，这足以带动新社交传播热潮。可以说，《王者荣耀》的豪华配置，正是其战略地位的无声展现。
一方面，腾讯对于吃鸡志在必得，另一方面，也将《王者荣耀》视作掌中之宝，背后的逻辑其实十分清晰：
在“吃鸡”争夺战的多管齐下无疑是对品类潜力认同的体现，但长远来看并不代表腾讯在长期战略上有所转向。在大众意义上，MOBA品类具备着无可争辩的长期优势，TGC的布展设计也是腾讯战略思维的体现——吃鸡是张好牌，但已成国民娱乐产品的《王者荣耀》已然是“王牌”，吃鸡战场的火热并不影响《王者荣耀》作为腾讯最重要的游戏业务存在。
从游戏到国民娱乐产品，《王者荣耀》的下一站在哪？
如果说游戏市场上的诸多新秀的目标是在各路乱军中杀出一条重围，《王者荣耀》则是“一将功成”后寻求未来的进一步发展。与其他游戏还要接受市场和产品因素的种种考验不同，《王者荣耀》通过“社交性”、“娱乐性”和口碑形成了一套独特的生态系统，融入了玩家的生活，早已从单纯的手游升格为了国民娱乐产品。
两年以来，《王者荣耀》在App Store下载榜一直保持着前3的位置（App Annie今年的统计数据表明，在本年度，《王者荣耀》有超过250天“霸榜”），并在近期击败日本国民游戏《怪物弹珠》，跃居全球手游排名榜首。而根据彭博社报道，游戏日活跃用户已达8000万左右的规模，这是一个其他游戏无法望其项背的可观成绩，海外版也同样在东南亚、北美等地的游戏角逐中脱颖而出获得认同，并确定登陆Switch，实现“跨类别、跨人群、跨国际”的稳定成功。
《王者荣耀》已经不再需要依赖大量宣传投放和模仿其他品类及大幅度调整游戏环境的更新来维持热度，在新鲜期过后，依然留下了极具规模的忠实用户。一个英雄、甚至一个皮肤，都能引起市场上出现新的波澜——前不久游戏更新了全新英雄“女蜗”，在没有任何市场推广的情况下，一举超越数款手游，跃居iOS下载榜首。简而言之，《王者荣耀》用实践证明了游戏本身已经跨越了“羊群效应”消失后的规模收缩反应。
换句话说，对于《王者荣耀》而言，游戏中对于热点追踪的种种焦虑和意外都已经是“过去时”：《王者荣耀》早就在“一将功成万骨枯”的手游MOBA品类中杀出重围，以稳定的姿态成为类型标杆。并以一个经典原创IP的身份，开始了全新的探索。
超越游戏：一个经典原创IP的存续与衍生之路
作为“王牌”，《王者荣耀》稳健的活动节奏和健康的游戏生态或许是被持续青睐的缘由，另一方面，游戏还具备着强大的IP孵化可能——《王者荣耀》的高社交粘度给这个IP带来了可观的开发潜力，同时MOBA游戏多角色、重互动、有故事的特性也注定让其在线上线下有着更多的挖掘可能：在玩家中，已经形成了相当沉淀的同人文化圈的《王者荣耀》，在今年10月28日，“创意高地”平台上线，用以展示玩家周边衍生创意并通过互动充实其备选库；官方推出的游戏音乐、游戏漫画及相关衍生创作都在进一步加深玩家同游戏的黏性，提高玩家在交际圈中的品牌传播度，并产生新的创作可能。游戏可以有更多的延展和演绎方式，甚至依靠该IP造就新的“王者传说”也未必不可能。《王者荣耀》积累的强大实力不但足以“守业”更可“开疆”。
除了围绕游戏本身的衍生开发外，《王者荣耀》围绕受众群体的跨界之路早已开始：早在去年11月，《王者荣耀》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”；今年6月，《王者荣耀》凭借其强大的明星玩家规模首次触电综艺，以明星同KPL职业选手互动、明星组队参与竞技为卖点的《集结吧王者》同时吸引了“电竞”和“综艺”爱好者的关注和相互转化，取得了可喜的成功；而今年12月，“王者荣耀”游戏官方实景真人对抗赛《王者出击》或将再次以“明星实景真人对抗赛”的方式引爆关注量，再度出击，更添佳绩。
正因为如此，或许在腾讯眼里，纵使业内发生了许多颠覆性的变化和崭露头角的新鲜事物，《王者荣耀》却担负着最为重要的战略使命——由移动端原生成功IP向经典IP转变，继续挖掘其蕴藏潜力并能为游戏战略的整体升级做出率先的尝试。
在触及手游这个维度里从未有人达到过的高峰后，《王者荣耀》开始为腾讯探寻一个经典原创IP的存续及衍生之路。从今年的种种动作来看，“王者荣耀”的IP大局才刚刚展开，能量也刚刚开始累积，各领域的孵化与渗透都在往更加细化和深化发展。在即将到来的2018年，这种IP能量将全面爆发，也许“王者荣耀”将以一种定义更为宏大的身份，再一次冲击每个人的认知。