说起春节,印象中总是少不了门上的春联,窗外的烟花,桌上的年夜饭,团坐在桌边的长辈,以及久别重逢的儿时好友。从家庭聚会、走亲访友到观看春晚,春节的庆祝形式历来丰富多彩,在数字化浪潮下,一些新的习惯也被加入了进来,越来越多人习惯在春节期间打开游戏,邀上好友在线上空间度过这个新春佳节。

久而久之,春节便也成为各大游戏厂商比拼硬实力的战场。不但要比拼谁的游戏能够在春节期间赢得更多玩家,也要比拼谁更能让玩家在跨越物理隔阂的线上找到过年的感觉。

感觉,往往是最难搞定的。为了烘托新春氛围,游戏公司往往会推出节日主题皮肤、春节装扮,甚至是特殊的限时游戏模式。当然,也必然伴随着巨量的新春福利,让玩家能够在节日中尽兴。

表面上看,似乎存在着更版本发福利这样的标准答案,问题是,更新怎么样的春节版本,如何发放福利,如何给玩家送年货,才能让玩家真正有过年的感觉。

这个春节备受瞩目的《元梦之星》也不例外。作为一款正版合家欢派对游戏,《元梦之星》与春节阖家团圆的调性天然契合,面对“找感觉”的问题,《元梦之星》给出的是怎样的答案?

寻找新春的感觉

情绪价值是《元梦之星》切入春节“过年感”的角度。以《元梦之星》的跨界联动来说,它并没有像传统联动活动那样,只是在游戏中放置一个二级甚至三级的活动页面,或者在现实中简单将游戏形象印在包装上,而是将联动与传统习俗深度融合,力求为玩家提供可衔接的情绪价值。

置办年货是春节必不可少的环节,一些地区至今还保留着“春节赶集”的传统。往往此时,城市中老城区的商业街便会张灯结彩,摊位摆满沿途,从年前的福字鞭炮,卖到年间的拜年礼品。

《元梦之星》也与联动品牌在游戏的星梦广场开张了新春市集,重现“过年赶集”文化,将年味做浓的同时,也让玩家参与联动活动的过程变得更加顺滑,更符合场景想象空间。

氛围感做足了,接下来要解决的就是将情绪价值释放出来。以与《来伊份》的跨界合作为例,《元梦之星》开展的联动活动并非简单的送福利、发年货,而是贯通了线上线下场景,带动玩家“玩”起来。

比如联动星世界地图【来伊份零食吃吃吧】就为玩家呈现了另一个置办年货的角度,玩家可以与好友组队,进入原料收集、工厂制造、零食店上架、送入朋友家四个场景,边与好友互相配合突破各种难关,边体验年货从生产到消费的全链路,亲手实现“年货进家”。

联动地图在关卡任务中通过对玩家行为的驱动,不断给玩家“春节到来”的暗示,在最后一关,玩家需要在“桌子到达终点”之前就完成礼盒的制作并送出,在整体轻松的关卡节奏下加入了些许紧迫感,很容易让玩家联想到儿时的春节,和家长一起赶在某个时点前,制作拜年点心礼盒的场景。

当时,都说到过年送礼了,《元梦之星》和《来伊份》给玩家准备的年货礼物也不含糊——有价值19.9的来伊份爆米花券、无门槛十元代金券和多重满减券,打出“千万「来伊份幸运包」请全国星搭子吃零食!”的宣传口号——“玩游戏”与“请吃零食”的搭配能很自然的联想到春节“和家人好友一起、狂炫年货”的大众记忆。

“新年伊始,元梦无限”是《元梦之星》与来伊份联动活动的核心理念。这次跨界联动还设置了“锦鲤抽奖”环节,将抽取多位玩家送出一年份的来伊份零食大礼包。

玩家在游戏内,与来伊份摊位互动,除了前面提到的还可以获得爆米花道具,还可以获得福字。福字可以兑换“零食小吃货”称号,以及额度不同的代金券,将“好彩头”进行到底——中国春节向来就有讨个好彩头的传统,在节庆的独特情境下,福利的意义不仅是玩家到手的东西的价格,还是一份祝愿,一份对未来美好生活的希望。

在春节背景下,只有做足情绪价值,才能进一步放大玩家的惊喜感、获得感、幸福感。

联手宠粉,送年味

说来也巧,时代少年团是《元梦之星》的初星代言人,同时也是来伊份的代言人。

或许正是考虑到这一点,《元梦之星》巧妙地将来伊份的跨界联动和时代少年团的代言合作做了深度融合。

作为“宠粉狂魔”的《元梦之星》,在上线初放出了时代少年团专属游戏地图【时代星舞台】,和【初星代言人】称号,【TNT】专属头饰。在粉丝福利拉满的情况下,还打造了“时代少年团元梦综艺”,代言人亲绘表情包等专属内容,让粉丝直呼“过年”。

而后1月12日来伊份新春嘉年华上,继时代少年团出场后,元梦之星与来伊份达成联动合作的消息也正式公布。很多时代少年团的粉丝参与现场活动时,都很开心地出示自己在元梦之星里顶着TNT称号和头饰在星梦广场组队开小火车、去星世界地图【时代星舞台】等场景合影打卡的画面。

而到了春节,《元梦之星》更是趁热打铁送出了时代少年团专属红包封面,将过年氛围拉满。

而点睛之笔则是《元梦之星》与来伊份跨界联动的细节打造。尽管才刚上线一个多月,但种种细节已经表明,《元梦之星》真的很重视玩家的感受和需求。比如玩家在星梦广场的来伊份摊位获得的爆米花道具,可以让其他玩家暂时变成一桶爆米花,而时代少年团的粉丝恰好自称为“爆米花”。

还有粉丝和“脆爷”合影打卡。可以说为粉丝的聚会也提供了非常细节的设计。

而对于粉丝来说,这些更能彰显身份归属与认同的细节,更打动人。

打破虚拟与现实的边界

仔细查看《元梦之星》的跨界联动会发现,包括来伊份在内的合作品牌都有显著的共同特性——全民品牌。这些品牌的门店数量庞大,且覆盖全国,具有良好的线下触达能力。春节期间,这些品牌也往往是玩家们喜欢逛的高频场所。

如此以来,开展联动主题门店活动,不仅能为玩家们提供大量福利,也能反过来通过直观的场景,加深品牌与用户之间的情感连接。

此外,另一个角度来说,这些线下门店也制造了玩家新春“找星搭子”的场景,当有同一种消费偏好的玩家聚集在主题门店时,这里又何尝不是线下的“星梦广场”呢?

派对游戏,讲究的就是社交,而《元梦之星》面对面扫码组队功能就很好的降低了线下圈子向线上圈子的迁移成本。

新春新选择的答案

对于许多玩家而言,大部分游戏的春节活动,和其他节日相比只有福利多少的差别,没有什么特别的地方,更别提过年的感觉。

而在这样的背景下,《元梦之星》似乎找到了新思路,从传统春节的习俗中进一步挖掘年味内核,将送福利升级为逛集市、送年货,贯通线上与线下春节场景,无缝链接玩家过年期间的情绪和行为。

当逛集市、买年货、拜访亲友、放烟花、发红包、贴福字…和一年独有的亲朋好友合家欢时刻相汇聚,《元梦之星》用自己的解法,告诉了大家,为什么自己可以成为玩家们的新春新选择。