继与首席弟子黄子韬刷屏湖南卫视之后,近日多益网络旗下热门社交网游《神武3》携手肯德基的异业联动,又引发了众多玩家及网友的关注。这场引爆开学季的场景化营销,不仅为双方带来了诸多流量及品牌美誉,也为玩家们带来了一场开学季盛宴 。

图1 《神武3》开学季校园主题活动

【图1 《神武3》开学季校园主题活动】

《神武3》携手KFC助力开学季 “游戏+美食”跨界新玩法

和过往与肯德基的合作不同的是,《神武3》将这场“游戏+美食”的全新探索放在了年轻用户群体最集中的开学季。除了与广东500家肯德基门店推出《神武3》主题套餐之外,《神武3》还在五山、大学城等学校聚集地附近开设了一个主题店,三个窗体店。店内布局设计从学生的体验出发进行延伸,融入了《神武3》的各种游戏元素,整体校园文化氛围浓郁。

图2:《神武3》主题店室内装饰

【图2:《神武3》主题店室内装饰】

图3:《神武3》主题店室内装饰
【图3:《神武3》主题店黑板报】

除此之外,《神武3》还推出了H5创意福利活动以及游戏限量珍藏闪卡,为参与的消费者送上各种满满的福利。

图4:《神武3》主题套餐及限量闪卡

【图4:《神武3》主题套餐及限量闪卡】

从线上到线下 强强合作下的品牌联动新思路

相较于忙碌的春节,接捧的开学季无疑更具有广阔的营销空间,这也是近年来各大游戏公司抢占的热门制高点之一。而《神武3》与肯德基以这个时间窗口为切入点的异业跨界合作,在无形之中大大提升品牌联动的效率。

图5:《神武3》主题店楼梯转角楼梯

【图5:《神武3》肯德基主题体验店楼梯】

在线下,主题门店并没有简单的展示立绘展架以及各种宣传资料,而是别出心栽地结合了校园生活片段,将游戏场景、校园场景、生活场景融合在了一起,大大提升了消费者的参与度以及传播欲。肯德基门店提则通过本次合作,在吸引客流的同时,进一步构建更多元化的玩家线下社交场景,《神武3》强大的社交属性优势得到呈现。

图6:《神武3》游戏内道具植入

【图6:《神武3》游戏内道具植入】

而在线上,《神武3》又通过游戏内道具的植入以及开学季攻略海报、暖心告白海报、开学季专题等形式,为这场合作提供了一个能让玩家及网友们进行参与的话题。线下参与,线上传播,一上一下之间便形成一个在游戏与餐饮之间流转的流量闭环。

场景化营销实现共赢 用户体验创新无边界

对于游戏营销而言,场景化、多元化、细分化已经成为了一种风潮。从目前来看,《神武3》和肯德基的这场场景化营销,已然做到了相对深度的沉浸式营销体验。对参与这场异业合作的消费者以及玩家来说,他们从中得到可能不仅仅只是各种超值的福利以及社交关系的升华,还有基于这场合作所延伸出来的各种情感寄托。而借由这样一种与开学季主题相对契合的营销,也将大大提升了他们对“游戏+X”这一概念的认知水平。

图7:《神武3》主题店

【图7:《神武3》主题店】

从这场开学季合作可以发现,《神武3》和肯德基并不仅仅是因为抓到了年轻用户群的情感痛点。在很大程度上,二者对于年轻消费群体的需求都已经了然于心,而基于这样的前提,不管是《神武3》还是肯德基也都一直都在不断优化自身的产品体验,最终引爆了开学季这个黄金时段。

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