8月6日，《明日之后》新资料片“半感染者”正式上线。作为国内末日生存题材手游的开创者，《明日之后》不仅重回iOS游戏畅销榜前10，在免费榜也杀进前15。这意味着《明日之后》的流水收入与用户入驻/回流的数据，呈现出非常平衡的趋势，再度证明其优异的长线运营实力。
在全新资料片中，《明日之后》不仅围绕 “半感染者”概念打造出庞大的故事世界观和截然不同的游戏体验，还将“是否变异”的选择权交到玩家手上。选择变异为半感染者的玩家，将拥有全新的末日求生视角，同时还拥有与正常幸存者风格迥异的战斗方式、生存环境、剧情发展等沉浸式体验。也就是说，半感染者并不是单纯在玩法层面增添新内容，而是为游戏加入第三方势力，展现另一种全新的末日求生视角与概念。
而《明日之后》在对末日生存题材手游进行大胆革新的同时，也再一次影响中国末日题材的用户和市场。此次“半感染者”资料片在概念预热到正式上线期间，成功吸引了更广泛的玩家圈层，为《明日之后》产品本身，以及其他末日题材品类的文娱作品开创了更广阔的研发方向。
打破题材框架，末日求生不再只是“捡垃圾-种田-打丧尸”
相比传统末日求生题材，《明日之后》在新资料片中加入了第三视角，并且半感染者中还存在名为“破晓”的精英成员组织。这种设定不仅赋予了游戏更广阔的想象空间，也在游戏制作上增加工作量与难度。
以往很多经典末日题材的作品中，比如游戏《辐射4》人气极高的赵船长、电影《温暖的尸体》的帅气男主角等半人半怪物的形象，虽然出彩却因为呈现的视角有限，让玩家和观众意犹未尽。如今《明日之后》的玩家可以第一人称视角去获得颠覆性的求生体验，也可以保留正常人形态进入旁观视角，这可以说是填补了末日题材的一大空缺。
此外在游戏最新的内容体验中，可以看到一些玩家挑战的副本关卡，需要正常人和半感染者的配合。除了剧情的差异外，玩家还能进一步了解到半感染者的族群生态和幕后线索。因此玩家在不同视角的体验过程中，对战斗模式、角色剧情、与他人的关系等会产生更深入的沉浸感。
更重要的是，玩家拥有“转变为半感染者”的抉择机会，放弃转变的玩家依然扮演正常人角色，而变成半感染者的玩家则将以全新的角度来审视和体验末日。而以往“捡垃圾-种田-打丧尸”的末日求生流程，变成了正常人、感染者、半感染者三方复杂的“对抗、争议、博弈、合作”交互关系。
与正常人不同，半感染者玩家有着另一种生存环境和社会生态
《文明》系列之父席德梅尔曾说过：“游戏是一系列有意义的选择。”本意是玩家在游玩的流程中，通过不同的选择获得乐趣体验，是游戏设计的一大基础理念——《明日之后》的半感染者正好印证了这句话，并且让通过玩家的自主选择，打破了末日题材传统框架。
玩家群体的变化，从游戏消费到题材想象
值得一提的是，《明日之后》在新资料片上线后取得了出色成绩，但并不让人感到特别意外。这是因为早在7月初的预热阶段，随着全新概念“半感染者”的公布，就引起了各大网络社区热烈讨论与二次传播。以《明日之后》B站官方号为例，在此期间就有三部宣传片突破100万播放量，另有多部视频突破50万。
可以说，《明日之后》在逐步构建起一个更真实的末日世界同时，也让玩家群体从最初的消费游戏内容，建立起对末日题材的丰富想象力。在等待半感染者更多信息的过程中，玩家们自发组织其对宣传片细节、游戏剧情伏笔以及其它作品的搜集整理，从而通过网络社区的交流让这个话题形成几何倍的流量增长。这种玩家的群体活动，也让社交网络上的更多人对末日题材产生兴趣，进而拓展了《明日之后》的圈层文化。
当然《明日之后》玩家的传播力并非天生自带，而是在游戏历代的版本更新中，逐渐养成的行为习惯。比如在此前的大迁徙版本和火山大爆发版本中，《明日之后》玩家通过参与任务、资源投入等方式影响铁路建设的进度，决定最终大迁徙后文明重建的成果；又或者在火山喷发的争分夺秒时刻，来抉择是尽量保存资源人力还是拼命一搏。
火山大爆发版本中，玩家需要在争分夺秒的情况下做出抉择
这些深度交互的体验，在切身经历了多次抉择后，玩家得到的不仅是互动影视般的刺激体验，还形成了“官方和玩家一起打造这个世界”的理念共识。由此，玩家从简单的兴趣到深入的题材认知，甚至半感染者这样突破传统的创新概念，也在玩家群体间形成热烈的传播效应，进而起到拉新和回流的作用。
不管是最新的半感染者，还是之前的重大版本内容，《明日之后》的玩家们都通过参与征集活动、二次创作、考据研究等不同方式，深度参与到游戏发展的进程中。玩家凝聚起对《明日之后》的主人公意识和情感，正是《明日之后》在上线后的近3年里，始终保持着长盛不衰的主要原因。
《明日之后》的三年成长，从红利受益者到市场开拓者
在国内手游市场，末日生存在《明日之后》问世前一直很小众。《明日之后》上线初期的成功，有着小众题材打开市场空位的红利，同时也启发了更多同类竞品的涌现。
而如今三年过去了，《明日之后》从红利的受益者成长为了末日生存题材的市场开拓者和领跑者，继续推动着市场天花板的拉升。其成功的根本原因还是在于：一方面不断突破创意维度，形成品牌独有的核心竞争力，另一方面与玩家共建末日世界，来进一步推动末日题材手游的大众化。
之所以目前国内只有《明日之后》能做出“半感染者”这样的概念创新，正是基于开发团队对玩家自主抉择的把控，以及对末日题材的超前创意，更在于经过三年开发、两年运营的成长积累。如今，《明日之后》在末日生存题材手游中不断拉开领先优势，更是对末日题材的圈层文化的拓展，为《明日之后》产品本身乃至末日题材品类开创了更广阔的研发方向。
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