如果你经常关注新游戏，就会发现最近派对游戏热度极高，从《糖豆人》，到《鹅鸭杀》《太空行动》等等。显然国内外众多厂商，都注意到了派对游戏热度的攀升，在纷纷布局自己的派对游戏。
在这一风口下，对派对赛道早有布局，且擅长社交玩法的腾讯在千呼万唤中终于出手，正式推出了自研派对游戏《元梦之星》 。虽然游戏才曝光数日，但因为天美打出的一套宣发“组合拳”，《元梦之星》已然在各大社交平台上引起了众多玩家的关注和讨论。
设置悬念先声夺人，定制综艺曝光游戏
作为腾讯在派对游戏这一赛道打出的王牌，《元梦之星》的背后是腾讯各大IP的鼎力支持。
9月16日，一个名为“天美乐园”的认证微博突然公布“天美乐园”悬念站，其网站大图中出现了数款大IP的身影，比如QQ企鹅、微信气泡狗、王者荣耀、QQ飞车、天天爱消除等等。如此大的阵仗，顿时引发玩家热议，#天美要建乐园了#冲上微博热搜，大量网友猜测这次天美究竟是要建立线上的虚拟乐园，还是线下的实体乐园。
在9月19日的天美乐园发布会上，谜底终于揭晓了——天美乐园就是超开星乐园派对手游《元梦之星》。
值得一提的是，与一般单纯介绍产品特性的游戏发布会不同，这次发布会更像是为了游戏特意定制的一档综艺节目，足以看出这款产品的诚意和用心之处 。
《元梦之星》作为一款社交属性极强的派对手游，对玩家来说，在游戏中与同好进行互动是刚需。同时，这种适合整活、主打热闹参与的游戏，可以说与节目天然契合。而这次发布会，正是从游戏产品出发，根据游戏特色定制综艺，期望通过“派对玩法”加“名人整活”打造优质综艺内容，达到吸引玩家的目的。
从发布会的嘉宾阵容，就可见天美对于不同圈层的用户兴趣都做了考量。天美不仅安排了KPL职业选手南京Hero无畏、eStarPro清融、重庆狼队Hurt、Gemini，更将目光投向了全网，邀请到当下爆款剧《长相思》男主张晚意、B站知名搞笑UP主团队小潮team等人。通过多元化的嘉宾构成，给发布会带来了不少特别的“碰撞”，也为游戏吸引了更多泛圈层用户。
从内容设置上来说，这场发布会通过真实玩家的试玩来体现游戏内的不同玩法。作为“乐园开星体验官”的演员张晚意破圈层邀请电竞选手组队，又和一众搞笑区UP主趣味对抗，实现了不少令人捧腹的互动，在创造爆笑节目效果的同时，更透过发布会这一形式，直观地展现了游戏产品的核心魅力。
得益于发布会的实时性和综艺性，以及前期关于天美乐园的铺垫，本次《元梦之星》的发布会在播放期间取得了不错的热度，仅B站平台上的发布会回放就取得了超百万播放。
懂用户的天美，带头造梗激发讨论
除了发布会的主体内容之外，《元梦之星》官方还通过造梗的方式，在社交平台上引起了关于游戏的讨论。
9月19日当天，官方以游戏角色“星宝”的名义给部分玩家拨打了电话进行超开星乐园邀约。由于不同玩家收到的电话内容有多个版本，搭配“星宝”可爱的语音，激起了玩家的讨论，有玩家因为没接到或挂断电话而感到懊悔，引起了其他玩家的共鸣…
这些讨论进一步激活了玩家的热情，让游戏开启预约的消息在社交平台裂变式传播。让一通简单的营销电话变成一个话题，成功抬高了游戏的关注度。
同样在9月19日，水立方、东方明珠、广州塔、澳门塔、洪崖洞、黄鹤楼等各大景区官方账号集体发出《元梦之星》景区联动海报，美团外卖、京东、携程、养乐多也加入其中，集中强化“乐园”“共游”的概念——官方玩梗“起猛了满眼冒星星”，通过和地标建筑的互动进一步带动了线上的讨论度。
布局长线，官方扶持UGC内容
作为一款合家欢类型的派对游戏，《元梦之星》给人的初印象相当不错，派对游戏不需要多复杂的玩法和高深的内容，简单好玩、能促进社交乐趣，是玩家最底层和关键的需求。
这点从玩法层面可以窥见一斑。在游戏主打的闯关竞技模式里，不同的地图会提供不同的特色玩法。
除此之外，游戏还提供了诸如“武器大 师”、“卧底行动”、“大乱斗”等简单好上手的特色玩法，让不同需求、不同水平的玩家都能无门槛地感受到游戏的乐趣。
具体而言，在特色玩法中，《元梦之星》将玩法门槛降到了最低，增加了玩家的互动形式，强调更纯粹的热闹社交乐趣。例如“卧底行动”玩法中，不同身份玩家间更强调用道具和射击攻击，这样直接动手的强互动来识别身份获取阵营胜利，弱化了逻辑推理，更为“短平快”地给予玩家快感刺激，融入进狂欢的派对氛围中。
在《元梦之星》的预约界面，玩家不仅可以通过云游戏对一些地图进行提前试玩，官方还会根据玩家回答问题的不同，划分进不同种类的乐园当中，并给玩家定制专属的“乐园门票”，提供了一定的趣味性。
在同乐互动的基础玩法之外，对于一款以社交为导向的派对游戏来说，UGC内容一定是重中之重。即便游戏才刚刚曝光，有关《元梦之星》UGC内容的铺垫却已经铺设开来。
除此之外，一项名为“开星造梦计划”的创作激励也正式启动，通过现金奖励、证书等各种方式吸引地图创作者和内容创作者的加入，为未来激活UGC生态打下坚实的地基。
同时，据官方介绍，官方编辑器“造梦空间”堪称“青春版UE引擎”，拥有有多种低门槛的功能，能够让玩家们实现更简单的创作，帮助玩家更好更快地构造玩家脑海中地图的创意蓝图。同时配合官方为玩家准备的多样化组件，让每个人都能轻松上手，“用创意点亮宇宙”。
结语
虽然《元梦之星》还处于刚刚开放预约的阶段，但已经在玩家层面激起了热烈的讨论，在派对游戏这一拥挤的赛道中，《元梦之星》最终能否拔得头筹，还需要等到游戏正式运营之后才能一见分晓。
*现《元梦之星》已经开启预约和“乐园开星测试”招募，“点击原文”即可在官网预约和报名测试，看看能不能成为那个获得测试资格的“幸运星”。
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